DİJİTAL REKLAMLARIN BİTMEYEN SORUNLARI

Geçtiğimiz hafta dijital reklamcılık sektörü açısından da bolca ciddi gelişmenin yaşandığı bir hafta oldu. Her yeni haberle birlikte ne kadar sorunlu bir sektör olduğunu daha iyi anlıyoruz.

Önce Google, çerezlere alternatif olarak geliştirdiği FLoC teknolojisini rastgele seçilen bir grup Chrome tarayıcıda test etmeye başladı. Neredeyse çerezlerden hiçbir farkı olmayan bu teknolojide sizi takip etme işini tarayıcınız yapıyor. Bu yüzden Firefox, Brave ve DuckDuckGo şimdiden asla bu teknolojiyi desteklemeyeceğini duyurdu. Chrome kullanıyorsanız teste dahil edilip edilmediğinizi buradan öğrenebilirsiniz.

Bir yandan FLoC ve UID2 gibi çerez alternatifi takip yöntemleri ortaya çıkarken, diğer yandan Google ve Facebook’un reklam sistemleri üzerinden nasıl ayrımcı politikalar uyguladıklarını da bu hafta bir kez daha gördük. Google, YouTube’da birçok ırkçı söylemin reklam hedefleme için kullanılmasına izin verirken, “Black Lives Matter” engelli kelimeler listesine alınmış. Facebook’un reklam sistemi ise reklam verenleri politik eğilimlerine göre ayırıp birbirine tamamen zıt söylemler barındıran reklamlar vermek için aktif bir şekilde kullanılıyor.