Doğa Yurduneri

Hemen hemen her CEO, şirketini bir gecede bilinmezliklerin arasından süperstarlığa taşıyacak kadar başarılı bir ürün geliştirmenin düşünü kurar. Fakat 2025 yılı, bir gecede gelen kontrolsüz başarının her zaman olumlu sonuçlar doğurmadığını iş dünyasına hatırlattı. Novo Nordisk, OpenAI ve Pop Mart, farklı sektörlerde faaliyet gösterseler de tek bir süperstar ürünün yakaladığı ani şöhretten muzdarip oldular.

Yapay zekaya dair coşku, çoğu zaman insan zekasının sınırlarını zorlama vaadinin etrafında gelişiyor. Büyük dil modellerinden güç alan yapay zeka sistemleri, dili anlama konusunda çok iyi hâle gelseler de nörobilim çalışmaları, insan zekasının büyük oranda dilden bağımsız çalıştığına işaret ediyor. Bu bulgular, dili kusursuz taklit edebilen modellerin insan zekasına yaklaştığı varsayımının temelden hatalı olabileceğini de ortaya koyuyor.

İş dünyası, yıllar boyu basit bir vaade yaslandı: Çok çalışmak, sadık olmak, kendini geliştirmek ve karşılığında istikrarlı bir kariyere erişerek maddi güvence elde etmek. Yapay zekanın etkilerinin gölgesinde geçen 2025 yılını kapatırken bu sözleşmenin geçerliliğini yitirdiği çok daha net hâle geldi. Analistler, 2026’da yeni sözleşmeye uyum sağlayan şirketlerin başarıya ulaşacağına ve yeni yılda iş dünyasına 5 ana trendin yön vereceğine işaret ediyor.

Eskiden varlıklı olmanın en net göstergesi nesnelerdi. Duvarda asılı sanat eserleri, koleksiyonluk saatler, yıllandırılmış şaraplar ve gösterişli malikaneler, kişinin sofistike zevklerinin birer göstergesi olarak kabul edilirdi. Bugün ise dünyanın en varlıklı insanları, servetlerini “sahip olunan” nesnelerden çok, “yaşanan” ve “paylaşılamayan” deneyimlere harcıyor.

Algoritmalar, sosyal ağları sosyalleşme hedefinden giderek uzaklaştırırken bugün internette yeni bir trend de yükseliyor. Artık milyonlarca kullanıcı, ana akım sosyal medya platformlarından uzaklaşarak sosyalleşme ihtiyaçlarını Goodreads, Strava ve Letterboxd gibi belirli ilgi alanlarına yönelik topluluklara ev sahipliği yapan hobi uygulamalarında gideriyor.

Silikon Vadisi’nin istikrarıyla ünlü üyesi Apple, Steve Jobs’ın 2011’deki ölümünden bu yana üst yönetimde görülen en büyük dönüşümü yaşıyor. Geçen hafta yalnızca 72 saat içinde dört yöneticisinin vedasını duyuran şirket, çığır açan ürünler piyasaya sürmekte zorlandığı ve 14 yıllık CEO’su Tim Cook’u emekliye ayırmaya hazırlandığı bir dönemde oldukça kritik bir yeniden yapılanma sürecinden geçiyor.

Hız, heyecan ve mühendisliğin vitrini F1, bir zamanlar az sayıda milyarderin niş hobisiyken bugün ana akım finansın bir parçası hâline geliyor. Sponsorluk geliri son 7 yılda 10 katına çıkan şampiyona, artık lüks markalar ve milyarderlerin yanı sıra girişim sermayesi şirketleri ve teknoloji girişimlerini de ekosistemine dahil ediyor.

Bu yıl yeniden yapılanma sürecini hızlandırarak Ekim ayında satın alım tekliflerine açık olduğunu duyuran Warner Bros. Discovery (WBD), bugün medya sektörünün en büyük satış anlaşmalarından birine imza atarak akıbetine ilişkin soru işaretlerine noktayı koydu. Dijital yayın devi Netflix, WBD’yi 82,7 milyar dolarlık şirket değeri üzerinden satın almak için anlaşmaya vardığını duyurdu.

Her yıl sonunda dünya genelinde ve Türkiye’de o yıl en çok merak edilen arama terimlerini paylaşan Google, 2025 yılına ilişkin arama trendlerini de paylaştı. Türkiye’nin 2025 gündemini gözler önüne seren aramalar listesinde bu yıl ilk üçe “Gemini”, “İstanbul Depremi” ve “Eşref Rüya” yerleşti.

ABD’de Şükran Günü’nden hemen sonra yapılan Black Friday ve Cyber Monday indirimleri, 2 Aralık itibarıyla geride kaldı. Artık mağaza kuyruklarından çok algoritmaların yön verdiği indirim günleri, her yıl olduğu gibi bu yıl da tüketici davranışı ve perakendeci stratejilerinin hangi yöne doğru evrildiğine ışık tuttu.