HBO Max: Streaming Savaşlarının Yükselen Yıldızı

Warner Media'nın çatısı altında olan HBO, 2019 yılında HBO Max isimli bir streaming hizmeti çıkardı. İlk çıktığında tartışma konusu olmuştu; çünkü HBO, HBO Go ve HBO Max isimli üç dijital platformu vardı ve kullanıcıların kafası karışmıştı. Özellikle ABD marketinde pek çok dijital platform olması konusunun üzerine gelince çokça eleştirmen tarafından tartışıldı. 

HBO Max'in Doğuşu ve "Project Popcorn"

Bu dönem öncesinde Warner Media'nın başına Hulu'yu başarılı kılmasıyla tanınan Jason Kilar getirildi. Kilar'ın buradaki stratejik yerleştirilmesi ise HBO Max için Warner Media'nın ne kadar yatırım yaptığını gösteriyordu. Tabii, Warner Media aynı zamanda Warner Bros. Studios'u da barındıran bir çatı şirket olduğundan sinema filmleri de gündemdeydi. Tam pandeminin patladığı dönem olması ve sinema filmlerinin vizyona girişini ertelemesi de platform stratejisini etkilemiş oldu. Sinemalar açıldığında katılımın az olacağını düşünen Warner Media yöneticileri, filmlerin vizyon süresini kıstılar ve HBO Max'e ağırlık verdiler. Bundan dolayı doğan ana problem, büyük filmlerin oyuncularından gelen kar isyanı oldu. Başlıca Gal Gadot'tan gelen isyan ise stüdyonun oyuncularla farklı türden anlaşmalar yapmasının önünü açtı. HBO Max, ana gelir kapısı filmlerinin vizyon sürelerini kısmak karşılığında oyunculara peşinen bir yüzde ödemeyi kabul ettiler. Sebebi de şu: Filmler vizyonda kalsaydı gişe hasılatları çok daha yüksek olacaktı ve sözleşmeleri gereği oyuncuların alacağı pay da bir o kadar artacaktı. Bu modele de Project Popcorn ismi verilmişti. 

Kaynak: Tekno Safari

Strateji Değişimi 

Pandemi, tüketici alışkanlıklarını geri dönülemez bir şekilde değiştirdi. Öncelikli olarak sinema salonlarının kapanması ve büyük bir bilinmezliğin içerisinde kendimizi türlü versiyonda karantinaya almamız, ikincil olarak ise bu karantinalanma sürecinde evde tükettiğimiz içeriğin türü çokça farklılık gösterdi. Bundan ötürü de ilk başta bu platformun çıkışı daha farklı bir sinema-dijital kombinasyonu içeriyorduysa da zamanla Warner Media'nın aynı zamanda bir sinema şirketi olduğu gerçeği işin rengini değiştirdi. 

Bu konuyla ilgili daha fazla araştırma ve makale okuyarak sizlere başka bir yazı getirmeyi düşüyorum. 

Ülke Stratejisi 

HBO Max ve aslında diğer dijital platformlar global pazara açılırken ortak bir dinamik ile hareket ediyorlar. Örneğin Türkiye'de üretim yapacaklarsa Türkiye pazarının halihazırda ürettiğini değiştirmeyi değil, işleyen modelden faydalanmayı hedefliyorlar. HBO Max, bu pazarların fazlasıyla farkında. Senelerdir de Warner Media olarak globalde yaptıkları çalışmaları da risk analizlerine katıyorlar. Onlara göre Hindistan "kırılma noktasında olan" bir pazar. Önceki sayıda da bahsettiğim gibi streaming işi abone sayısı işi. Dolayısıyla pastanın büyük dilimlerinde kim daha önce en iyi performansı gösterirse maçı yönetebilir. 

"Güney Kore'de markete girdiğimizde kaliteli Kore içeriği yaratmak bizim için şart. Kore içerikleri aynı zamanda Güneydoğu, Asya ve ABD'de gitgide daha da popülerleşiyor." - Johannes Larcher, Chief of HBO Max

Platform Stratejisi 

Kaynak: Engadget

ABD pazarının daha kalabalık olmasından ötürü yeni çıkan dijital platformlar kullanıcıya erişim kolaylığı sağlamak adına mevcut platformlardan bundle adı verilen paket anlaşmalar sunuyorlar. Örneğin Amazon Prime Video üzerinden HBO Max aboneliği almak da mümkün. Kullanmak için ise farklı bir siteye girmeden izleme kolaylığı sağlıyor. Burada Amazon Prime Video, kendi web sitesindeki hareketi arttırırken HBO Max de yeni kullanıcılarla daha hızlı buluşabiliyor. Aynı şekilde Disney+ da bundle modelleri sunuyor. Spor yayını olan ESPN+, Hulu, Hotstar ve Disney+'ı tek pakette kullanıcıya sunuyor. Günün sonunda aslında yeni çıkan tüm dijital servisler, Netflix'e karşı bir pazar payı koparmaya ve avantaj yakalamaya çalışıyorlar. Spektrumun diğer ucunda ise streaming kurallarını değiştirmeye yeltenmiş olmaları. 

Sayılarla HBO Max

2019 yılında çıkmasına nazaran, HBO Max'in en iyi yılının 2021 olduğu söyleniyor. Senenin üçüncü çeyreğinde 4.4 milyon abone ekleyerek rekor kırdılar. Toplamda yaklaşık 74 milyon aboneleri olduğunu açıklayan platform, abone kazanmaya hızla devam ediyor. Bunun da bir sebebi globale açılıyor olmaları... 

Streaming serisinde hızla ilerliyoruz. 4. sayısıyla seriyi haftaya toparlamayı planlıyorum. Şu ana kadar gelen diğer bölümleri okumak için aşağıdaki bağlantıları kullanabilirsiniz!

• Streaming 01: Netflix
• Streaming 02: Disney+