HIZLI MODANIN SAFLARI AZALIYOR MU?
Sadeliğe güzelleme: Atolye Ren 2021 İlkbahar / Yaz ANGST; KİM, KİMİNLE, NASIL, NEREDE, NEDEN ÜRETİYOR? başlıklı 22'nci sayısında yerel üretimin ne anlama geldiğini, neden yerel üretimi desteklemek gerektiğini anlatmıştı. Sürekli büyümeyi temel alan lineer ekonomide ters giden bir şey olduğunu sezen ve sonucun önünde sonunda kaynakların tükenmesine çıkacağını bilen yerel üreticilerin, büyüme ve küreselleşme gibi hırslarından arındığından söz etmişti. Aşırılıklardan sıyrılmanın, adil olanı aramanın; bedene, çevreye ve diğer tüm canlılara şefkatle yaklaşmanın da mümkün olduğunu göstermişti. Aynı ANGST bugün sizi hikâyesini bilmenize izin veren, üreticisine değer veren, yavaşlığı benimseyen Atolye Ren’in sadeliğe dikkat çeken 2021 İlkbahar / Yaz koleksiyonuyla tanıştırıyor: Ode to Simplicity. Sadeliğe güzelleme: Sadeliğe güzelleme anlamına gelen Ode to Simplicity İlhamını gönüllü sadelik kavramından alan Ode to Simplicity; bilerek ve fark ederek, kendine yeten, özen gösteren, şefkat besleyen bir yaşamın materyal zenginliğin ötesinde bir doygunluk yaratacağını savunuyor. Sadeliğin yoksullukla, tek düzelikle, ya da dünyanın zevklerinden vazgeçmekle ilgili olduğunu varsayan bir değerler dizisine inat; insana ve diğer canlılara yuva olan yeryüzünün dengesini, döngüsünü ve düzenini taklit eden, keyifli ve tatminkâr bir yaşam inşa etmenin yolunun az, basit, sade, ama öz olandan geçtiğini vurguluyor. Ode to Simplicity; gösterişe çabalayan imajların değil, sade ve çabasız silüetlerin peşinden gidenleri, doğayı taklit eden şenlikli renk paletlerini arayanları özgürleştirici bir sadelik sunan 17 parçayı keşfetmeye çağırıyor. Atolye Ren: Etik, sürdürülebilir ve yavaş moda ilkelerine bağlı olarak herkes için minimal, rahat ve fonksiyonel giysiler üreten Atolye Ren; minimal siluetleri, iyi düşünülmüş özgün ayrıntılarla birleştirdiği tasarımlarında doğanın muazzam dengesi ve kadınların kadim bilgeliğinden ilham alıyor. Atolye Ren'in koleksiyonları; atık oluşmasını engellemek ve kaynakları daha verimli kullanabilmek için sipariş üzerine, İstanbul'da yerel bir terzi tarafından ustaca ve etik bir şekilde üretiliyor. Modern yaşamın rekabetçiliğinin yerine dayanışmacı bir yaşam ve topluluk hayaliyle; çevreye ve tüm canlılara karşı daha şefkatli, daha gerçek, daha üretken ve daha yaratıcı bir iş yapmak amacıyla yola çıkan Atolye Ren; koleksiyonlarında tüm bedenlerin benzersiz kusurlarını kutlayarak kapsayıcı kalıplar ve yenilikçi yöntemler geliştiriyor. Moda endüstrisinde iyi, kapsayıcı ve kolektif bir yaklaşım inşa etmek ve insanın doğayla ilişkisini güçlendirmek için ilerleyen bir değişimi hedefleyen Atolye Ren'i ve yeni koleksiyonunu keşfetmek için bu bağlantıyı kullanabilir; tanıtım filmini bu bağlantıdan izleyebilirsiniz.
Daha fazlasını öğren →
AngstHer cumartesi iklimden sağlığa, modadan psikolojiye yeni dünyanın anksiyete yaratan konularına serinkanlı bir mesafeyle çözümler sunuyoruz.
Hızlı moda "tüketmek için" bu platformlara giren tüketicilerin sürdürülebilir tercihleri öne çıkaran uygulama ve arayüzlerle karşılaşması, bir dönüşümün habercisisi olabilir. İşte bu yüzden hızlı moda markalarını, etik üretim ve şeffaflık gibi değerlere bakmaksızın öne çıkaran platformların gittikleri istikameti değiştirmesi gerek.
Tek bir markanın mağaza veya sitesini gezmekle, lüks markaları tek bir çatı altında buluşturan bir platformu gezmek bir değil. Üstelik hızlı moda ve lüks tüketim tutkunları için bu, belki bir hobi belki ağız sulandıran ve kontrolü kaybetmekle sonlanan bir aktivite. Yan yana sıralanmış onlarca sayfada binlerce ürün; gerçek bir hızlı moda cenneti. Ancak beklenmedik bir gelişmeyle, son zamanlarda -özellikle pandemiyle birlikte- modanın “bilinçlenme” sürecinde bu platformlarda da farklı bir yol izlenmeye başladığını görüyoruz.
BU BİR U DÖNÜŞÜ
Lüks moda platformlarının önemli aktörlerinden biri olan Farfetch, ilk kez yayımladığı ve her yıl düzenli yayımlayacağını duyurduğu Conscious Luxury Trends Report ile lüks tüketimin değişimine ve belirlediği iddialı hedeflere dikkat çekiyor. Platformun dokuz yıl içindeki hedeflerine bakacak olursak; Positively Farfetch 2030 Goals kapsamında, öncelikleri arasında bir süre önce hayata geçirilen ve ikinci el ürün satışına imkân sunan Farfetch Second Life ve kıyafet bağışı servisi Farfetch Donate'in işlevini artırarak platformda döngüsel bir sistem yaratmak, "bilinçli" kriterlerine uygun düşen ürünlerin satışını yapmak ve sürecin her adımında iklim ve doğa dostu bir yaklaşım sergilemek yer alıyor.
Platform, ürünleri bilinçli üretim kategorisine ekleyebilmek için belli kriterlere bakıyor. Ürünlerin sertifikalı materyallerden üretilmesi, üretimde sürdürülebilir yöntemlere başvurulması, elde kalmış materyallerin değerlendirilmesi, geri veya ileri dönüştürülmüş kumaşlardan yapılması kriterlerden birkaçı. Ayrıca Farfetch, markaların sürdürülebilirlik faaliyetlerini değerlendirerek derecelendiren platform Good on You’da iyi bir skora sahip olmasına dikkat ediyor. Bu kriterlere göre ürün aramalarında yeni filtresini devreye sokan platform, nispeten daha iyi şartlarda üretilmiş ürünlere ulaşmayı kolaylaştırıyor.
Her giyim kategorisinde çalışan filtre, hangi ürünlerin bilinçli yöntem veya materyallerle üretildiğini daha net görme imkânı sunarken, markanın sürdürülebilirlik ve diğer faaliyetleri hakkında fazla bilgi sahibi olmasa da bu yönde tercihler yapmak isteyen tüketicileri sonsuz ürünün olduğu koca bir havuzda daha "doğru" yönlendiriyor.
İŞE YARAYABİLİR Mİ?
Bu adıma karşılık tüketiciden de cevap alan Farfetch, Conscious Luxury Trends Report sonuçlarına göre sürdürülebilir ürünlerin yer aldığı sayfa trafiklerinin yıllar içinde dörde katlandığının altını çiziyor. Sürdürülebilirlik filtrelerindeki kullanım artarken, lüks modanın hedef kitlesinin hangi markanın ne yaptığını görmek konusundaki merakının arttığını da görüyoruz. Yine rapora göre Veja, Bode ve Alighieri en fazla dikkat çeken butik lüks markalar arasında. Gucci, Prada ve Burberry de projeleriyle bu konuda ilgi çekmeyi başaran büyük markaların başında geliyor.
Bunlara ek olarak, lüks tüketimde “bilinçli” kategorisindeki satışlarda normale göre 3,4 daha hızlı büyüme tespit edilirken, son yıllarda Farfetch Second Life ikinci el satış servisinde %527, kıyafet bağışlamalarda %662 oranda büyüme görüldü. Bununla birlikte, platformun sunduğu yeni servis, Fashion Footprint Tool, tüketiciye seçimlerinin tetiklediği süreçleri ve doğaya etkisini görme şansı veriyor. Bu süreci ve bu sürecin yansımalarını anlatan platform, döngüsel modanın önemini vurgulamak adına ikinci el ürün satın alarak ne kadar karbon emilimi ve doğaya salınacak kimyasalın önüne geçildiğini; ne kadar temiz su ve ağacı kurtarabileceğini gösteriyor. Seçimlerinin sonuçları net ve sert bir biçimde karşında.
Lüks moda satış platformlarında da lüks moda tüketicilerinde de yıllar içinde şahit olduğumuz bu gelişim umut verici. Hızlı modanın çarklarının dönmesini sağlayan platformların, bu konuları konuşması ve kendine bu hedefleri koyması bünyesindeki markaları da değişimin bir parçası olmaya itiyor. Tüketicilerin bir kaçış noktası olan bu platformlar, şimdi endüstrinin görmezden gelinen taraflarıyla aynı mesajı veriyor. Farfetch ve benzerleri, hâlâ binlerce ürünüyle hızlı alışveriş, hızlı iade, hızlı moda mesajını açık bir biçimde veriyor olsalar da platformun kendine iddialı hedefler koyması ve bu hedefler için çalışması moda sektörünün önümüzdeki 10 yıllık sürecinde olumlu gelişmelere şahit olacağı umudunu veriyor.
Kaydet
Okuma listesine ekle
Paylaş
AngstHer cumartesi iklimden sağlığa, modadan psikolojiye yeni dünyanın anksiyete yaratan konularına serinkanlı bir mesafeyle çözümler sunuyoruz.
İLGİLİ BAŞLIKLAR
NEREDE YAYIMLANDI?
Hızlı modanın safları azalıyor mu? Gezegeni "etik tüketici" mi kurtaracak? Tüketici kime inanacak?
02 May 2021
YAZARLAR
Angst
Her cumartesi iklimden sağlığa, modadan psikolojiye yeni dünyanın anksiyete yaratan konularına serinkanlı bir mesafeyle çözümler sunuyoruz.
İLGİLİ OKUMALAR
Dünya Meteoroloji Örgütü’nün son raporuna göre El Niño fenomeni, gelecek aylarda yağış ve sıcaklık düzenlerinde büyük etkiler yaratacak; sel, kuraklık ve aşırı sıcaklık riskleri artarak ortaya çıkacak. “Son 40 yılın en güçlü El Niño’su” olabileceği belirtilen bu durum için dünya genelinde olağanüstü hazırlık çağrıları yapılıyor.
Bazen birini o an biraz tedirgin etmek ya da yüzleşmekten çekindiği bir gerçeği sakince paylaşmak, uzun vadede hem ona hem de ilişkiye sunulabilecek en içten ve yapıcı katkı oluyor. Belki de esas mesele, ne patavatsızca her şeyi ortaya dökmek ne de çekinip sessizliğe gömülmek… Nezaket görüntüsü altında kendi rahatımızı mı, yoksa karşı tarafın ve ilişkinin gerçek gelişimini mi düşündüğümüzü kendimize dürüstçe itiraf edebilmemiz gerekiyor.
Tıp, uzun yıllar erkek bedenini temel alarak araştırdı, hastalıkları tanımladı ve teşhis kriterleri geliştirdi. Bunun sonucun ise kadınların özellikle bazı hastalıklarda daha geç veya yanlış teşhis alması, tedaviye erişimde eşitsizlik ve yalnızca kadınları etkileyen sağlık sorunlarının yeterince araştırılmaması oldu. "Ölümcül Körlük" dizisinin ilk yazısı, tıbbın cinsiyet körlüğünün nasıl oluştuğunu ve bunun kadın sağlığı üzerindeki sonuçlarını inceliyor.
Greenpeace Türkiye’nin 5 büyük market zincirinden aldığı 20 ürünün 3’ünde mevzuata aykırı pestisit kullanımı, 7’sinde ise 3’ten fazla pestisit tespit edildi; birinde 15 yıl önce yasaklanan etken madde bulundu. Daha 2021’de pazarın yüzde 60'ını yönettiği belirlenen zincir marketler, tarladaki üretim standartlarını da belirleme gücüne sahip. Market zincirlerinin elindeki bu gücün yanında ilgili kanunlar gıda kodeksine aykırı ürün satmama sorumluluğu da yüklüyor. Pazarı kontrol edenler, pestisit kullanımın da kontrol edebilir.
Kareem Rahma’nın metroda karşısına aldığı konuklardan bir iddia ortaya atmalarını istediği ve ardından bu fikri birkaç dakikalık bir tartışmaya dönüştürdüğü Subway Takes formatı, kısa videonun da güçlü bir editoryal dünyaya sahip olabileceğini gösteren nadir örneklerden. Kısa videoyu platformun değil, editoryal aklın merceğinden görmenin zamanı gelmiş olabilir mi?
