Amazon’un

Telefonunuzdan alışveriş yapmak lüks bir deneyim olabilir mi? Cevabınız hayırsa sahibi Jeff Bezos'la aynı fikirde değilsiniz. Zira lüks markaları platformuna dahil etmek isteyen Amazon, geçtiğimiz hafta mobil uygulaması üzerinden kullanılabilecek “Lüks Mağazalar” özelliğini duyurdu. İlk aşamada sadece Amazon Prime üyeleri arasından davet edilenlerin erişimine sunulan özellik için ilk resmî iş birliği ise Oscar de la Renta'yla yapıldı.

• Nedir? Amazon üzerinden ürünlerini satışa çıkaran lüks markalar, fiziksel dünyada milyon dolarlar harcayarak kurdukları görkemli butikleri dijital ortama taşıyabilecek. Markalara şık vitrinler kurma ve fiyatları kontrol etme imkânı verecek olan Amazon, müşterilerin ürünlerin farklı vücut tiplerinde ve ten renklerinde nasıl duracağını görmelerini sağlayacak 360 derecelik görsellerle de alışveriş deneyimini özelleştirecek.
  
• Neden önemli? Lüks markalar için özel bir bölüme sahip olmak, Amazon’a marka imajını korumak isteyen ve sahte ürünlerle ilişkilendirilmekten kaçınan Nike gibi lüks dışı markaları da platforma çekmek konusunda yardımcı olacak. Yeni özellik başarılı olursa, lüks dışı perakendeciler için de benzer bir satış ve pazarlama stratejisi kurgulanarak daha fazla markanın Amazon’da satış yapması sağlanacak.
  
• Öte yandan: Pandemi döneminde talep patlamasıyla karşı karşıya kalan Amazon, son altı aydaki dördüncü işe alım turuna hazırlanıyor. Şirket, ABD ve Kanada’da yarı ve tam zamanlı olmak üzere toplam 100 bin kişiyi istihdam edecek.