TikTok

ABD Başkanı Donald Trump’ın ulusal güvenlik riskleri nedeniyle ABD merkezli bir şirkete satışa zorladığı Çin merkezli sosyal medya platformu için perakende devi Walmart devreye girdi. Microsoft'la iş birliği yapacak olan şirket, TikTok’un ABD, Kanada, Avustralya ve Yeni Zelanda operasyonlarını satın alarak e-ticarette sınıf atlamayı hedefliyor.

• Detay: TikTok’un satılması için Başkan Trump tarafından tanınan süre 15 Eylül’de doluyor. Son düzlüğe girilen satın alma yarışında Microsoft-Walmart ikilisi ve General Atlantic, Sequoia Capital gibi TikTok’un hâlihazırdaki yatırımcılarıyla ortak çalışan Oracle öne çıkıyor. Anlaşma tutarının ise 20 ila 30 milyar dolar arasında olması öngörülüyor.
  
• Neden önemli? Son zamanlarda her yerde çilek desenli elbiseler görüp popülerliğini sorguladıysanız tebrikler, siz de TikTok etkisi altına girdiniz. Zira artık giyimden yemeğe birçok trendin çıkış noktası TikTok olmuş durumda. Bir ürünün satışlarının artması için TikTok’ta popüler olması yeterli. Örneğin; ABD merkezli oyuncak şirketi Mattel, TikTok’ta başlattığı #unowhoyouare kampanyasıyla 2020’de kart oyunu Uno'nun satışlarını %116 artırdı. Walmart’ın satın alma yarışına girmesinin arkasında da Y ve Z kuşağına hitap ederek e-ticaret hacmini artırma motivasyonu var. Anlaşma sağlanırsa geniş bir veri tabanına ulaşacak ve reklam gelirlerini artıracak olan Walmart, Amazon’la rekabette bir adım öne çıkacak.
  
• Bir adım ileri: Diplomatik savaş, taklitçi rakipler ve satın almak için kapıda bekleyenlerle boğuşan TikTok’un ABD’den ayrılma gibi bir planının olmadığı platform üzerinden satışa sunulan “Not Going Anywhere” tişörtlerinden anlaşılıyor; ancak yeni yapılanmada üç aylık görev süresi sonrası istifa eden CEO Kevin Mayer olmayacak.