İçinde ne olduğunu bilmediğiniz bir kutuya 300 ile 500 sterlin arası bir para verir miydiniz?

Anlık heyecanlar

Tekrar soralım içinde ne olduğunu bilmediğiniz bir kutuyu neden alırsınız? Merak, heyecan, anlık kalp çarpıntısı, sürpriz etkisi mi yoksa? Geçtiğimiz yıl kurulan marka HEAT, “mystery box” konseptiyle moda endüstrisinin değişim ve dönüşüm yolunda kara listede yer alanlar arasında.

Sebebini sorarsanız: Alışveriş yapmamızın temelinde ihtiyaç var. Bu olgu ilk ortaya çıktığında, arpaya ihtiyacı olan elindeki fazla mısırı karşısındakiyle takas ederdi, para bulunduğunda ise ihtiyaç duyulan ürün takas yerine para karşılığında alınıp satılmaya başladı. Şimdilerde, insanların ihtiyacın ötesinde ödül, moral, spor hatta hobi olarak alışveriş yaptığı modern dünyada, özellikle moda dünyasında ihtiyaç, alışveriş yapmanın sebeplerinden sadece biri. Pek çoklarına hâkim olan bu yaklaşım, dolaplarda yığınla hiç kullanılmamış ya da bir daha kullanılmayacak yepyeni ürünlerin birikmesinden sorumlu. Buna çözüm sunmak için çabalayan onca markaya rağmen bir marka çıkıyor ve “orijinal” fikriyle yığınları sevelim ve çoğaltalım, yığınlara sahip çıkalım diyor.

Bilinçsiz ve mutlu (?): Lüks markaların rastgele seçilmiş çeşit çeşit ürününden oluşan bir kürasyon siyah bir kutuda kapınızın önünde buluyor kendini. Açana kadar yaşadığınız heyecan etkili olsa gerek, açtıktan sonra neleri gerçekten (ya da kaç kere) giyebilir veya kullanabilirsiniz, neler sevgili yığınınızın bir parçası olacak karar veriyorsunuz. Çünkü istatiksel olarak gönderilenlerin tamamının işinize yaraması, üzerinize yakışması ya da ihtiyacınızı karşılaması mümkün değil; konseptin kendisi riskli, fire vermesi kaçınılmaz. HEAT'e göre, bu kısa heyecan sizin modaya ve alışverişe bakışınızı değiştirecek, aradığınız heyecanı bir nebze olsun karşılayacak. Ne demişler, yaşasın bilinçsiz tüketim!