New Yorker’ın “Az ve Öz” Taktiği

Medyanın internetle birlikte düştüğü en büyük yanılgılardan birisi sürekli daha fazla şey yapmaya çalışmanın iyi bir strateji olduğu. Her alana girmek, her gün onlarca şey yayınlamak veya buna benzer taktiklerle verileri büyüttükçe her şeyin iyiye gideceğine dair yanılgı hâlâ çok yaygın.

Gerçekten başarılı olan stratejilere veya yayınlara baktığımızda ise bunun tam tersini görüyoruz. Bunun son örneği de New Yorker dergisi. Bülten stratejisini değiştirerek 1.2 milyon ücretli aboneyi ve bunun çok üstünde okuru kazanan ve koruyan derginin yaptığı temel değişiklik daha az bülten yayınlamak. Yayınladığı bülten sayısını azaltan ve bunların kalitesini arttırmaya odaklanan dergi yaklaşımın işe yaradığını söylüyor. Bültenlerin kalitesini ve cazibesini arttırmak için başvurdukları yollardan birisi de sitede yayınlanacak yazıların bazılarını ücretli bülten abonelerine önceden göndermek.