Steve Jobs ile ilgili hikayeler

Bir süredir yeni CEO’sunu belirlemeye yönelik çalışmalar yürüttüğü iddia edilen Apple için CEO istifası, hiçbir zaman sıradan bir görev değişimi olmadı. Yakın zamanda 15 yıldır sürdürdüğü CEO’luk görevinden ayrılacağını açıklayan Tim Cook’un istifası da Apple’da bir devrin kapanması anlamına geliyordu.

Silikon Vadisi’nin istikrarıyla ünlü üyesi Apple, Steve Jobs’ın 2011’deki ölümünden bu yana üst yönetimde görülen en büyük dönüşümü yaşıyor. Geçen hafta yalnızca 72 saat içinde dört yöneticisinin vedasını duyuran şirket, çığır açan ürünler piyasaya sürmekte zorlandığı ve 14 yıllık CEO’su Tim Cook’u emekliye ayırmaya hazırlandığı bir dönemde oldukça kritik bir yeniden yapılanma sürecinden geçiyor.

Apple, reklamcılık tarihine geçen nice kampanyadan sonra, son bir yılda dört ayrı reklamını geri çekerek zamanın ruhuna yenik düştüğünün sinyallerini vermeye başladı. Bunun son örneği de geçen hafta geri çekilen “How to convince your parents to get you a Mac?” başlıklı reklam filmi oldu. Peki bu krizin arkasında ne yatıyor?