Beyrut’un moda sahnesi

Ekonomik problemler, ardından Covid-19, şimdiyse patlama... Beyrut moda sahnesi zor günlerden geçiyor. Kazanç sağlamakta zorlanan markalar, şimdi patlamanın yol açtığı yıkım ve masrafla baş ediyor.

Büyüteç: 2017’de Lübnan moda endüstrisi, 1,5 trilyon dolar değerindeydi, geçtiğimiz yıl ise dünyanın en fazla borca sahip üçüncü ülkesi hâline geldi. Savaş ve salgının tuzu biberi olan patlamanın ise, Beyrut’un yerel ve global önemli markaların bulunduğu alışveriş bölgesinin çok yakınında olması, modayı felaketten en derin yara alan endüstrilerden biri hâline getirdi.

Ne yapılmalı: Beyrut’ta showroom sahibi yerel ve global markaların kurucu ve tasarımcıları, dünya moda endüstrisinin yardımının gerekli olduğunu belirtiyor. Keza, böylesine zengin bir kültür ve çeşitlilikten doğan özgün bakış açısına sahip bir ülkenin moda alanında faaliyet gösteremez hale gelmesi sadece Beyrut’un kendisine değil dünya moda sahnesine de zarar verir.

Farfetch’in 3D mağazası: Geçtiğimiz beş ayda dijitalleşme, belki üç yılda göstereceği gelişimi gösterdi. Dijital moda haftaları, sanal mağazalar, özgün deneyimler birbirine takip etti. Bünyesinde bulunan sayısız lüks markayla sektörün önemli aktörlerinden biri olan, çevrim içi alışveriş platformu, Farfetch de şimdilerde moda ve teknoloji iş birliğinde kendi payına düşeni yapıyor.

Neler Oluyor? Geçtiğimiz yıl Off-White, Palm Angels, Opening Ceremony, Heron Preston gibi markaları bünyesinde barındıran New Guards Group tarafından satın alınan Farfetch, iddialı atılımlarıyla dikkat çekiyor. Lüks alışveriş endüstrisinde global teknoloji platformu olmayı hedefleyen marka, sanal showroom’ları ve dijitalleşen 3D model ve tasarımları ile önemli bir adım attı.

Detay: İtalya’nın karantinada olduğu süreçte 613 tasarımın sitede sergilenmek üzere dijital versiyonunu yaratan Farfetch ekibi, referans almak için ürüne ihtiyaç duymadan fotoğraf ve videoları kullandı. Platform, markaların tasarımlarının fazla üretilip, satılmayınca da bir atığa dönüşmesinin önüne geçmek adına; sipariş üzerine üretmeye de teşvik ediyor. Fiziksel mağazalar kadar ürünü rahat ve detaylıca incelemenize olanak tanıyan sistem, bir mağazadan çok daha ulaşılabilir, pratik ve sürdürülebilir oluşuyla da modanın geleceğinde bizi bekleyen değişim ve dönüşümlere ışık tutuyor.