Steve Jobs, Apple'a geri döndükten sonra ne yapılması gerektiğinden çok ne yapılmaması gerektiğine ve "hayır" diyebilmenin önemine vurgu yapmıştır.

Satışları yükseltmek için sayısız "sıradan" ürün geliştiren Apple'ın satıştaki ürünlerinin %90'ını satıştan kaldırır.
İş tarafındaki minimalizmi Apple'ın ikonik ürün tasarımlarına da yansır.

Bu "öz"ü çıkarma isteği ise Pablo Picasso'nun boğa çiziminden gelir.
Steve Jobs'ın döndükten sonra çektirdiği "Think different." mottolu reklam filmi Pablo Picasso'nun boğasıyla biter.

Picasso 11'inci sadeleştirmesinde boğanın "öz"ünü bulmuştur.

Steve Jobs, iş ve ürün tasarımında Picasso'nun yolundan gitmiştir.
Bu sadeleştirme, basitleştirme felsefesi şirkete geri geldiğinde 5 milyar dolardan az değerlemesi olan Apple'ı öldüğündeki 350 milyar dolarlık şirket haline getirmiştir.

Kaynak: Trung Phan'in threadi

Apple'ın "Think Different" Reklam Filmi