Öğrencilere Ücretsiz Economist

Uzun ömürlü bir yayın olmanın temel şartlarından birisi okurlarınız için bir alışkanlık hâline gelebilmek. Böyle bir okur kitlesine sahip olmak hem sağlam bir temel oluşturmanıza yardımcı olacaktır hem de o okurların çevrelerindeki insanları da size çekmesini sağlayacaktır.

Economist son dönemde stratejisini kendisi için yeni düzenli okurlar bulmaya odaklamış görünüyor. Bunun için hedefledikleri kesim ise lise ve üniversite öğrencileri. Yeni abonelik teklifleri öğrencilerin Economist’in Espresso uygulamasına ücretsiz olarak erişebilmelerini sağlıyor. Hedefleri normalde profesyonellere hitap ettiği için görece yüksek bir abonelik ücreti olan yayını gençlere ücretsiz olarak sunarak bir alışkanlık geliştirmelerini ve mezun olup profesyonel hayata geçtiklerinde bu alışkanlığı devam ettirmelerini sağlamak.

Açıkcası orta ve uzun vadede bunun geri dönüşünü almaları çok yüksek bir ihtimal. Diğer yandan ekonomik imkanları kısıtlı olan bir kesime böyle bir fırsat vermeleri de yayın için pozitif bir imaj çiziyor. Bu bile stratejinin geri dönüşünü daha kısa sürede almalarını sağlayabilir.