Max Factor, Cover Girl ve The Sally Hansen gibi markaların sahibi kozmetik şirketi Coty, satışların %56 düştüğü ikinci çeyreğin ardından fabrikalarını kapatmaya hazırlanıyor. Hâlihazırda ürünlerinin %80’ini Çin, ABD ve Brezilya’daki fabrikalarında üreten şirket, tedarikte dış kaynaklı modele geçerek maliyetleri kısacak.Strateji

Max Factor, Cover Girl ve The Sally Hansen gibi markaların sahibi kozmetik şirketi Coty, satışların %56 düştüğü ikinci çeyreğin ardından fabrikalarını kapatmaya hazırlanıyor. Hâlihazırda ürünlerinin %80’ini Çin, ABD ve Brezilya’daki fabrikalarında üreten şirket, tedarikte dış kaynaklı modele geçerek maliyetleri kısacak.

• Strateji: Net borcu 7,8 milyar doları bulan Coty, önümüzdeki dönemde “hafif varlık” stratejisi kapsamında üretimde dışarıdan destek alırken dijital yatırımlara odaklanarak müşteri kitlesini genişletmeyi hedefliyor. TV yıldızı Kylie Jenner’ın kozmetik markası Kylie Cosmetics ve Kim Kardashian’ın markası KKW Beauty’yi satın alan şirket, Kardashian-Jenner hayranları için özel ürünler geliştirerek çevrim içi satışlarını artıracak.