Gucci x Zepeto

SANAL SOKAKLARDA LÜKS

Lüks moda markaları dijital dünyadaki özellikle de oyun dünyasındaki potansiyeli görmüş olacak ki bu alana hız kesmeden yatırım yapmayı sürdürüyor. Sadece fiziksel dünyada değil, tüketicinin dijital yansımasına da satış yapabilmeyi yeni stratejisi hâline getiren markalara katılan Gucci, sezon tasarımlarını bir platformda avatar'lara giydirilmek üzere dijitalleştirerek yeni bir pazara dâhil oldu.

Kullanıcılara avatarlar’ını kişiselleştirme olanağı tanıyan ve açık dünya formatıyla sanal bir ortam sunan sosyal medya platformu Zepeto, şimdi Gucci tasarımlarıyla farklı bir yola girmiş vaziyette. Kullanıcılar artık uygulamada satın alacakları Gucci tasarımlarını avatarlar’ına giydirerek Zepeto Street’te başka kullanıcılara boy göstererek “statü sahibi" görünebiliyor. Dijital dünyaya nüfuz etmeyi ve modanın sanal topraklardaki sınırlarını genişletmeyi hedefleyen markalar, yaptıkları satışa odaklanırken, tüketiciler gerçek dünyadan bir kaçış olarak gördükleri sanal ortamlarda da marka-lüks-statü gibi konularla artık baş başa. Oyunda kazanılan parayla satın alınabilenlere karşılık, gerçek parayla "statü sahibi" görünme konusuna lüks moda markalarının dâhil oluşu çok iç açıcı değil doğrusu.