• <a fr-original-style="" href="https://www.reuters.com/markets/deals/richemont-sell-ynap-stake-farfetch-takes-27-bln-euro-writedown-2022-08-24/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Swiss luxury group Richemont</a> sold 47.5% of its e-commerce operation YOOX Net-A-Porter to its rival Farfetch. In exchange, Cartier-owner Richemont will acquire 50 million Farfetch shares with an expected €2.7 billion writedown. Another 3.2% of YOOX Net-A-Porter was sold to Dubai Mall developer Mohamed Alabbar.<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Backstory: Investors have been pressuring Richemont to get rid of its e-commerce operations as it continually generated losses. The deal came after months of negotiations while both companies struggled with their online sales as customers returned to in-person shopping after the heights of the pandemic.</li></ul>

Aposto World

Oturduğunuz yerden arkadaşlarınızla birlikte alışveriş keyfi yapmak, hiç yorulmadan alacaklarınızı denemek, &nbsp;beğendiklerinizi satın almak ister misiniz? Hayaldi gerçek oldu!Snapchat, kullanıcılarının kıyafet ve aksesuarları sanal olarak denemeleri için yeni artırılmış gerçeklik araçlarını duyurdu. Buna göre Snapchat kullanıcıları artık vücut hareketlerini algılayan ve bunlara tepki veren teknolojisi sayesinde kıyafet, gözlük, takı, çanta vb. eşyaları sanal olarak deneyebiliyorlar. Bu sanal deneyimi müşterilerine sunan ilk markalar ise Prada ve Farfetch oldu. (Lüks moda markalarının her yeniliğe ilk koşan olması bir tesadüf mü bunu ileride ayrıca irdeleyeceğim 🤔)AR filtrelerini ses ve el hareketleri ile de kontrol imkanı sunan Snapchat sayesinde deneme yaparken telefonunuzu bırakıp uzaklaşabiliyorsunuz. Böylece basit bir el hareketi ile ekranı "kaydırarak" çeşitli Prada çantaların ya da "sesli komut" vererek Farfetch'te Virgil Abloh’s Off-White koleskiyonundan ceketlerin sizde nasıl görüneceğini görebiliyorsunuz.Sosyal medya platformunun başlattığı bir diğer özellik ise arkadaşlarla alışveriş yapmak. Bu özellik, alışveriş yapanların arkadaşlarıyla canlı sohbet etmelerini, kıyafetleri birbirleriyle paylaşmalarını ve satın almadan önce ürünler için görüş alışverişi yapmalarını sağlıyor.Ben tabii ki haberi okur okumaz Prada çanta filtresini denedim ama öyle ev haliyle eşofmanla olacak iş değil, gerçek bir değerlendirme için çantaya göre giyinmek, hazırlanmak gerekiyor aklınızda bulunsun😊

The Marketeer 

Denemeden almam diyenlere Snapchat'ten dev hizmet

Hızlı moda "tüketmek için" bu platformlara giren tüketicilerin sürdürülebilir tercihleri öne çıkaran uygulama ve arayüzlerle karşılaşması, bir dönüşümün habercisisi olabilir. İşte bu yüzden hızlı moda markalarını, etik üretim ve şeffaflık gibi değerlere bakmaksızın öne çıkaran platformların gittikleri istikameti değiştirmesi gerek.&nbsp;Tek bir markanın mağaza veya sitesini gezmekle, lüks markaları tek bir çatı altında buluşturan bir platformu gezmek bir değil. Üstelik hızlı moda ve lüks tüketim tutkunları için bu, belki bir hobi belki ağız sulandıran ve kontrolü kaybetmekle sonlanan bir aktivite. Yan yana sıralanmış onlarca sayfada binlerce ürün; gerçek bir hızlı moda cenneti. Ancak beklenmedik bir gelişmeyle, son zamanlarda -özellikle pandemiyle birlikte- modanın “bilinçlenme” sürecinde bu platformlarda da farklı bir yol izlenmeye başladığını görüyoruz.<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">BU BİR U DÖNÜŞÜ</h2>Lüks moda platformlarının önemli aktörlerinden biri olan Farfetch, ilk kez yayımladığı ve her yıl düzenli yayımlayacağını duyurduğu Conscious Luxury Trends Report ile lüks tüketimin değişimine ve belirlediği iddialı hedeflere dikkat çekiyor. Platformun dokuz yıl içindeki hedeflerine bakacak olursak; Positively Farfetch 2030 Goals kapsamında, öncelikleri arasında bir süre önce hayata geçirilen ve ikinci el ürün satışına imkân sunan Farfetch Second Life ve kıyafet bağışı servisi Farfetch Donate'in işlevini artırarak platformda döngüsel bir sistem yaratmak,&nbsp;"bilinçli"&nbsp;kriterlerine uygun düşen ürünlerin satışını yapmak ve sürecin her adımında iklim ve doğa dostu bir yaklaşım sergilemek yer alıyor.&nbsp;Platform, ürünleri bilinçli üretim kategorisine ekleyebilmek için belli kriterlere bakıyor. Ürünlerin sertifikalı materyallerden üretilmesi, üretimde sürdürülebilir yöntemlere başvurulması, elde kalmış materyallerin değerlendirilmesi, geri veya ileri dönüştürülmüş kumaşlardan yapılması kriterlerden birkaçı. Ayrıca Farfetch, markaların sürdürülebilirlik faaliyetlerini değerlendirerek derecelendiren platform <a fr-original-style="" href="https://goodonyou.eco/how-we-rate/" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Good on You’da</a> iyi bir skora sahip olmasına dikkat ediyor. Bu kriterlere göre ürün aramalarında yeni filtresini devreye sokan platform, nispeten daha iyi şartlarda üretilmiş ürünlere ulaşmayı kolaylaştırıyor.&nbsp;Her giyim kategorisinde çalışan filtre, hangi ürünlerin bilinçli yöntem veya materyallerle üretildiğini daha net görme imkânı sunarken, markanın sürdürülebilirlik ve diğer faaliyetleri hakkında fazla bilgi sahibi olmasa da bu yönde tercihler yapmak isteyen tüketicileri sonsuz ürünün olduğu koca bir havuzda daha "doğru" yönlendiriyor.<h2 fr-original-style="" style="margin: 0px; color: rgba(0, 0, 0, 0.85); font-weight: 500; padding: 0px; box-sizing: border-box;">İŞE YARAYABİLİR Mİ?</h2>Bu adıma karşılık tüketiciden de cevap alan Farfetch, Conscious Luxury Trends Report sonuçlarına göre sürdürülebilir ürünlerin yer aldığı sayfa trafiklerinin yıllar içinde dörde katlandığının altını çiziyor. Sürdürülebilirlik filtrelerindeki kullanım artarken, lüks modanın hedef kitlesinin hangi markanın ne yaptığını görmek konusundaki merakının arttığını da görüyoruz. Yine rapora göre Veja, Bode ve Alighieri en fazla dikkat çeken butik lüks markalar arasında. Gucci, Prada ve Burberry de projeleriyle bu konuda ilgi çekmeyi başaran büyük markaların başında geliyor.Bunlara ek olarak, lüks tüketimde “bilinçli”&nbsp;kategorisindeki satışlarda normale göre 3,4 daha hızlı büyüme tespit edilirken, son yıllarda Farfetch Second Life ikinci el satış servisinde %527, kıyafet bağışlamalarda %662 oranda büyüme görüldü. Bununla birlikte, platformun sunduğu yeni servis, Fashion Footprint Tool, tüketiciye seçimlerinin tetiklediği süreçleri ve doğaya etkisini görme şansı veriyor. Bu süreci ve bu sürecin yansımalarını anlatan platform, döngüsel modanın önemini vurgulamak adına ikinci el ürün satın alarak ne kadar karbon emilimi ve doğaya salınacak kimyasalın önüne geçildiğini; ne kadar temiz su ve ağacı kurtarabileceğini gösteriyor. Seçimlerinin sonuçları net ve sert bir biçimde karşında.&nbsp;Lüks moda satış platformlarında da lüks moda tüketicilerinde de yıllar içinde şahit olduğumuz bu gelişim umut verici. Hızlı modanın çarklarının dönmesini sağlayan platformların, bu konuları konuşması ve kendine bu hedefleri koyması bünyesindeki markaları da değişimin bir parçası olmaya itiyor. Tüketicilerin bir kaçış noktası olan bu platformlar, şimdi endüstrinin görmezden gelinen taraflarıyla aynı mesajı veriyor. Farfetch ve benzerleri, hâlâ binlerce ürünüyle hızlı alışveriş, hızlı iade, hızlı moda mesajını açık bir biçimde veriyor olsalar da platformun kendine iddialı hedefler koyması ve bu hedefler için çalışması moda sektörünün önümüzdeki 10 yıllık sürecinde olumlu gelişmelere şahit olacağı umudunu veriyor.

Angst

Farfetch'in hızlı moda platformundan döngüselliği temel alan bir platforma dönüşme çabasına bir bakış

HIZLI MODANIN SAFLARI AZALIYOR MU? 

Beyrut’un moda sahnesi: Ekonomik problemler, ardından Covid-19, şimdiyse patlama... Beyrut moda sahnesi zor günlerden geçiyor. Kazanç sağlamakta zorlanan markalar, şimdi patlamanın yol açtığı yıkım ve masrafla baş ediyor.•&nbsp;Büyüteç: 2017’de Lübnan moda endüstrisi, 1,5 trilyon dolar değerindeydi, geçtiğimiz yıl ise dünyanın en fazla borca sahip üçüncü ülkesi hâline geldi. Savaş ve salgının tuzu biberi olan patlamanın ise, Beyrut’un yerel ve global önemli markaların bulunduğu alışveriş bölgesinin çok yakınında olması, modayı felaketten en derin yara alan endüstrilerden biri hâline getirdi.•&nbsp;Ne yapılmalı: Beyrut’ta showroom sahibi yerel ve global markaların kurucu ve tasarımcıları, dünya moda endüstrisinin yardımının gerekli olduğunu <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmMmZhM2FhMGVkZDEzMDAwODZmNWRkZCZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9bnVsbCZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZ3d3cudm9ndWUuY29tJTI1MkZhcnRpY2xlJTI1MkZ3aGF0LW5leHQtZm9yLWJlaXJ1dC1ob3ctZmFzaGlvbi1kZXNpZ25lcnMtYXJlLXJlYnVpbGRpbmctdGhlaXItY29tbXVuaXR5"">belirtiyor.</a> Keza, böylesine zengin bir kültür ve çeşitlilikten doğan özgün bakış açısına sahip bir ülkenin moda alanında faaliyet gösteremez hale gelmesi sadece Beyrut’un kendisine değil dünya moda sahnesine de zarar verir.Farfetch’in 3D mağazası: Geçtiğimiz beş ayda dijitalleşme, belki üç yılda göstereceği gelişimi gösterdi. Dijital moda haftaları, sanal mağazalar, özgün deneyimler birbirine takip etti. Bünyesinde bulunan sayısız lüks markayla sektörün önemli aktörlerinden biri olan, çevrim içi alışveriş platformu, Farfetch de şimdilerde moda ve teknoloji iş birliğinde kendi <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmMmZhM2FhMGVkZDEzMDAwODZmNWRkZCZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9bnVsbCZ1cmw9aHR0cHMlMjUzQSUyNTJGJTI1MkZ3d3cudm9ndWVidXNpbmVzcy5jb20lMjUyRnRlY2hub2xvZ3klMjUyRmZhc2hpb24tYnJhbmRzLWVtYnJhY2UtM2QtZGVzaWdu"">payına düşeni</a> yapıyor.<figure class="image"><img src="https://images.aposto.com/images-2020-08-09T09:04:49.541Z.jpeg"><figcaption>Farfetch</figcaption></figure>•&nbsp;Neler Oluyor? Geçtiğimiz yıl Off-White, Palm Angels, Opening Ceremony, Heron Preston gibi markaları bünyesinde barındıran New Guards Group tarafından satın alınan Farfetch, iddialı atılımlarıyla dikkat çekiyor. Lüks alışveriş endüstrisinde global teknoloji platformu olmayı hedefleyen marka, sanal showroom’ları ve dijitalleşen 3D model ve tasarımları ile önemli bir adım attı.•&nbsp;Detay: İtalya’nın karantinada olduğu süreçte 613 tasarımın sitede sergilenmek üzere dijital versiyonunu yaratan Farfetch ekibi, referans almak için ürüne ihtiyaç duymadan fotoğraf ve videoları kullandı. Platform, markaların tasarımlarının fazla üretilip, satılmayınca da bir atığa dönüşmesinin önüne geçmek adına; sipariş üzerine üretmeye de teşvik ediyor. Fiziksel mağazalar kadar ürünü rahat ve detaylıca incelemenize olanak tanıyan sistem, bir mağazadan çok daha ulaşılabilir, pratik ve sürdürülebilir oluşuyla da modanın geleceğinde bizi bekleyen değişim ve dönüşümlere ışık tutuyor.

Farfetch ile ilgili hikayeler