Unilever

Black Lives Matter protestolarının firmalarda yarattığı imaj değişimi rüzgârı ilk olarak yiyecek-içecek sektörünü vururken kozmetik sektörü de harekete katılmakta gecikmedi. Beyazlığı üstün gösteren markalar, logolar, sloganlar ve ürünlerde revizyona giden kozmetik şirketleri pazarlama stratejilerini yeniden kurguluyor.

• Küresel tüketici ürünleri devi Unilever’in Hindistan ayağı, ülkenin en çok satan cilt tonu açıcı kremlerinden Fair&Lovely’nin adını Glow&Lovely olarak değiştirdi. Kremin erkek versiyonu ise Glow&Handsome ismini aldı. Şirket bir süre önce ürünlerin ambalajlarındaki öncesi ve sonrası fotoğraflarını da kaldırmıştı.
  
• Johnson&Johnson: Bünyesinde Neutrogena ve Clean&Clear gibi cilt bakımı markalarını bulunduran Johnson&Johnson, Asya ve Orta Doğu’da büyük bir pazara sahip olan cilt aydınlatıcı ürünleri portföyünden çıkardı. Yapılan açıklamada açık tenin kendi ten rengimizden iyi olduğu imasının şirketin vizyonlarıyla örtüşmediği belirtildi.
  
• L’Oréal: Siyah model Munroe Bergdorf’ü ırkçılığı ve beyaz üstünlükçü görüşleri eleştiren söylemleri nedeniyle işten çıkardığı ortaya çıkan L’Oréal, bizzat başkan Delphine Viguier’in devreye girmesiyle Bergdorf’dan özür dilemiş ve olayı tatlıya bağlamıştı. Adının ırkçılıkla anılmasını istemeyen şirketin son hamlesi ise “beyazlatma”, “açık ten”, “aydınlatma” gibi terimleri ürünlerinin ambalajlarından ve sloganlarından kaldırmak oldu.