The Marketeer

, güncel pazarlama stratejileri, ilginç marka örnekleri ve az bilinenleriyle pazarlama dünyasındaki enteresan gelişmeleri masaya yatırıyor.

Son zamanlarda hemen hepimiz deepfake teknolojisinin ortaya koyduğu uygulamalarla haşır neşir olduk. My Heritage uygulaması ile aile büyüklerimizi yeniden canlandırırken Wombo ile fotoğraflara neşeli şarkılar söylettik. Şu tatsız günlerde yüzümüzü güldürenlerden biri de deepfake oldu.

Bu konu acaba daha nerelere gider derken Tom Cruise’un aynı teknoloji ile oluşturulan TikTok videoları ile gözlerimize inanamadık. Üstüne bir haber de Güney Kore'den geldi; ulusal kanalda ana haber bültenini spikerin deepfake teknolojisi ile üretilmiş bir versiyonu sundu.

Tüm bu gelişmeleri deepfake teknolojisinin pazarlama alanında ne muazzam işler yapabileceğine dair bir ön gösterimi gibi izliyorum. Bu konuda yapılabilecekler hayal gücümüze kalmış gözüküyor ama başlangıç olarak enteresan fikirlerden ve uygulamalardan birkaçını paylaşayım;

• Deepfake, tüketicilerin kendilerini markaların reklam yüzü olarak görebilmelerinden, satın alacakları kıyafetlerin üzerlerinde nasıl duracağını videolar ile deneyimlemelerine dek uzanan pek çok deneyimsel pazarlama senaryosu sunuyor.
• Kişiselleştirilmiş pazarlama için, hedef kitlenizde yer alan farklı alt segmentlere, hatta belki de her bir müşteriye özel video mesajları ve kampanyaları hazırlayabilme olanağı göze çarpıyor. Spotify için The Weeknd’in deepfake ile oluşturulmuş avatarı güzel örneklerden biri, deneyiniz :)
• Video prodüksiyonları da hem fiziksel olarak bir araya gelmeye gerek bırakmayan hem de maddi açıdan daha elverişli olan deepfake teknolojisi ile farklı bir boyuta taşınıyor. Bu da daha düşük bütçeli reklam filmleri ile müşterilere erişebilmenin yolunu açıyor.

Fintech Dünyasından, bankacılık ve ödeme teknolojilerinde haftanın öne çıkan gelişmelerini derliyor.

CBDC (merkez bankası dijital parası) çalışmalarında en hızlı ilerleyen ülke olan Çin, dijital yuan’ı test ettiği şehirler arasına 8 milyon nüfuslu Changsha’yı ekledi. Çalışmalar kapsamında 6 kamu bankası, müşterilerine 8,8 yuan ile 20 yuan arasında değişen dijital yuan dağıtıyor.

• Bireyler bu paraları, şehirde dijital yuan kabul eden çeşitli restoran, süpermarket, akaryakıt istasyonu gibi işletmelerde harcayabiliyor. Şehirde dijital yuan’ın kullanım alanının kamu hizmetleri, kurumlar arası ödemeler gibi alanlarla genişletilmesi planlanıyor.
• Kurumlar arası ilk dijital yuan ödemesinin ise Dalian şehrinde iki petrol şirketi arasında gerçekleştiği belirtiliyor.
• Çin Merkez Bankası’nda dijital para araştırma enstitüsü başkanı olarak görev yapan Mu Changchun, yaptığı açıklamada dijital yuan’ın fiziksel nakitin yanı sıra Alipay ve WeChat Pay gibi mobil ödeme platformlarıyla birlikte pazarda bulunacağını belirtti. Changchun, yaygın kullanılan bu mobil ödeme platformlarının finansal veya teknik sorunlar yaşaması halinde finansal istikrarının olumsuz etkilenebileceğine dikkat çekerken dijital yuan’ın hayata geçirilme sebeplerinden birinin bu durumda bir B planı olarak rol alacak olması olduğunu belirtti.