Z Jenerasyonu ve Menstrüel Ürünlerin Değişen Pazarlama StratejileriPazarlama dünyası kreatif bir sektör olarak görülse de birçok açıdan sınırlarını aşmakta zorlanıyor. Hele ki söz konusu olan pazarlama, marka iletişimi, reklam sektörü ve müşteri ile direkt iletişime geçilen herhangi bir kanal olduğunda toplumun, özellikle de hedef grubun yarattığı keskin çizgilerin dışına çıkmak büyük bir risk teşkil ediyor. Ancak bizim sayemizde regl, adet ve ped gibi sözcükler siyah poşetlerden çıkartılıp reklam ve pazarlama dünyasına geç de olsa bir şekilde kazandırıldı. Kısacası yeni tüketicinin yeni beklentileri kurumsallaşmış “boomer” kurallarının artık bu dünyada geçerli olamayacağını göstermiş oldu. Okul koridorlarında gizlice kazağın içine sıkıştırılan eski ve sıkıcı ürün paketleri yerini yavaşça Instagram hikayelerinde ve umumi tuvaletlerde estetik görünebilecek tasarımlara bıraktı. Neden mi? Yeni tüketici fizyolojik olarak hala aynı regl deneyimini yaşıyor. Ancak değişimin kaynağı bu deneyime karşı olan bakış açısı. Artık en büyük utanç kaynağı “regl oldum” demek değil, bunu tabulaştırmak. Hal böyle olunca bu hedef kitleye “Özel Gün Çayı” adı altında regl döneminde içilmek üzerine tasarlanmış bir poşet çayı maalesef satamazsınız. Evet, markanızın adı her yerde geçecektir. Ancak bir tepki sebebi ve dalga konusu olarak.

Pırıl EskitaşçıoğluTürkiye’de 2000’li yıllar için cesur kabul edilebilecek “Molpedin var mı?” sorusuyla başlayan menstrüel ürünlerin pazarlaması artık sosyal ticaret ve medya kanallarının da yoluyla daha dinamik ve daha şeffaf bir yol izlemeye başladı. Kabul, regl tabusunu hala deneyimliyoruz. Süpermarkette müşteriye “İndirimde ped var” demek bile şiddeti körükleyebiliyor. Ama yine de bir iyileşme var. Daha fazla konuşuyor, menstrüel ürünlerin pazarlanması konusunda daha yaratıcı stratejiler izleyebiliyoruz. Peki 2000’lerin başından menstrüel ürünlerin “vlog” halinde test edilip paylaşılabilmesine kadar giden bu uzun ve zorlu değişim kimin eseri? Bir pazarlama stratejisinin temeli tüketicinin beklentisi ve ihtiyaçları doğrultusunda şekillenmez mi? Biyolojik olarak belli bir yaş aralığının ihtiyaçlarını karşılayan bu ürünler artık farklı bir nesil için üretiliyor. Bu farklı neslin farklı insanları ise gerçeğe ve değişime aç. Yani, yeni dünya düzeninde söz sahibi olan Z jenerasyonu bu konuya da el attı demek mümkün. Sosyolojik ayrımlara göre ucundan da olsa bu yeni nesle dahil olan 1998 doğumlu biri olarak “jenerasyon” kavramının artık yaşla alakalı olmadığına inananlardanım. Benimsediğim her düşünce, her sorun ve içimi yiyip bitiren her kaygı beni Z jenerasyonuna daha ait hissettiriyor. Bu nedenle yazının devamında bir yaş grubundan çok bir zihniyete ait bu yenilikçi ve özgürlüğüne düşkün gruptan “biz” diye bahsedeceğim.

Toplumsal cinsiyet eşitliği. Keşke bunun için oyunbozan olmamız gerekmeseydi. Biz, oyun bozmak için konuşmayı tercih eden iki feminist doktora öğrencisiyiz. Regl yoksulluğu ve tabusu başta olmak üzere, konuşulmayan konuları konuşmaya karar verdik. Sen de Konuşmamız Gerek’tiğine inanıyorsan, artık buradayız.