Günümüzde herkese hitap eden evrensel bir "kitle markası" hâline gelmek oldukça nadir ve istisnai bir durum. İçe kapanan bu yeni pazarda sürdürülebilir büyümenin daha gerçekçi yolu; tüketicinin dünyasına zorla girmeye çalışmak değil, onun kendi etrafında ördüğü o yakın güven çemberinin içine organik, samimi ve ticari olarak davet edilebilir bir paydaş olarak dahil olmayı başarabilmekten geçiyor.

Ekonomik belirsizlikler, geçim sıkıntısı, iş güvencesi endişeleri ve yoğun bilgi kirliliği gibi krizlerin küresel istikrarı derinden sarstığı bir dönemden geçiyoruz. Bireylerin makro yapılara ve kurumlara inancını sarsan bu güvensizlik iklimi, insanları büyük dünyadan kopararak kendi küçük, korunaklı ve tanıdık çemberlerine sığınmaya zorluyor.

YAZININ DEVAMI