Washington Post Aşamalı Abonelik Modelini Deneyecek

Gazetecilik için abonelik ve ödeme duvarı denildiğinde ilk akla gelen genellikle basit bir ödeme duvarı koyarak yayınlanan haber ve diğer içeriklerin bir kısmını veya hepsini bunun arkasına yerleştirmek. Bu basit yöntem yayının ürettiklerine ve kitlesine göre başarılı olabiliyor ama çoğu zaman yetersiz kalıyor. Eğer Washington Post gibi zor bir dönemden geçiyorsanız bu sabit model dışında alternatifler aramak zorunda kalıyorsunuz.

Bu noktada en iyi alternatiflerden birisi farklı abonelik seviyeleri tasarlamak ve bunları hedeflediği kitleye göre fiyatlandırmak. Financial Times’ın Standard ve Premium seçenekleri, Politico’nun sadece en üst seviyeye hitap eden Pro paketi, The Information’ın normal aboneliği ve özel veriler içeren Pro aboneliği bunlardan bazıları.

Görünüşe göre Washington Post da benzer bir yol izlemeyi ve üç ayrı abonelik paketi sunmayı planlıyor. Daha fazla okumak isteyen normal okurlar için Plus, daha fazla veri ve özel analiz içeren Pro ve etkinlikler gibi farklı teklifler sunan Membership isimli üç paket gazetenin planladığı modeller. Bunun WaPo için faydalı sonuçları olması mümkün. Sonuçta her okura aynı şekilde davranmaktansa onların isteklerine göre özel paketler hazırlamak ve bunları ona göre fiyatlandırmak abone başına geliri de artıracaktır. Yukarıda adını andığımız diğer yayınlar bunun en iyi örnekleri.