Cilt bakımına az da olsa ilgisi olan hemen herkes bir Güney Kore ürününü denemiş ya da en azından denemeye niyetlenmiştir. 10 adımlık Kore cilt bakım rutininde kullanılan ürünler tüm dünyada satış rekorları kırıyor; dünyanın dört bir yanından cilt bakımı meraklıları güzellik turizmi için Güney Kore’ye akın ediyor. Peki Kore güzellik turizmi başkenti unvanını nasıl elde etti?
Bu turizm patlamasının nasıl başlayıp geliştiğine girmeden önce Güney Kore’deki estetik kültürün kat ettiği yola göz atmak faydalı olabilir. 1990’larda Güney Kore’nin başkenti Seoul’ün Gangnam bölgesinde büyüyen Stanford Üniversitesi akademisyeni So-Rim Lee, ülkenin estetik cerrahi endüstrisindeki patlamanın tarihsel, kültürel ve ekonomik etkilerini incelediği 2018 tarihli doktora tezinde yaklaşık her beş Güney Koreli kadından birinin estetik müdahale yaptırdığına bu oranın Seoul’deki 20’li yaşlarındaki kadınlar arasında %50'ye yükseldiğine dikkat çekmişti.
- Gangnam’ın "güzellik mahallesi" olarak adlandırılan bölgesinde, bundan 10 yıl önce bile 2.500 metrekarelik karelik alanda hem yerel halka hem de yabancı "sağlık turistlerine" hizmet veren 400-500 civarında estetik cerrahi kliniği bulunuyordu.
Lee’nin araştırması, Korelilerin dış görünüşe verdikleri önemin kökenlerinin, gwansang olarak bilinen yüz hatlarına dayanarak fal bakma (fizyognomi) geleneğine dayandığını ortaya koyuyor. Yaklaşık yedinci yüzyıla kadar uzanan bu inanç sistemi, bir kişinin yüz hatlarının onun kişiliğini, geçmişini, bugününü ve geleceğini ortaya koyan bir "harita" olduğunu savunur.
Kişinin kimliğinin fiziksel olarak kodlandığı fikri, Japonya'nın Kore işgali (1910-1945) sırasında da etnik kökenle ilişkilendirilmiştir. Japon yöneticiler, belirli yüz hatlarının daha yüksek ırksal zeka ve asalet göstergesi olduğunda ısrarcıydılar ve tahmin edileceği üzere, Japon yüz hatları medeniyet açısından Korelilerinkinden daha üstün kabul ediliyordu.
Lee, bu tür inanışların Kore Savaşı (1950-1953) sırasında ve sonrasında Amerikalı doktorlar tarafından getirilen etnik estetik cerrahi teknikleri için uygun bir zemin yarattığını söylüyor. Savaş gazilerine rekonstrüktif cerrahi uygulamak üzere Güney Kore'ye gönderilen ABD'li cerrah D.H. Millard, ülkede çift göz kapağı ameliyatları da dahil olmak üzere "oryantalizmden arındırma" (deorientalizing) ameliyatlarının popüler hâle gelmesinde büyük rol oynamıştı.
Lee'ye göre, Korelilerin gwansang kaynaklı "değişmez kader" inancının yerini, yüze ve vücuda müdahale ederek bu kaderi de değiştirmenin mümkün olduğu yönündeki Avrupa-Amerikan anlayışına bırakmaya başlaması bu dönemde yaşandı.
1960’lardan itibaren Kore estetik cerrahi endüstrisi, ciddi bir güç hâline geldi ve çağdaş Güney Kore'nin içinde bulunduğu bu duruma evrildi. Lee bu ruh hâlini popüler bir Kore deyişiyle özetliyor:
"Tanrın seni yaratır ama seni gerçekten yeniden sen yapan doktor-tanrındır."
Kore Sağlık Bakanlığı verilerine göre, 2024 yılında 1,2 milyon kişi estetik gayelerle Güney Kore’ye seyahat etti. Güzellik odaklı bu ziyaretçi akınının 2030 yılına kadar ülkeye 29 milyar dolar gelir yaratması bekleniyor. Hükümet de bu hype'ı vize kolaylıkları, vergi teşvikleri ve ulusal tanıtımlarla destekliyor.
İnovasyon ve sonuç odaklı bir yaklaşımla beslenen cilt bakımı anlayışı, Güney Kore'nin en belirgin ekonomik ve kültürel ihracat kalemlerinden biri hâline gelmiş durumda. Bloomberg'in raporuna göre, geçen yıl Kore, ABD'ye kozmetik ihracatında ilk kez Fransa'yı geride bıraktı ve bu dönüm noktası, K-beauty'nin "niş bir hizmet" olmaktan çıkıp "küresel bir güç" hâline geldiğini doğruladı.
Birkaç yıl öncesine kadar tuhaf bulunan salyangoz musini, somon spermi gibi içeriklere sahip cilt bakım ürünleri artık tüm dünyada "cam cilde" sahip olmayı arzulayan kişilerin her gün kullandığı ürünler olarak pazarlanıyor. Türkiye'de yalnızca Kore'den gelen cilt bakım ürünlerinin satışını yapan onlarca site bulunuyor.
Kendi ülkesinde satılan ürünlerle yetinmeyenler hem alışveriş hem de klinik ziyaretleri için Seoul'e gidiyor. Kliniklerle dolu olan kent, gezginlere kaliteden ödün vermeden ABD veya Avrupa'dan %30-50 daha ucuz hizmetler vadediyor. Kozmetik mağazaları ise müşterilerini cömert eşantiyonlarla cezbediyor.
Somon DNA’sından elde edilen polinükleotitlerle cildi gençleştiren rejuran gibi işlemler, Seoul’deki kliniklerin sunduğu yüksek uzmanlığın bir simgesi hâline gelmiş durumda. Hangi kliniğe gideceği konusunda kararsız kalanlara güzellik danışmanlık hizmeti veren, cilt tipine ve ihtiyaca göre özelleştirilmiş, butik wellness paketleri sunan şirketler de yükselişte.
Yapay zeka destekli cilt bakım ürünleri de güzellik turizmi için Güney Kore'ye gelenlerin sıkça tercih ettiği hizmetlerden. Seoul'ün popüler bölgesi Seongsu'da bulunan dev bir markanın mağazasında ziyaretçiler, yapay zeka destekli analizlerle kendi cilt yapılarına en uygun serumu hazırlatabiliyor; ten rengine tam uyumlu fondöten veya BB krem saniyeler içinde formüle edilebiliyor.
Saç bakımı merkezleri saç derisi sağlığına odaklanan onlarca adımlık devasa ritüeller sunuyor. Mikroskop altında kafa derisi analiziyle başlayan ve "kafa spa'sı" olarak anılan bu paketler iddia edilene göre peeling, buhar terapisi ve özel masajlarla hem fiziksel hem de zihinsel bir arınma sağlıyor.
K-darama'larda sıkça karşımıza çıkan geleneksel Kore hamamları ise arkadaş gruplarının ve ailelerin havuz başı ve hamamlarda biraraya geldiği, ülkenin en köklü sağlık ve sosyalleşme duraklarından biri olarak biliniyor. Bu tesisler, özellikle seshin adı verilen ve (bizdekine benzer) sert bir keseyle yapılan tüm vücut peeling'iyle öne çıkıyor.
Merak edenler için Kore cilt bakımının 10 adımı:
- Yağ bazlı temizleyici
- Su bazlı temizleyici
- Peeling
- Tonik
- Esans
- Serum
- Kağıt maske
- Göz kremi
- Nemlendirici
- Güneş kremi