Şirketler, genelde kilit yöneticileriyle ayrılık noktasına geldiğinde büyük zorluklar yaşıyor. Birçok şirket, bu ayrılığa karşı koymayı ya da benzer rollerde öne çıkan bir üst düzey yöneticiyi transfer etmeyi seçiyor. Apple ise yıllardır bu konuda oldukça özgün bir strateji uyguluyor. CEO Tim Cook’un tercihleriyle oluşan bu strateji kapsamında Apple, ayrılan kilit yöneticinin şirketle bağlarını gerçekten koparmadığından emin olmaya çalışıyor.Ayrıntılar: Apple’ın bu oldukça özgün devir teslim stratejisi, yakın zamanda şirketin mali işler müdürü Luca Maestri’nin görevinden ayrılma kararı almasıyla tekrar gündeme geldi. Yayınlanan açıklamada Maestri’nin “Mali İşler Müdürü” pozisyonundan ayrıldıktan sonra şirkette kalmaya devam edeceği ve finans dışındaki sorumluluklara odaklanacağı belirtildi.&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; box-sizing: border-box;"><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Maestri, Apple’da Bilgi Sistemleri ve Teknoloji departmanını yönetmeye devam edecek. Eski kıdemli yönetici ayrıca, Kurumsal Hizmetler departmanındaki bilgi güvenliği, gayrimenkul ve ürün geliştirme alanlarındaki sorumluluklarını da sürdürecek.&nbsp;</li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Apple’ın yeni mali işler müdürü Kevan Parekh&nbsp;ise 1 Ocak itibarıyla göreve başlayacak.&nbsp;</li></ul>Neden önemli? Apple yönetimi böylece, Maestri’yi tamamen emekliye ayırmak yerine daha az zorlu bir rol ile şirkette tutmaya devam edecek. Eski mali işler müdürü, Apple’ın en güçlü yöneticilerini içinde barındıran ve çok fazla denetime ihtiyaç duymayan departmanlarla ilgilenecek.&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; box-sizing: border-box;"><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Maestri ayrıca, bu sayede ofise daha az uğrasa bile herhangi bir kriz durumunda danışmanlık yapmak üzere Tim Cook ve diğer yöneticilerin yakınında kalabilecek.</li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Apple, bunun karşılığında Maestri’ye maaş vermeye de devam edecek.&nbsp;</li></ul>Öte yandan: Maestri, Tim Cook’un Steve Jobs’ın yerini almasından bu yana uyguladığı stratejinin son öznesi oldu. Cook, ilk büyük personel sınavıyla CEO olduktan 1 yıl sonra karşı karşıya kaldı. 2012 yılında Apple’ın donanım mühendisliği biriminin baş yöneticisi Bob Mansfield, görevinden ayrılmak istediğini açıkladı. Cook, emekliliğini açıkladıktan kısa bir süre sonra Mansfield’i çip ve kablosuz bağlantı teknolojilerini kapsayan daha küçük bir rolde kalmaya ikna etti. &nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; box-sizing: border-box;"><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">O dönem Apple, Mansfield’in söz konusu rolde 2 yıl kalacağını açıkladı. Fakat açıklamadan yaklaşık 9 ay sonra Mansfield, tüm sorumluluklarını Dan Riccio ve Johny Srouji'ye devretti.&nbsp;</li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Fakat Cook, Mansfield’e danışman olarak maaş vermeye devam etti.&nbsp;</li></ul>Dahası: Bu süreç içinde Mansfield, karar mekanizmalarında gerçek bir rol üstlenmedi ve esasında birçok kişiye göre danışmanlık bile yapmadı. Ancak Apple, Mansfield’in özel projelerle ilgilendiğini ve Cook ile çalışmaya devam ettiğini açıkladı. Mansfield, 3 yıl sonra Apple’ın şimdilerde rafa kaldırdığı otomobil projesi Apple Car’a liderlik etmek için şirkete geri döndü.&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; box-sizing: border-box;"><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Esasında Cook, Jobs’ın ölümünden hemen sonra Mansfield’in gitmesine izin vermenin donanım mühendisliği departmanına bir darbe vuracağının ve hissedarlarda endişe uyandıracağının farkındaydı.&nbsp;</li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Dolayısıyla Mansfield’i kağıt üzerinde de olsa kadroda tutmak, potansiyel bir histerinin önüne geçti.&nbsp;</li></ul>Bununla birlikte: Cook, aynı stratejiyi Apple’ın baş tasarımcısı Jony Ive’de de uyguladı. İlk Apple Watch’un gönderimleri başladıktan sonra 2015 yılında Ive, Cook’a görevinden ayrılmak istediğini bildirdi. CEO, bu tip bir hamlenin yatırımcıları rahatsız edeceğini öngörerek Ive’i haftada yalnızca 1 veya 2 gün çalışmasını gerektiren ve hâtta bazen uzaktan çalışmaya da müsaade eden bir göreve atadı.&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; box-sizing: border-box;"><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Ive, kamuoyuyla bu şekilde paylaşılmasa da terfi sonrası Apple’ın günlük operasyonlarında çok fazla yer almadı. Fakat yine de Cook ile yaptığı anlaşmadan çok daha fazla çalıştı.&nbsp;</li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Böylece Apple, adı ve etki gücünden faydalanmak için efsane tasarımcısını 4 yıl daha şirkette tutmayı başardı.&nbsp;</li></ul><h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">'Apple Fellow' unvanı, Phil Schiller için oluşturuldu</h2>Apple’ın pazarlama departmanında üst düzey yöneticilik yapan Phil Schiller ise 2020 yılında görevinden ayrılmak istedi. Ancak Cook, Schiller ile vedalaşmak yerine şirkette “Apple Fellow” adını verdiği yeni bir rol oluşturdu. Böylece şirket, Schiller’ın vizyonundan App Store’dan sorumlu biriminde faydalanmaya devam edebildi. Schiller ayrıca, bu süreçte ürün lansmanlarına ilişkin operasyonlarda da aktif rol oynadı.&nbsp;Bilgi notu: “Apple Fellow” unvanı, yalnızca Apple’a sağladığı katkılardan dolayı takdir edilen kişilere veriliyor. Bu unvanı alan kişiler, şirket hisseleriyle ödüllendiriliyor ve kendi uzmanlık alanlarında şirkete liderlik etmeye ve danışmanlık vermeye devam ediyor.&nbsp;Ek olarak: Apple, Schiller’dan 1 yıl sonra Riccio için de benzer bir hamle yaptı. “Apple Fellow” unvanı, Riccio’yu da şirketin sanal gerçeklik gözlüğü Vision Pro dışındaki tüm sorumluluklarından kurtardı.&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; box-sizing: border-box;"><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Vision Pro’dan sorumlu ekip, şu anda doğrudan Mike Rockwell&nbsp;tarafından yönetiliyor ve Riccio’nun çok da uzak olmayan bir gelecekte şirketle tamamen vedalaşması bekleniyor.&nbsp;</li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Fakat yine de söz konusu hamle, Tim Cook’un 25 yıldır Apple’da görev alan Riccio’yu fazladan 3 yıl daha şirkette tutmasına yardımcı oldu. Bu süre içinde Riccio da maaş bordrosunda herhangi bir kesinti yaşamadı.&nbsp;</li></ul>İddialar: Bloomberg analisti <a fr-original-style="" href="https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2024-09-01/apple-s-succession-strategy-m4-mac-mini-cheaper-ipad-magic-keyboard-m0jkdrx5?srnd=undefined" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Mark Gurman,</a> Apple’da birçok üst düzey yönetici artık emeklilik yaşına geldiği için gelecek yıllarda benzer senaryoların yaşanacağını tahmin ediyor. İddialara göre en büyük üç devir teslim, şirketin Operasyon Direktörü Jeff Williams, dijital hizmetlerden sorumlu birimin Kıdemli Başkan Yardımcısı Eddy Cue ve Tim Cook’un kendisinde yaşanacak.&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; box-sizing: border-box;"><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Gurman’a göre Cook, CEO koltuğunu donanım mühendisliği biriminin baş yöneticisi John Ternus’a devredecek ve yönetici kadrosunda daha küçük bir rolü sürdürmeye devam edecek.&nbsp;</li><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Benzer şekilde Williams ve Cue da daha az sorumluluk gerektiren rollere geçiş yaparak Apple ile bağlarını koruyacak.&nbsp;</li></ul><h2 dir="ltr" fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Strateji, Cook’un geçmiş deneyimleri üzerine inşa edildi</h2>Pek çok analiste göre bu strateji, Tim Cook’un üst düzey yönetici transferi konusunda yaşadığı olumsuz tecrübeler üzerine inşa edildi. Cook’un başka bir şirketten transfer ederek işe aldığı ilk kişi olan John Browett, 6 ay sonra Apple’dan kovularak ayrıldı. Dışarıdan Apple’a katılan ikinci kişi Angela Ahrendts ise 5 yıl sonra büyük tartışmalarla Apple’a veda etti.&nbsp;Öte yandan: Şirketin yaptığı dışardan işe alımlarda elbette istisnalar da yaşandı. Fakat bu istisnaların çoğu, yine Mansfield ve Riccio gibi tecrübeli isimlerin referanslarıyla şirkete kazandırıldı. Yine de birçok Apple çalışanı, yöneticilerle vedalaşamamanın Apple'da yenilikçi atılımların yapılmasını engellediğine inanıyor.&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; box-sizing: border-box;"><li dir="ltr" fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Bu nedenle Cook’un stratejisinin kısa vadede olumlu etkiler yaratsa da uzun vadede Apple için zararlı olduğu düşünülüyor.&nbsp;</li></ul>Perspektif: Güncel olarak yılda yaklaşık 400 milyar dolar gelir elde eden Apple’ın, şu anda köklü değişimler yapması gerekmiyor. Ancak birçok analist, şirketin pazar doygunluğuna ulaştığına ve büyüme hızında bir gerileme yaşamaya başladığına işaret ediyor. Şirketin eski ivmesine dönmesi ve dönüşmesi için gereken kıvılcımın ise yeni nesil liderlerden geleceği tahmin ediliyor.&nbsp;

Quando İçgörü

Apple CEO’su Tim Cook, kıdemli yöneticilerle vedalaşma zamanı geldiğinde oldukça özgün bir strateji uyguluyor. Steve Jobs’ın gidişinden bu yana uygulanan gelenek, kimilerine göre Apple’da yenilikçi atılımların da önünü kesiyor. 

Tim Cook'un ayrılık karşıtı stratejisi: Apple, yöneticileriyle vedalaşamıyor

• <a fr-original-style="" href="https://www.cnbc.com/2022/10/27/apple-aapl-earnings-q4-2022.html" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Apple'ın</a> 2022 mali yılının son çeyreğindeki geliri %8 artarak 90,1 milyar dolara yükseldi ve 88,9 milyar dolarlık tahminleri mütevazı ölçüde aştı. MacBook satışları beklentilerin üzerine çıkarak %25 artışla 9,36 milyar dolara ulaşırken iPhone satışları tahminlerin biraz altında gerçekleşti ve %9,7 artarak 42,6 milyar dolar oldu.&nbsp;<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Olumsuz tahminler:&nbsp;Şirketin CFO'su Luca Maestri, yıllık toplam gelirin aralık ayında bu çeyrekten daha az artacağını, MacBook satışlarının düşeceğini, servislerinin yıldan yıla büyüyeceğini ancak makroekonomik ortamın olumsuz etkilerini hissedeceklerini ifade etti.</li></ul><blockquote fr-original-style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(0, 180, 127); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px;" style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(0, 180, 127); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px; margin: 0px 0px 1em; border-left-style: solid; box-sizing: border-box;">"İşe alım süreçlerinde titiz davranıyoruz, dolayısıyla işe alım hızımızı yavaşlattık." / Tim Cook - Apple'ın CEO'su</blockquote>

Pareto

Apple, her yıl eylül ayında düzenlediği ve iPhone modelleri dâhil olmak üzere yeni ürünlerini tanıttığı “Apple Special Event”ini bu yıl “Time Flies” (Zaman Uçar) ismiyle 15 Eylül’de düzenledi. Teknoloji basınında daha önce gündeme gelen sızıntılar doğru çıktı ve Kaliforniya merkezli teknoloji üreticisi Apple, tarihinde ilk kez etkinlikte yeni iPhone modellerini tanıtmadı.&nbsp;Pandemi döneminde yaşanan tedarik sıkıntısı sebebiyle iPhone 12’nin ekim ayında satışa sunulacağı Apple’ın Finans Grubu Başkanı Luca Maestri tarafından <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmNjI2ZWVhYzE2Y2JhMDAwOWUzNmUyZSZ1c2VyPTVmMTJmNWM0MTM5MzllMDAwODlkZGMxOCZhdXRob3I9NWYyOTc1YzNiMDcyM2MwMDA3NzExM2I4JnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy50aGV2ZXJnZS5jb20lMjUyRjIwMjAlMjUyRjclMjUyRjMwJTI1MkYyMTM0ODczOCUyNTJGYXBwbGUtaXBob25lLTEyLWxhdW5jaC1kZWxheS1vY3RvYmVy"">açıklanmıştı.</a> Ancak pek çok kişi etkinlikte yeni iPhone 12 modellerinin tanıtılacağını öngörüyordu. Beklenen olmadı ve iPhone 12’yi görmek isteyenler etkinlikte aradıklarını bulamadı. Şirket Time Flies&nbsp;adı altında düzenlediği etkinlikte yeni iPad Air 4 modelini, 8. Nesil iPad’i, yeni Apple Watch Series 6 ile daha uygun fiyatlı Apple Watch SE modelini tanıttı. Apple, etkinlikte yeni ürünlerinin yanı sıra ayrıca yeni abonelik sistemi Apple One ile yeni fitness uygulaması Apple Fitnes+'ı tanıttı.&nbsp;<ul><li>Apple belki etkinlikte iPhone 12’yi tanıtmadı ancak önemli iyileştirmeler ve yenilikler yaptığı iPad Air 4 ve Apple Watch Series 6 modellerine yakında bakalım... &nbsp;</li><li>Apple’ın şimdiye kadar ürettiği en güçlü işlemci iPad Air 4: Yeni iPad Air, köşeli kenarlı tasarımıyla, beş farklı renk seçeneğiyle satışa çıkacak. Cihazın köşeli tasarımı, “iPhone 12, iPhone 5’in tasarımına benzeyecek” iddialarını da güçlendirmiş oldu.&nbsp;</li></ul><figure class="image"><img src="https://images.aposto.com/images-2020-09-17T06:28:50.637Z.jpeg" alt="Yeni iPad Air - Apple"><figcaption>Yeni iPad Air - Apple</figcaption></figure><ul><li>Yeni iPad Air, önceki nesle göre daha büyük bir ekranla geliyor. 10.9 inç Liquid Retina ekranı bulunan cihaz 264 piksel (ppi) yoğunlukta 2360 x 1640 piksel çözünürlük sunuyor. True Tone ve yansıma önleyici bir kaplamaya sahip olan yeni iPad Air 4, ayrıca yağ tutmayan bir ekrana sahip ve kullanıcıya 500 nit parlaklık sunuyor.&nbsp; &nbsp;</li><li>Etkinlikte iPad Air 4’te görülen en büyük değişikliklerden biri Touch ID’nin güç butonuna taşınması oldu. Bu özelliğiyle iPad Air 4, biyometrik verileri güç butonuna taşıyan ilk iPad oldu. &nbsp;</li><li>Etkinlikte dikkat çeken başka bir konu ise Apple’ın bugüne kadar geliştirdiği en gelişmiş çip olan A14 Bionic’in iPad Air 4’le gelmesi oldu. 5 nanometre işleme teknolojisini kullanan A14 Bionic, 6 çekirdekli tasarımıyla bir önceki modele göre CPU performansında %40 artış ve yeni 4 çekirdekli grafik mimarisiyle GPU performansında ise grafiklerde %30 iyileşme sağlıyor. Bu durum pil ömrüne ve güç verimliliğine katkı yapıyor. Saniyede 11 trilyon işlem gerçekleştirebilen çip yapay zekâ ve makine öğrenme uygulamalarında yeni bir seviyeye ulaşıyor ve yeni nesil Neural Engine'le %70 daha hızlı yapay öğrenme teknolojisi sunuyor.&nbsp; &nbsp;</li><li>Görüntü ve seste de önemli iyileştirmelere gidilen yeni iPad Air, 7MP ön kamera ve 4K video çekimleri için daha önce iPad Pro’da kullanılan 12 MP arka kameraya sahip.&nbsp; &nbsp;</li><li>Cihaz ayrıca daha önce iPad Pro’lardan alışık olduğumuz ve 10 kat daha hızlı veri aktarımı sağlayan bir USB-C bağlantı noktasıyla gelen ilk iPad Air olarak anılıyor.</li></ul>

Luca Maestri ile ilgili hikayeler