Z kuşağı

Kalıplar değişiyor

wwd.com'un yaptığı bir araştırmaya göre Z kuşağı, özellikle diğer jenerasyonlara göre, kadın hijyen ürünleri ve cinsel sağlık ürünlerine bir ihtiyaç gözüyle bakıyor ve rutinlerinin bir parçası hâline getiriyor. Sağlık sektöründeki yönelim ve dinamikleri de hâliyle bu yönde değişiyor.

Global anlamda özellikle Batı’yı temel alırsak, konu cinsellik olduğunda, bu alanda erken yaşta özgürce düşünebilen, tabuları en az umursayan, vücudunun en fazla farkında ve bilincinde olan Z kuşağı diyebiliriz. Kadın hijyen ürünlerini, aynı zamanda cinsel sağlık ürünlerini deneyen, öneren, değerlendiren gençler için bu ürünler bakım rutinlerinin veya kendilerine gösterdikleri ilgininin bir parçası. Global araştırma şirketi Mintel, Z kuşağını seks oyuncaklarına çok daha fazla ilgi gösterirken kadın hijyen ürünlerine en fazla ilgiyi yine 18-34 yaş aralığındakilerin gösterdiğini raporluyor. Sektörün bu alanlarında potansiyel bir büyümenin olduğu su götürmez bir gerçek. Tahmin edersiniz ki markalar da bunun farkında.

Markalar hareketleniyor: 109 yıllık geçmişiyle Midol, regl kramp tabletleriyle birçok jenerasyonun hayatında var olmuş bir Bayer markası. Geçtiğimiz nisan ayında yeni kimliği, renkleri -sarı ve neon pembe- sosyal medya stratejisi ve influencer iş birlikleriyle dikkatini ve odağını Z kuşağına çevirmiş durumda. Benzer bir şekilde kadın hijyen ve bakım markası Vagisil, bu yıl hedef kitlesinde ergenlikteki gençlerin olduğu özel bir seri sundu. Tanıtım videosundaysa TikTok’a gönderme yapan dans eden genç kızlar görüyoruz.

Sürdürülebilirlik gündemde: Bünyesinde birçok ünlü marka barındıran kreatif ajans Gates Creative’in kurucusu Cecilia Gates, Z kuşağının hijyen ve bakım ürünlerinin çeşitliliği ve zenginliğiyle yakından ilgilendiğini dile getiriyor. Ürünlerde çok işlevlilik aranıyor bunların başında da sürdürülebilir içerik ve ulaşılabilir fiyatlar geliyor. Sürdürülebilirlik bu jenerasyonun belli bir kısmının fazlaca farkında olduğu bir mesele aslında; yine araştırma şirketi Mintel’e göre Z kuşağının %10’u hijyenik ped veya tampon yerine menstrual kap kullanıyor. Bu bilgiyle, jenerasyonun her alanda sürdürülebilir ürünlere yöneldiğini söylemek mümkün değil ancak bilinç ve sorumluluk seviyelerinin birçoğumuzun ergenlik hâllerine göre daha yüksek olduğu da yadsınamaz ve umut verici bir gerçek.