Condé Nast Küresel Yayınlarını Birleştiriyor

Condé Nast, dünya genelinde dergi yayıncılığının en büyük aktörlerinden birisi. Vogue, GQ, Wired, The New Yorker ve daha birçok dergiyi çatısı altında barındıran kurum aynı zamanda bu yayınların farklı ülkelerdeki yerel versiyonları ile de büyük bir etki gücüne sahip.

Ancak geçtiğimiz yıllarda farklı ülkelerdeki yayınlar arasındaki kopukluklar ve merkezin fazlasıyla beyaz ve Amerikalı kalması yayınlarını negatif bir yönde etkilemeye başlamıştı. Bununla ilgili işe alma ve yayın politikası konusundaki dergi bazlı değişikliklerin yanında kurumsal yapı olarak da köklü bir dönüşüme gitmeye karar verdi. Bundan sonra Condé Nast çatısı altındaki uluslararası dergiler —Vogue, GQ, Architectural Digest gibi— merkez bir global editör tarafından yönetilecek ve her ülkede özel editörler ile birlikte çalışılacak.

Bunun anlamı bu dergilerin küresel olarak daha fazla ortak içerik üretebilmesi ve genel olarak bu markaların daha küresel bir yapıya kavuşması. Bu dönüşüme ciddi ve haklı eleştiriler geldi ancak Condé Nast'ın yapısını düşününce olumlu sonuçlar vermesi mümkün bir hamle. Çünkü çatısı altındaki her marka küresel olarak ortak bir kimliği temsil ediyor ve bunu dünyanın farklı yerlerinden besleyerek büyüttükleri ortak bir kimlik yaratmak bu dergiler için bir evrim anlamına gelebilir. Fakat bu stratejiyi dikkatli bir şekilde uygulamak gerekiyor. Aksi takdirde ters tepme ihtimali de çok yüksek.