Apple, yeni iPad Pro reklamıyla müşterilerini kırdı
QuandoHer salı ve cuma girişimcilik ve teknoloji ekosistemlerinden öne çıkan gelişmeler, paradigma değişimleri, inovasyon trendleri ve dijital dönüşüm e-posta kutunda.
Apple CEO'su Tim Cook'un X hesabından paylaştığı yeni iPad Pro tanıtım videosu, tasarımcıların tepkisine neden oldu. Sanatçılar, videoyu büyük teknoloji şirketlerinin sanat üretiminde yüzyıllardır kullanılan araçları nasıl yok ettiğini anlatan bir metafor olarak tanımladı. Video, sanatçıların işlerini şiir yazabilen ve film üretebilen yapay zeka modelleri yüzünden kaybetmekten korktuğu bu dönemde özellikle ses getirdi.
Apple CEO'su Tim Cook, iPad Pro'nun inceliğine dikkat çeken reklamı "Crush"ı X hesabından paylaştı.
"Crush!" (Ez!) adlı reklam, iPad Pro'nun inceliğini vurgularken reklamı eleştirenler, reklamı yapay zekanın yükselişinin ve insan yaratıcılığının yerine geçmesinin bir sembolü olarak yorumladılar.
Apple'ın iPad Pro için yayınladığı reklam (Kaynak: X)
Tepkiler: Oyuncu Hugh Grant, şirketi insan deneyimini yok ettiği için eleştirdi. Hannah Grey'in CBO'su Michael J. Miraflor ise reklamın temel Apple müşteri tabanını incittiğine dikkat çekti.
Apple'ın pazarlama gücü
Apple, 1980'lerden beri etkileyici reklamlarıyla insanların dikkatini çekiyordu. Macintosh bilgisayarı tanıtan 1984 Super Bowl reklamı özellikle çok ses getirmişti. Steve Jobs, 12 yılın ardından 1997 yılında Apple'a geri döndüğünde şirketin pazarlama gücünü "Think Different" (Farklı Düşün) kampanyasıyla güçlendirmişti.
Şirketin 2012'de yayınladığı reklamın sıkıcı bulunmasının ardından ise Tim Cook, reklam bölümünün başına Tor Myhren'i getirdi. 2016'da işe başlayan Myhren ile şirketin AirPods reklamı "Bounce" Cannes Lions Awards'ta ödüllendirildi. 2023'te ise şirket, "R.I.P Leon" reklamı ile de Yılın Yaratıcı Markası seçilmişti.
Kaydet
Okuma listesine ekle
Paylaş
QuandoHer salı ve cuma girişimcilik ve teknoloji ekosistemlerinden öne çıkan gelişmeler, paradigma değişimleri, inovasyon trendleri ve dijital dönüşüm e-posta kutunda.
NEREDE YAYIMLANDI?
Apple, "Let Loose" etkinliğinde 4 yeni iPad modelini tanıttıktan sonra iPad Pro'nun inceliğini vurguladığı "Crush" reklamının eleştirileri altında "ezildi".
10 May 2024
YAZARLAR
Quando
Her salı ve cuma girişimcilik ve teknoloji ekosistemlerinden öne çıkan gelişmeler, paradigma değişimleri, inovasyon trendleri ve dijital dönüşüm e-posta kutunda.
İLGİLİ OKUMALAR
Tüketici elektroniği pazarında kullanıcıları ekrana maruz bırakan ürün sayısı her geçen gün artıyor. Ekran, pazarda doyum noktasına ulaşırken teknoloji şirketleri, ardı ardına ekransız ürün geliştirme furyasına katılıyor. Meta’nın Brain2Qwerty isimli yapay zeka teknolojisi ise ekran bağımlılığı sorununa çok daha inovatif bir çözüm sunuyor.
Influencerlık kendi döngüsünü geleneksel reklama dönüştürerek tamamladı. Pazar hâlâ büyüyor belki ama güven günden güne azalıyor. Tüketiciler ise bu kurgusal samimiyet ve aşırı tüketime karşı zırhlarını kuşanırken dijital kapitalizm illüzyonunun kalesini keşfetmekte gecikmedi elbette. Onun da adı yalnızlık. İşte tam bu noktada “yalnızlık influencer’lığı (loneliness / solitude influencer) adı verilen yeni bir içerik üreticisi profili yükselişe geçti.
Son birkaç yılda teknoloji arenası, pek çok işin yapay zekaya devredilmeye çalışıldığı bir atmosfere sahne oldu. Maliyet tasarrufu ve verimlilik artışı vaatleriyle gelen yapay zeka, birkaç yıl boyunca toplu işten çıkarmaların da ana gerekçelerinden biriydi. Yapay zekanın hâlâ gideri kadar gelir üretemediği 2026 yılında ise CEO’lar, işten çıkardıkları çalışanların, harcadıkları token’dan daha fazla maliyet yarattığını fark ettikleri bir eşiğe geldi.
Son yıllarda Amazon, Google ve OpenAI gibi pek çok şirket, kendi yapay zeka çiplerini duyurdu. Daha önce sektördeki yaygın eğilim, NVIDIA’nın rüştünü ispatlamış çiplerine güvenmek iken öncü şirketler, yakın zamanda ardı ardına bu eğilimin dışına çıkmaya başladı. Bu furya, oldukça kritik bir soruyu da gündeme taşıdı: Neden tüm teknoloji şirketleri, kendi yapay zeka çiplerini geliştiriyor?
Modern reklam hukuku, mesajın içeriğinin doğru olup olmadığına odaklanır. Ancak yapay zeka, artık mesajı ileten kişinin gerçekten var olup olmadığını da hukukun konusu hâline getiriyor. Ticaret Bakanlığı'nın 1 Ağustos'ta yürürlüğe girecek yönetmelik değişikliği de dijital kopyaların reklamlarda kullanılmasına kısıtlamalar getiriyor ve bunu yaparken dolandırıcılık içeriklerini esas alıyor. Peki ya amaç dolandırıcılık olmadığında?
