NYT Paket Abonelik Satmak İstiyor

Her yıl New York Times’ın abone sayısının nasıl arttığından ve birçok rakibiyle arasında büyük bir fark oluştuğundan bahsediyorum. Bunu başarmak için kullandıkları stratejiler büyük küçük fark etmeksizin her yayın için faydalı olabilecek dersler içeriyor.

Son dönemde NYT’nin abonelik stratejisinde ciddi bir değişim göze çarpıyor. Sadece haberlere erişim sağlayan temel paket, giderek erişilmesi zor seçeneklerden birisi hâline geldi. Bunun yerine gazeteye abone olmak isteyenlerin karşısına farklı paket abonelik seçenekleri çıkıyor. İleride sadece haber aboneliğini tamamen devre dışı bırakırlar mı bilinmez ama insanların diğer seçenekleri tercih etmesi için ellerinden geleni yaptıkları ortada.

Bu stratejik değişim büyük ihtimalle ekonomik koşullarla alakalı. Her ne kadar sayı olarak çok görünse de sadece haber aboneliklerinin getirisi diğerlerine kıyasla çok düşük. Ayrıca gazetelerin yanı sıra bulmacalara veya yemek tariflerine de abone olan birisinin NYT içerisinde geçireceği zaman da artacak, bu da birçok farklı alanda ek getiri sağlayacak. Eğer geri tepmezse, bu strateji orta vadede daha da hızlı büyümelerini sağlayabilir.