Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) tarafından her yıl farklı bir şehirde organize edilen ve geçen yıl İstanbul’da düzenlenen Global Marketer Week (Küresel Pazarlama Haftası) bu yıl Kanada’nın Toronto şehrinde. Dünyanın en önemli pazarlama etkinliklerinden biri olan Global Marketer Week’24’ün ilk günündeki WFA 71. Genel Kurulu’nda yeni yönetim kurulu üyeleri belirlendi. Reklamverenler Derneği (RVD) Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, 12. kez Dünya Reklamverenler Federasyonu Yönetim Kurulu’na seçildi. Pura, Türkiye’yi temsil eden ilk ve tek Türk üye olarak yeni dönemde de görevine devam edecek.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Nedir?&nbsp;Reklamverenlerin ortak hedefleri için çalışan tek küresel organizasyon olan Dünya Reklamverenler Federasyonu, dünya çapında en büyük pazarları ve pazarlamacıları biraraya getirerek, yıllık yaklaşık 900 milyar dolar olan küresel reklam ve pazarlama iletişimi harcamalarının yüzde 90'ını temsil ediyor.</li></ul><h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Pura: Bu görev, güçlü işbirliğimizi daha da verimli kılıyor</h2>Ahmet Pura, konuşmasında reklam dünyasını temsil eden küresel bir dernekte görev almanın, reklam sektörü ve Türkiye adına çok önemli olduğunu vurguladı:<blockquote fr-original-style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(0, 180, 127); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px;" style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(0, 180, 127); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px; margin: 0px 0px 1em; border-left-style: solid; box-sizing: border-box;">“Bu işbirliği içinde Dünya Reklamverenler Federasyonu’ndan öğrendiklerimiz ve onlara aktardığımız örnek çalışmalarımız verimli bir model oluşturuyor. ‘Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği’ projemizin küresel Unstereotype Alliance ile Türkiye’de işbirliğine dönüşmesi, cross-media&nbsp;ölçümü, yani tüm mecra ölçümlerinin tek çatı altında buluşması, reklamda erişilebilirlik, iklim krizi ve sürdürülebilirlik özelindeki projeler, bu yıl ortak çalışmalarımız olacak. Yönetim Kurulu’ndaki bu uzun süreli görevimiz, güçlü işbirliğimizi daha da verimli kılıyor.”</blockquote>

Pareto İçgörü

Türkiye Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, Dünya Reklamverenler Federasyonu'nun (WFA) 71. Genel Kurulu'nda, 12. kez WFA Yönetim Kurulu’na seçildi.

Ahmet Pura, 12. kez WFA Yönetim Kurulu’nda

Geçtiğimiz günlerde reklamlarda toplumsal cinsiyet eşitliği temsilleri üzerine bir yazı kaleme alırken şu cümlelerle başladım:<blockquote fr-original-style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(255, 0, 0); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px;" style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(255, 0, 0); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px; margin: 0px 0px 1em; border-left-style: solid; box-sizing: border-box;">Feuerbach, "Ne yersen osun,"&nbsp;derken tam olarak neyden bahsediyordu bilmiyorum. Biz bugünlük birincil anlamlardan ilerleyelim, durumu genelleyelim ve konuyu medyada tükettiklerimize bağlayalım: "Ne tüketiyorsan osun."&nbsp;Günde bizi uyaran binlerce içeriği göz önüne alınca şu sorular iyice kıymet kazanıyor:&nbsp;Ne tüketiyoruz? Ne görüyor ve işitiyoruz? Peki onlardan ne anlıyoruz?</blockquote>Bugün, Aralık 2019'dan beri Birleşmiş Milletler Kadın Birimi (UN Women) koordinasyonuyla Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği liderliğinde yürütülen <a fr-original-style="" href="https://link.aposto.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0by5jb20vY2xpY2s/c291cmNlPXdlYiZzdWJzY3JpYmVyPXVuZGVmaW5lZCZzdG9yeT02MmEzM2Q0MmU1NGI5NDAwMDcwNDIxZDQmdXJsPWh0dHBzJTI1M0ElMjUyRiUyNTJGd3d3Lmluc3RhZ3JhbS5jb20lMjUyRnVuc3RlcmVvdHlwZWFsbGlhbmNldHVya2l5ZSUyNTJG" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Unstereotype Alliance Türkiye</a>&nbsp;üzerine&nbsp;konuşuyoruz. Amaç, reklamlardaki toplumsal cinsiyete dayalı olumsuz kalıp yargıları dönüştürmek.<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">Reklamlarda durum ne?</h2>Araştırmalara göre reklamlarda kadınların erkeklere oranla daha fazla temsil edilmesine karşın erkekler kadınlardan %38 oranında daha fazla ön planda gösteriliyor. Ayrıca kadın karakterlerin bedeni açıkta bırakan kıyafetlerle resmedilme oranı erkeklere kıyasla dört kat; erkeklerin çalışan rolünde temsil edilme oranıysa kadınlardan iki kat daha fazla. Benzer şekilde erkeklerin komik karakterler olarak ve liderlik rollerinde resmedilme oranı kadınlara göre daha yüksek.&nbsp;Kadınların yalnızca %7'si ve erkeklerin %9'u geleneksel rollerin dışında gösteriliyor. Türkiye'de insanların %66'sı kendilerini reklamlarda görmüyor. Yani reklam sektörü, gerçek dünyayı yansıtmadığı gibi sektörde hayata geçirilen iletişim uygulamaları da hizmet edilen tüketicilerin çeşitliliğini yansıtmakta yeterli değil.<img src="https://images.aposto.com/2022/5/3/1655892128304.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="4.14" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">2019 Cannes Lions Film ve Film Craft yarışma kategorilerinde yer alan reklamların analizlerinden çıkan sonuçlar<hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom-style: none; clear: both; -webkit-user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">Türkiye koordinatörü Naz Akyol'la da tam olarak bu konudan bahsediyoruz. Reklamlarda temsil edilen toplumsal cinsiyet rolleri ne durumda? Peki bunun için Unstereotype Alliance Türkiye&nbsp;kimlerle neler yapıyor?Üyeleri arasında çeşitli markaların bulunduğu platform, hazırladıkları&nbsp;<a fr-original-style="" href="https://link.aposto.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0by5jb20vY2xpY2s/c291cmNlPXdlYiZzdWJzY3JpYmVyPXVuZGVmaW5lZCZzdG9yeT02MmEzM2Q0MmU1NGI5NDAwMDcwNDIxZDQmdXJsPWh0dHBzJTI1M0ElMjUyRiUyNTJGZWNhLnVud29tZW4ub3JnJTI1MkZzaXRlcyUyNTJGZGVmYXVsdCUyNTJGZmlsZXMlMjUyRjIwMjItMDUlMjUyRlVuc3RlcmVvdHlwZSUyNTI1MjBBbGxpYW5jZSUyNTI1MjBUdXJrZXklMjUyNTIwUGxheWJvb2slMjUyNTIwUHVibGljLnBkZg==" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Pazarlama İletişimi Oyun Kitabı</a>'nda bahsettikleri ve 3P Çerçevesi adını verdikleri yöntemle insanların tüm çeşitlikleriyle tasvir edilmeleri için üyeleriyle birlikte pazarlama iletişimi materyallerinde uygulanabilecek yönergelerle harekete geçiyor:<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Görünürlük (Presence):&nbsp;Reklamlarda kim temsil ediliyor?</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Bakış Açısı (Perspective):&nbsp;Reklamlarda kimin bakış açısı sunuluyor?</li><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Kişilik (Personality):&nbsp;Reklamlarda yer verilen karakterlerin derinliği ne durumda?</li></ul>Naz, en güçlü etkinin Unstereotype Alliance üyesi Avon, Bayer, Coca-Cola, Colgate-Palmolive, Eczacıbaşı Holding, Eti Gıda, GSK, Johnson&amp;Johnson, Kantar Media, Koç Holding, MullenLowe Istanbul, P&amp;G, Publicis Groupe, TBWA\Istanbul, Unilever, Vodafone, WPP gibi markalar arasında gözlemlendiğini ve fark yaratan pazarlarda Türkiye'nin ilk sıralarda yer aldığının altını çiziyor:<blockquote fr-original-style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(255, 0, 0); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px;" style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(255, 0, 0); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px; margin: 0px 0px 1em; border-left-style: solid; box-sizing: border-box;">Ortak vizyonu kalıp yargılardan arındırılmış bir dünya olan bu üyeler, reklamcılığı iyilik ve toplumsal fayda için bir güç olarak kullanacaklarına taahhüt ediyorlar.</blockquote><img src="https://images.aposto.com/2022/5/3/1655892427685.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.66" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Kaynak:&nbsp;<a fr-original-style="" href="https://www.rvd.org.tr/uploads/2022/05/effie2021_arastirmaraporu_hyperlink.pdf?utm_source=aposto" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Effie Awards Türkiye Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi Araştırması 2021</a><hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom-style: none; clear: both; -webkit-user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">Bugün&nbsp;reklamlarda toplumsal cinsiyet eşitliği, yargıları dönüştürmek, bireysel dünyamızda ve markalarla birlikte nelere dikkat etmek gerektiği üzerine konuşuyoruz — benim her zamanki gibi Naz'a sorularım var:📺 Naz'ı ANGST edenler ne? 📺&nbsp;Kalıp yargılardan ne anlıyoruz? Bunların bizlere ve topluma zararı ne? 📺 Reklamlardaki zararlı toplumsal cinsiyet kalıp yargılarını dönüştürürken&nbsp;inşa ettikleriniz neler? 📺 Türkiye’de şu anda reklamda toplumsal cinsiyet eşitliği denince ilerleme var mı? 📺 Kalıp yargıları nasıl dönüştürebileceğimizi öngörüyorsun? Ve öncelikli olarak bireysel ve markalar olarak dikkat etmek gerekiyor? 📺 Naz neye #HakkımVar diyor?"Biz en iyisi bir özneye soralım,"&nbsp;diyerek çıktığımız bu yolculuğun tam ortasından, Naz'la "Bilmeye, öğrenmeye ve değişmeye #HakkımVar çünkü en büyük problem, problemi görememek," diyerek dönüşümü içselleştirmenin ilhamıyla muhabbete katıl.<p contenteditable="false" fr-original-class="custom-button-wrapper fr-deletable" fr-original-style="text-align:center" style="text-align: center; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; box-sizing: border-box;"><a bgcolor="#FF0000FF" color="#FFFFFFFF" contenteditable="false" fr-original-class="custom-button-link" fr-original-style="background-color:#FF0000FF !important;color:#fafbfc !important" href="https://open.spotify.com/episode/4sbiAVR7k6P96GRLeED0zz?si=ce8ebb859ec84fef" rel="noreferrer" style="background-color: rgb(255, 0, 0) !important; color: rgb(250, 251, 252) !important; text-decoration: none; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Yeni bölümü dinle</a><a data-type="embed" fr-original-style="" href="https://open.spotify.com/episode/4sbiAVR7k6P96GRLeED0zz?si=ce8ebb859ec84fef" rel="noopener noreferrer" style="text-decoration: none; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank"><img src="https://embed.apos.to/assets/2022/5/2022-06-22T09:43:51.049Z.png" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable"></a>

Angst

Podcast serimizin on ikinci konuğuyla tanış:Unstereotype Alliance Türkiye koordinatörü Naz Akyol.

NAZ AKYOL

Aralık 2019'dan beri Birleşmiş Milletler Kadın Birimi (UN Women) koordinasyonuyla Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği liderliğinde yürütülen platformla tanıştın mı?&nbsp;Unstereotype Alliance Türkiye, Brezilya, Hindistan, Japonya, Kenya, Meksika, Güney Afrika, Türkiye, BAE, Avustralya, Nijerya ve Birleşik Krallık'taki ulusal bölümler de dâhil olmak üzere toplam 230 üyesiyle reklamlardaki toplumsal cinsiyete dayalı olumsuz kalıp yargıları dönüştürmeyi amaçlıyor.Effie Awards Türkiye Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi Araştırması 2021 sonuçlarının güncel sonuçları <a fr-original-style="" href="https://link.aposto.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0by5jb20vY2xpY2s/c291cmNlPXdlYiZwdWJsaXNoZXI9NWVkM2VjZDZjNWE4NmNjZDFlMjRjYTRhJm5ld3NsZXR0ZXI9NWUyZTBmMTJkMzYyYzIwYmI5Yzk1MTkwJmlzc3VlPTYyOWY2OTY5ODc2OWM4MDAwNmJlYjM0MiZzdWJzY3JpYmVyPXVuZGVmaW5lZCZzdG9yeT02MmEzM2Q0MmU1NGI5NDAwMDcwNDIxZDQmYXV0aG9yPTYwZDVhNzJjNGE0NDE4MDAwNjJhZGRmYSZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZ3d3cucnZkLm9yZy50ciUyNTJGdXBsb2FkcyUyNTJGMjAyMiUyNTJGMDUlMjUyRmVmZmllMjAyMV9hcmFzdGlybWFyYXBvcnVfaHlwZXJsaW5rLnBkZg==" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">yayımlandı</a>. Geçtiğimiz yılın verileriyle yapılan araştırmanın grafik hâliyse aşağıda:<img src="https://images.aposto.com/2022/5/2/1655228249194.jpeg" style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.16" width="550" fr-original-style="display: block; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Effie Awards Türkiye 2020 sonuçları, Kaynak: Unstereotype Alliance Türkiye tarafından hazırlanan&nbsp;<a fr-original-style="" href="https://link.aposto.com/click?uri=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" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Pazarlama İletişimi Oyun Kitabı</a><hr fr-original-style="" style="height: 0px; overflow: visible; border-bottom-style: none; clear: both; -webkit-user-select: none; break-after: page; box-sizing: border-box;">Konuya geniş açıdan bakalım: Ne tüketiyoruz? Ne görüyor ve işitiyoruz? Peki onlardan ne anlıyoruz? <a fr-original-style="" href="https://twitter.com/sakaerka" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Doç. Dr. Erkan Saka</a>, bilgiye ve dolayısıyla yanlış bilgiye erişimin arttığı ve teyitçilik kasının öneminin altını çizdiği&nbsp;<a fr-original-style="" href="https://apos.to/s/61449fea90e5a90007f9c672" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">post-truth sayımız</a>da şöyle demişti:<blockquote fr-original-style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(255, 0, 0); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px;" style="color: rgb(9, 9, 9); border-color: rgb(255, 0, 0); border-width: 4px; font-style: italic; padding-left: 10px; margin: 0px 0px 1em; border-left-style: solid; box-sizing: border-box;">Mücadele önce bireysel dijital okuryazarlıkla başlıyor. Elimizden geldiğince dezenformasyon içeriğine kurban olmamayı ve bunu yaymamayı başararak işe başlanabilir.</blockquote>Tabii bu noktada medya okuryazarlığı filtresinin, bireysel yaklaşımları azımsamamakla birlikte, ancak kolektif bir bilinçle birleştiğinde sistemsel değişikliğin önünü açabileceğinin altını çizmek gerekiyor.&nbsp;O yüzden haftaya şu soruya tekrar ve detaylıca odaklanacağız: Reklamlarda temsil edilen toplumsal cinsiyet rolleri ne durumda?

Reklamverenler Derneği ile ilgili hikayeler