Üzgün Başlıklar Korkutucu Olanlardan Daha Etkili

Tık avcılığı internette haber yayıncılığının bir türlü kurtulamadığı sorunlardan birisi. Otomatik reklamların, algoritmik akışların hakim olduğu bir internet ortamında da bundan kurtulmak pek mümkün görünmüyor.

Uzun zamandır tık avcıları tarafından bilinen bir taktik de negatif başlıkların pozitif olanlardan daha etkili olduğu. Yeni bir araştırma bunu bilimsel yollarla test etmeye karar vermiş ve buldukları sonuç bu gözlemi doğruluyor. Araştırmaya göre her negatif kelime tıklanma oranını yaklaşık yüzde 2.3 oranında artırıyor. Ancak her negatif kelime aynı etkiye sahip değil. Mutsuzluk ve üzüntüyle ilişkili kelimeler tıklanmayı artırırken, öfkeyle ilişkili kelimelerin etkisi yok sayılabilecek kadar az.

Her ne kadar araştırmanın sonuçları bilgilendirici olsa da toplam başlıklara tıklama oranı hâlâ çok düşük. Araştırmaya dahil edilen manşetlerde ortalama tıklanma oranının %1.39'da kalmış olması da bunun bir kanıtı. O yüzden asıl odaklanmamız gereken konu insanların gerçekten haber okumasını nasıl sağlayabileceğimiz olmalı.