Ödeme Duvarını Aralamanın Faydası

Financial Times, internetteki en meşhur ödeme duvarlarından birisine sahip. Genellikle çok az içerik ödeme duvarı dışında erişilebilir durumda ve bununla ilgili oldukça katı kuralları var. Ama uygun zamanda bu konuda istisnalar yaratmak konusunda da oldukça iyiler.

Bunun iyi bir örneğini COP26 toplantıları esnasında hayata geçirdiler. Bir gün boyunca, FT'nin tamamında ödeme duvarı askıya alındı. Yani tüm içerikleri herkese açık hâle geldi. Amaç bu bir günlük açılma ile hem yeni okurlarla tanışmak hem de mevcut abonelerin daha rahat bir şekilde paylaşım yaparak haberlerinin daha fazla yayılmasını sağlamaktı.

FT ekibinin tahmini doğru çıktı. Birçok kişi ve kurum bu özel günü duyurdu ve daha çok ziyaretçi geldi. Günlük ortalamada anonim ziyaretçi sayısı yüzde 28 artış gösterdi ve ücretsiz hesap oluşturma oranı yüzde 200 arttı. Görünür tek eksisi günlük yeni abone sayısında yüzde 12'lik bir düşüş fakat bütün artıları hesaba katınca bunun genel duruma pek bir etkisi kalmıyor.