SEO’nun Yerine GEO mu Gelecek?

Yapay zekânın yaygınlaşmasının etkisini en çok hisseden platformlardan birisi arama motorları oldu. Eskiden merak ettiğimiz bir şeyi sormak için aklımıza ilk Google gelirken, bugün bir kafede otururken insanların “Googlela” yerine “ChatGPT’ye sor” dediğini duymak doğal karşıladığımız bir durum hâline geldi.

Bu da internette görünür olmak için arama motorlarına göre içeriğinizi, sitenizi ve bütün yayın planınızı optimize etmenin, yani SEO’nun, değerini giderek azaltıyor — ki bana kalırsa bu güzel bir gelişme. Şimdilerde tartışılan konu ise bunun yerine GEO’ya, yani YZ modellerine göre içerik optimizasyonuna, ihtiyaç olup olmadığı. Eskiden SEO uzmanı olan yeni GEO uzmanlarına soracak olursanız bunun cevabı kesin bir evet.

Ancak YZ modellerinin bilgiyi nasıl sunduğuna ve insanların nasıl sorular sorduğuna bakarsanız burada ihtiyaç olan yeni bir danışmanlık hizmetinden daha çok yayıncılık yaklaşımını değiştirmek gibi görünüyor. Çünkü insanlar bu modellere genel bir bilgi sorduğunda bu ya modelin hafızasında mevcut ya da asıl kaynağından erişilebilir olduğu için websitelere ihtiyacı olmuyor. YZ modelleri ancak spesifik ve niş alanlarda, daha uzmanlık gerektiren konularda internete gitmeyi tercih ediyor. İnsanlar da çoğunlukla bu tür konularda botlarla konuşmayı tercih ediyor.

Özetle YZ modelleri tarafından sevilmek için hem herkesi kopyalamak yerine özgün içerikler üretmeniz hem de bunları olabildiğince temiz bir dille yazmanız gerek. Yani SEO ve tık avcılığı için başvurulan kısayolların tam tersini yapmanız lazım.