Kısacası pazarlama ve reklam sektörüne karşı gösterilen “elde olanı en iyi şekilde satabilme” yaklaşımı tuzla buz olmuş durumda. Artık pazarlama, tüketicinin hareketlerinden ve tepkilerinden yola çıkarak açık bir istekte bulunulmadan ona istediğini verme durumuna evrildi. Bu nedenle, sosyal medya kullanıcılarının sesine kulak verilmesi bir zorunluluk ve bu sanıldığı gibi zor bir süreç de sayılmaz. Veri analizi sayesinde evinizde oturup hiç para ödemeden “sosyal dinleme” yapabilirsiniz. Peki nedir bu sosyal dinleme? Kısaca bir marka, ürün, olay ya da kişi hakkında sosyal medyada en çok konuşulan ve tartışılan konuların en basite indirgenmiş analizi diyebiliriz. Biz konuşuyor, paylaşıyor, tweet atıyoruz. Kimi zaman önceki jenerasyonların keskin çizgilerle ayırdığı gerçekte, kimi zamansa kendi bulanık gerçeğimizde yapıyoruz bunu. Ancak konuşmaktan da önemli olan dinlenebilmek. Kurumsal şirketlerinse bu oyunbozanları dinlemeye tahammülü henüz yeteri kadar yok. Ancak şu anda elinde sonunda tahammül etmek, dinlemek ve değişmek zorunda kalacaklarının farkındalar. Çünkü oyun kimin için oynanırsa kuralları o belirler!

Pırıl EskitaşçıoğluTürkiye’de 2000’li yıllar için cesur kabul edilebilecek “Molpedin var mı?” sorusuyla başlayan menstrüel ürünlerin pazarlaması artık sosyal ticaret ve medya kanallarının da yoluyla daha dinamik ve daha şeffaf bir yol izlemeye başladı. Kabul, regl tabusunu hala deneyimliyoruz. Süpermarkette müşteriye “İndirimde ped var” demek bile şiddeti körükleyebiliyor. Ama yine de bir iyileşme var. Daha fazla konuşuyor, menstrüel ürünlerin pazarlanması konusunda daha yaratıcı stratejiler izleyebiliyoruz. Peki 2000’lerin başından menstrüel ürünlerin “vlog” halinde test edilip paylaşılabilmesine kadar giden bu uzun ve zorlu değişim kimin eseri? Bir pazarlama stratejisinin temeli tüketicinin beklentisi ve ihtiyaçları doğrultusunda şekillenmez mi? Biyolojik olarak belli bir yaş aralığının ihtiyaçlarını karşılayan bu ürünler artık farklı bir nesil için üretiliyor. Bu farklı neslin farklı insanları ise gerçeğe ve değişime aç. Yani, yeni dünya düzeninde söz sahibi olan Z jenerasyonu bu konuya da el attı demek mümkün. Sosyolojik ayrımlara göre ucundan da olsa bu yeni nesle dahil olan 1998 doğumlu biri olarak “jenerasyon” kavramının artık yaşla alakalı olmadığına inananlardanım. Benimsediğim her düşünce, her sorun ve içimi yiyip bitiren her kaygı beni Z jenerasyonuna daha ait hissettiriyor. Bu nedenle yazının devamında bir yaş grubundan çok bir zihniyete ait bu yenilikçi ve özgürlüğüne düşkün gruptan “biz” diye bahsedeceğim.

Toplumsal cinsiyet eşitliği. Keşke bunun için oyunbozan olmamız gerekmeseydi. Biz, oyun bozmak için konuşmayı tercih eden iki feminist doktora öğrencisiyiz. Regl yoksulluğu ve tabusu başta olmak üzere, konuşulmayan konuları konuşmaya karar verdik. Sen de Konuşmamız Gerek’tiğine inanıyorsan, artık buradayız.

Yeni Kurallar