Maske + akne

Bu hafta Lab'te moda ve kozmetik sektörünün yeni oyuncağı maskeleri, tester yerine yeni çözümler arayan markaları ve plastiğe savaş açanlar kervanına katılanları mercek altına alıyoruz. Kim akıllıca davrandı, kim göz boyadı, kim pandeminin kazananı oldu? Düşünüyoruz ve düşünmeye davet ediyoruz.

Maskeler hayatımıza girdiğinden -gitmeye de pek niyetli olmadığından- beri markalar için de yeni bir ürün doğdu. Öncesinde cerrahi, ardından kumaş, devamında da markaların logolu ya da sanatçı ve tasarımcıların dokunuşlarıyla farklılaşan özgün maskeler çıktı karşımıza. Şimdiyse yepyeni bir kavramla karşı karşıyayız. Özellikle sıcak yaz günlerinde dozunu artıran, havasızlık ve sürtünmeyle ortaya çıkan maskeden doğan akne problemi; yani maskne, maske üretiminin moda sektöründen, kozmetik sektörüne sıçramasına önayak oldu.

Detay: Kozmetik sektöründe “maskeli makyaj” tutorial’larıyla yeni içerik alanı açan maske dünyasının şimdilerde gündeminde akne problemi nedeniyle çözüm odaklı ürün tasarımları mevcut. Daha önce akne problemi yaşamamış kişilerin dâhi tüm gün maskeli dolaşmaktan dolayı ortaya çıkan problemi sebebiyle markalar alıştığımız maskelerin yerine cilde fayda sağlayacak alternatifler geliştirmeye başladı.

Mesela: Biyoteknolojik ürünleriyle öne çıkan BioTherapeutics, iyon teknolojisiyle geliştirdiği maskeyle antibakteriyel bir alternatif sunuyor. Londra merkezli The Light Salon, ciltte tepkimeye sebep olacak etkenleri ortadan kaldıracak organik bambu viskon kumaştan üretilen maske tasarımını eylülde satışa çıkarıyor. Gece bakımına odaklanan bir wellness markası olan Night, yastık kılıfı gibi cilde uzun süre temas eden ürünlerinde kullandığı dut ipeğinden filtreli bir maske tasarımına imza attı. İpek yumuşak, nazik ve hipoalerjenik olduğu için irritasyonları yatıştıracağı iddia ediliyor. Ulaşılabilir markaların da bu gibi alternatif maskeleri ürün gamlarına ekleyeceğine şüphe yok.

Cildinizi nasıl bilirdiniz?

Şu sıralar kozmetik alışverişi yapmak pek iç açıcı bir aktivite değil. Ürünleri iyi tanıyan bir mağaza görevlisi ya da cilt bakım uzmanı yakınlarda değilse ve tester konseptinin de şu an için rafa kalktığını düşünecek olursak doğru ürünü bulmak bir hayli zorlaştı. Bu alanda çözüm sunacak bir sistem 23 yaşındaki Tari Kandemiri’den geldi. Kurucusu olduğu Hama Beauty, web sitesinde yer alan kısa bir anketle piyasada bulunan ve seçtiğiniz kriterlere uygun ürünleri sıralıyor.

Nasıl ortaya çıktı? Hiperpigmentasyondan muzdarip Tari, girdiği mağazalarda önünde duran onlarca ürünü incelemek ve onun için doğru olanı bulmaya çalışmaktan bunalarak arayışının sonuçsuz kalmasından şikayetçiydi. Bu konuya bir çözüm getirmek amacıyla yola çıkan Tari, patentini aldığı bir algoritmayla belli sorularla piyasadaki ürünleri sizin için tarayan ve farklı fiyat aralıklarındaki ürünleri sıralayan bir sistem kurdu. Kısa zamanda dikkatleri üzerine çeken Hama Beauty'nin şu dönemde işlevsel ve yenilikçi bir çözüm bulduğunu söylemek mümkün. Denemeye ne dersiniz?

L'Oréal: Hedef 2025

Plastik kullanımını azaltmak üzere yola çıkan U.S. Plastics Pact’e katılan markalar arasında yer alan L’Oréal’in sürdürülebilirlik yolculuğu da böylece başlamış oldu. 2025’e kadar çatısı altındaki tüm markaların ambalaj ve paketlemelerinin "sürdürülebilir" olacağını duyuran markanın bu hamlesi kozmetik dünyası için son derece sevindirici.

Büyüteç: L’Oréal’in açıklamasına göre, 2021’de ürünlerinde plastiğin kullanıldığı doğaya zararlı paketlemelere odaklanarak bir liste çıkaracak ve bu ürünlerin doğa dostu alternatifleri 2025’e kadar işlevsel hâle getirilecek. Türkiye’de fazlaca talep gören L’Oréal ürünlerinin sürdürülebilir hâle gelmesi, özellikle bilinçsiz tüketim konusuna bir nebze çözüm sunabilir gibi görünüyor.