Karanlık Trafiğin Yükselişi

Dijital reklamcılık sektörünün en büyük sorunu, internetteki herkesi gözetleyip verilerine erişemiyor olmaları. Bu konuda önlerine engel çıkaracak (yani insanların kişisel verilerini korumasına yardımcı olacak) her şeye büyük bir kriz gibi davranmaları bunun en açık göstergesi.

Bir adtech şirketi tarafından yayınlanan yeni bir çalışma, reklam engelleme eklentileri ve benzer gizlilik araçları yüzünden gözetleyemedikleri site ziyaretlerini karanlık trafik olarak adlandırmaya karar vermiş ve bunun her geçen yıl hızla yükseldiğini söylüyor. Çalışma ve onun haberleştirilme şekli bu yüzden panik olmanız gerektiğini düşündürse de bu veriyi giderek daha fazla insanın kişisel verilerini korumayı ve interneti kullanılmaz hâle getiren reklam teknolojilerine tepki gösterdiği şeklinde de okumak mümkün.

Elbette bu durum programatik reklamcılığı kötü etkileyebilir. Ama insanların neye tepki gösterdiğini ve neden bunları kurtulmaları gereken bir sorun olarak gördüğünü anlamak yerine buna korkutucu bir isim vererek bu durumu değiştiremezsiniz.