ÜCRETLİ FİLTRELER

Son bir yıldır, pandemiyle birlikte lüks markaların filtrelerle haşır neşir oluşunu izledik. Dönem dönem satışa çıkan yeni sneaker modelinin lansmanını yapmak için artırılmış gerçeklik teknolojisiyle tasarlanan ürünlerin olduğu filtreler kendini gösterdi, bazen sadece markaların dijital görünürlüğünü artırmak için filtreler tasarlandı. Sosyal medya mecralarının yanı sıra oyunlarda da öne çıkan dijital tasarımlar belli bir kitlenin ilgisini çekti de. Oyun içi ödemeye tabi tutulan dijital tasarımlar sosyal medya platformlarında bugüne kadar ücretsizdi. Gucci’nin son hamlesiyle birlikte bu durum değişiyor gibi görünüyor. Bir yıldır sanal dünyadaki görünürlüklerini artıran ve bu mecralardaki kimliklerini belirleyen markalar, şimdi fiyat etiketlerini ortaya çıkarıyor.

Yeni pazar: Gucci, daha önce Roblox ile Drest, Sims 4, Pokémon Go gibi stil konusuyla da öne çıkan diğer oyunlarda sanal ürünleriyle karşımıza çıkmıştı. Şimdi ise yeni sneaker’ını kendi uygulamasında ve iş birliği yaptığı Wanna’nın uygulamasında sembolik rakamlarla satışa çıkarıyor. Kendi uygulamasında belirlediği ücret olan 12 dolar, bu işten büyük paralar kazanmayı hedeflemediğini gösteriyor. Bu, sanal dünyadaki ürünleri de lüks moda pazarının bir kolu hâline getirmek için atılmış bir adım.