Hayat boyu süren bir arayış

2018 yılında dört ortağın kurduğu iç çamaşırı markası CUUP, sektörün kalıplaşmış standartlarına meydan okuyor ve beş sütyen modelini 40 farklı bedende sunuyor.

Neden 40? Evet, doğru sütyeni seçmek artık daha zor. Ancak bu gelişme, meme şekli veya boyutu nedeniyle konforlu olduğu kadar stilinden de ödün vermeyen sütyen bulmakta zorlananlar için sektörde atılmış mühim bir adım. İki yıl boyunca silüetlere kafa yoran CUUP ekibi, felsefesini “farklılıklara uyum sağlamak” fikri üzerine kuruyor.

Önemli çünkü: Sütyenlerin tarih boyunca yolculuklarını aşağı yukarı herkes bilir. İlk olarak daha az dikkat çekmek sonrasında ise daha çok dikkat çekmek üzere tasarlanan sütyenler, uzun bir süre işlevdense görünüme odaklandı. İşleve odaklananlar, nasıl desek, sadece işleve odaklanıyordu; görünüme odaklananlarsa bilhassa push-up sütyenler meme sağlığı için tehlike oluşturuyordu.

Üçü bir arada: Son 20 yıldır bu iki ucu birleştiren markalar, sütyen giymeyi tercih edenlerin hayatını kolaylaştırdı; fakat yine de çeşitliliğin ve farklılıkların her gün konuşulduğu bir zamanda, onlarca farklı ölçüye ve bedene takılan sütyenler ne kadar yeterliydi? Özellikle daha fazla desteğe ihtiyaç duyanların, stilden ödün vererek sadece işlevselliği konu edinen markalara yönelmek zorunda kalmaları, iç çamaşırı kadar temel bir ihtiyacın dahi kalıplardan öteye gidemediğinin altını çiziyor. CUUP, tasarımları ve 40 farklı beden seçeneğiyle tüketicilerin işlev, görünüm ve konfor arasında tercih yapmak yapmak zorunda olmadığını dile getiriyor. Doğru sütyeni bulmak uzun sürebilir -ki CUUP bu konuda da yardımcı oluyor- ancak bulunduğunda bunca yılın onsuz nasıl geçtiğini düşünmek de olası.