Çin'den zirveye: Shein'in önlenemez yükselişi

Hızlı moda şirketi Shein'den bir kere bile alışveriş yaptıysanız onlara direnmenin ne kadar güç olabileceğini biliyor olmalısınız. Flaş indirimler, sürpriz hediyeler, "sınırlı süreyle" sunulan fırsatlar ve sosyal medya kampanyalarıyla burada her saniye "kaçırılmayacak" bir (ya da birçok) fırsat var. Her gün binlerce ürünün akıl almaz fiyatlarla listelendiği şirketin uygulamasını indirdiğiniz anda promosyonlar iyiden iyiye sağanak olup üzerinize yağmaya başlıyor ve sonunda kendinizi ihtiyacınız olduğunu bile bilmediğiniz onlarca üründen oluşan bir siparişi onaylamış buluyorsunuz. Shein'den kendiniz alışveriş yapmadıysanız bile sosyal medyada bu çılgınlığa kapılanların dağ gibi siparişlerini sergiledikleri bir videoya rastlamış olmanız çok olası. 

Çin'de kurulan Shein, pandemiden hemen önce Ocak 2020'de ABD'deki hızlı moda satışlarının %12'sini oluştururken, Kasım 2022 itibarıyla pazar payını %50'ye taşıdı. 2023'te yaklaşık 32 milyar dolarlık satış yapan şirketin bu yıl satış rakamlarını neredeyse ikiye katlayarak küresel çapta yaklaşık 50 milyar dolarlık hızlı moda ürünü satması bekleniyor. Shein finansal verilerini açıklamıyor, ancak Mart ayında Financial Times, şirketin yıllık kârının 2 milyar dolara ulaştığını ve 60 milyar doları aşan değerlemesiyle H&M ve Gap'i geride bıraktığını açıkladı.