Yıl sonu mektubu

Herkese merhaba,

Umarız 2021’de bolca tanışma etkinliği yaparız ve bu sözler olabildiğince fazla kişiye yüz yüze de ulaşır. Bu mektup Aposto!’nun 2020 özetini & 2021’de neler yapacağına dair düşüncelerimizi içeriyor ve tüm okurlarımıza gidiyor.

Küresel bir salgının ortasında yeni bir marka kurmaya çalışmak muhtemelen bir daha karşımıza çıkmayacak sıra dışı bir tecrübeydi. Ama coşku verici olan, Aposto! olarak bunu muhteşem bir şekilde başarmış olduğumuzu hissetmemiz. Bu hissi bize veren ve bizimle her gün birlikte uyanan, yorumlarını paylaşan, öneri programımıza katılan tüm komünitemiz; tüm okurlarımız, sizlere çok teşekkür ederiz.

• 2020'de Aposto!: Bugüne kadar sizleri her sabah Türkiye'nin ve dünyanın farklı kaynaklarından özenle seçilmiş haberleri getirerek uyandırdık. Bu derlemelerin sesli versiyonlarını podcast mecralarında yayımladık. Haftalık 8 tematik yayınımızla yeni internet dergileri, “fanzinleri” ortaya koyduk. İstanbul, teknoloji, iş dünyası ve finans, kültür & sanat, politika, gastronomi, moda, spor alanlarında bolca kendi içeriklerimizi ürettik ve yeni hikâye anlatıcılığı tekniklerini, editoryal araçları test ettik. Ancak tüm bunları yaparken sadece bu üretimleri değil; bu üretimlerin herkes tarafından kolayca yapılabileceği yazılımsal araçlar, tüm içeriklerin bir arada keşfedilebildiği platformlar ve bu yayınların sürdürülebilir bir temele oturtulduğu iş modelleri de geliştirdik.
   
• 2021'de Aposto!: 1 Ocak 2021'ye girerken bu araçları ve platformumuzu tüm yayıncılara açmaya başladık. En büyük hayalimiz yazılımlarımız, platformumuz ve yeni gelir modellerimizle önce Türkiye'de sonra da dünyada yeni nesil yayıncılığa alternatif bir temel atmak. "Bu tam olarak ne demek?" diyenler için Aposto! artık kendi bültenleri dışında onlarca yeni yayına ev sahipliği yapıyor ve kendi dijital yayınını başlatmak isteyen tüm bağımsız üreticilerden de başvurular kabul ediyor. Hem e-posta hem de web ve mobil uygulamalarımız üzerinden her hafta sayısı artan yeni yayıncılarımızı keşfedebilir, bültenlerine abone olabilir, tüm içeriklerine göz gezdirebilir, podcast'lerini dinleyebilirsiniz. Peki tam olarak bu dönüşüm bizim için ne ifade ediyor?

“The Medium is the Message” ("Araç Mesajdır.")

Yaklaşık 2 aydır Marshall McLuhan’ın kült sözü zihnimde dolanıyor: “The medium is the message.” McLuhan’ın 1964’te yayımlanan "Understanding Media: The Extensions of Man" kitabından ikonik olarak alıntılanan “The medium is the message.” cümlesi yeni nesil bir içerik şirketinden bir dijital yayın platformuna dönüşme yolculuğumuzda hiç olmadığı kadar çarpıcı benim için. McLuhan bir iletişim ortamının "içinde akan mesajların değil, ortamın yani mecranın kendisinin birincil inceleme konusu olması gerektiğini" ve bu mecraların “medya etkilerinden” ötürü toplumda büyük değişimler yarattığını öne sürüyor.

21. yüzyılın sosyal medya araçları

Teoriyi günümüz bilgi ekosistemi merceğinden değerlendirmeye çalışırsak Instagram’ın, YouTube’un, Twitter’ın, TikTok’un, Facebook’un, Twitch’in barındırdıkları içeriklerden bağımsız olarak “kendi mesajlarını taşıdıkları” sonucuna varabiliriz. “Nasıl mesajlar?” sorusunun peşine düşersek platformların kendi ethosları hakkında ipuçları yakalayabiliriz. Instagram dikkat süresinin oldukça kısa olduğu, görsel bir kültürü dünyada yaygınlaştırmaya çalışırken YouTube'un çok daha düşük yaş gruplu bir kullanıcı kitlesiyle gamer kültürünü, internet meme'leri furyasını ve görsel anlatımdan çok televizyon akımını dünyada büyütmeye çalıştığını görebiliriz.

Ancak daha da vurucu olan nokta her platformun ayakları üzerinde durmasını sağlayan gelir modellerinin neyi temel alarak kurgulandığı ve bu temellerin dünya ekonomisindeki üretim ağını kökünden nasıl değiştirdiği. Gazeteciliğin, dergiciliğin, radyo ve televizyonculuğun bugün “ölmekte olan” sektörler olmasının nedeni bizce teknolojinin gerisinde kalmaları değil, henüz dönüşümlerini yaşayamamış olmaları ve belki de sosyal medya şirketlerinin dikkat ekonomisi ve click bazlı gelir modellerinin onların üretim şekilleriyle doğrudan örtüşmemesi.

Aposto!, e-posta ve daha fazlası…

E-posta kendi başına bağımsız bir ortam. Bu yüzden de bir yılı aşkın bir süredir bizim temel iletişim mecramız, aynı zamanda ürünümüz olarak önemini koruyor. E-postanın bir mecra olarak verdiği mesaj aslında bir sosyal medya platformuna kıyasla çok daha belirgin: Bağımsız, bireysel, güvenli, merkeziyetsiz, tek bir şirketin kontrolünde olmayan ve belki de hepsinden önemlisi kolektif bir yapıya hizmet eden bir iletişim ağı... Ancak tabii ki de bu mesajın 90’lardan beri aynı teknolojileri kullanan e-posta evrenince belirlediği sınırlar da var.

Yeni yıl itibarıyla bu sınırları aşmak için e-posta ethosundan kopmadan ve yepyeni bir mecra kuruyoruz: Aposto! artık kendi yazılı ve sesli yayınını çıkarmak isteyen tüm yeni nesil dergiler, bireysel gazeteciler, blogger'lar, influencer'lar, araştırmacılar, akademisyenler için yepyeni bir ortam olarak yolculuğuna başlıyor. 2019 Kasım’daki kuruluşumuzdan beri bugünün hayaliyle çalışmalarımızı sürdürmüş olsak da bugünün gerçekten gelmiş olması inanılır gibi değil…

Son olarak…

2021; Türkiye’de başlattığımız yeni medya akımının teknoloji, sürdürülebilir gelir modelleri ve çok daha geniş üreticiler, okuyucularla buluştuğu yıl olacak. Bu büyük dönüşümün hayalini yaklaşık 4 yıldır kurduğumu söyleyebilirim.

Lao Tzu’nin aşağıdaki sözü Aposto! için 2021’in mottosu olarak baş ucumuzda:

“When I let go of what I am, I become what I might be.”

Herkese muhteşem bir 2021 diliyorum.

Sevgiler,

Tüm Aposto! ekibi adına, Orhun Canca