marka ile ilgili hikayeler
2026 Edelman Trust Barometer: İçe kapanan bir dünyada markalar için güven ve uyum dengesi nasıl kurulur?
Günümüzde herkese hitap eden evrensel bir "kitle markası" hâline gelmek oldukça nadir ve istisnai bir durum. İçe kapanan bu yeni pazarda sürdürülebilir büyümenin daha gerçekçi yolu; tüketicinin dünyasına zorla girmeye çalışmak değil, onun kendi etrafında ördüğü o yakın güven çemberinin içine organik, samimi ve ticari olarak davet edilebilir bir paydaş olarak dahil olmayı başarabilmekten geçiyor.
LVMH, Marc Jacobs’ı 850 milyon dolara satıyorLouis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Bulgari ve Sephora gibi lüks markaların Fransa merkezli çatı şirketi LVMH, Marc Jacobs markasını ABD merkezli marka yönetim şirketi WHP Global'a sattı. Ayrıntılar: Satış anlaşmasının finansal ayrıntıları açıklanmamış olsa da The Wall Street Journal , portföyünde Vera Wang, G-Star ve Toys 'R' Us gibi markaları bulunduran WHP Global’ın markayı 850 milyon dolar ile 1 milyar dolar arasında bir fiyattan satın aldığını bildirdi. Yıl sonuna kada...Devamını Oku
18 May 2026
LVMH, Marc Jacobs’ı 850 milyon dolara satıyorLouis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Bulgari ve Sephora gibi lüks markaların Fransa merkezli çatı şirketi LVMH, Marc Jacobs markasını ABD merkezli marka yönetim şirketi WHP Global'a sattı. Ayrıntılar: Satış anlaşmasının finansal ayrıntıları açıklanmamış olsa da The Wall Street Journal , portföyünde Vera Wang, G-Star ve Toys 'R' Us gibi markaları bulunduran WHP Global’ın markayı 850 milyon dolar ile 1 milyar dolar arasında bir fiyattan satın aldığını bildirdi. Yıl sonuna kada...Devamını Oku
16 May 2026
Yurt dışında marka alan firmalara destekTicaret Bakanlığı'ndan yapılan açıklamayla üretim ve tedarik süreçlerini Türkiye'de yürüten firmaların yurt dışında satın aldıkları yabancı markaya yönelik birimlerin kira giderleri ile tanıtım ve pazarlama faaliyetleri devlet destekleri kapsamına alındı.
17 Mar 2026
Ben & Jerry's ve Magnum anlaşmazlığı sürüyorBen & Jerry's'in kurucu ortağı Ben Cohen, BBC 'ye verdiği demeçte Ben & Jerry's'in ana şirketi Magnum'un bünyesinde kalması hâlinde marka olarak yok olacağını söyledi. Arka plan: Ben & Jerry's, 2000 yılında Unilever'e satıldı ve bu anlaşma şirketin bağımsız bir yönetim kuruluna sahip olmasını ve sosyal misyonuyla ilgili kararlar alma hakkını korumasını sağlayacaktı. Neler olmuştu? Ancak satıştan bu yana Ben & Jerry's ile Unilever arasında giderek derinleşen ça...Devamını Oku
17 Ara 2025
Negatif pazarlamayı anlamak: Öfkemiz markaların yeni yakıtı olabilir mi?
Uzun yıllar boyunca reklam sektörünün altın kuralı kimseyi gücendirmemek oldu. Fakat bölünmüş medya gerçeği ve enfokrasi toplumuyla beraber bu kural da aşınıyor. Çünkü öyle bir medya ortamında yaşıyoruz ki birilerinin öfkesi, başka birilerinin ilgisi için yakıta, yani erişime dönüşebiliyor.
TÜRKPATENT'ten marka başvurusuna retTürk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT), "Minguzzi" adı için yapılan marka başvurusunu kötü niyet gerekçesiyle reddetti. Başvuru, 24 Ocak 2025'te bıçaklı saldırı sonucu hayatını kaybeden Mattia Ahmet Minguzzi'nin soyadı için 11 Nisan'da yapıldı. Andrea Minguzzi'nin vekili, başvuruya Sınai Mülkiyet Kanunu'nun çeşitli maddeleri gerekçe göstererek itiraz etti. TÜRKPATENT, itirazı kabul ederek başvurunun tüm mallar ve hizmetler için reddine karar verdi. Başvuruda, deri ve teksti...Devamını Oku
01 Kas 2025
Minguzzi adı patentlendiKadıköy'de bıçaklı saldırı sonucu öldürülen Mattia Ahmet Minguzzi'nin adı, Türk Patent ve Marka Kurumu tarafından 11 Nisan 2025'te ticari marka olarak tescil edildiği iddia edildi. Aile, "Minguzzi" adının patentine geçen ay itiraz etti ve bu itirazın değerlendirme sürecinin devam ettiği bildirildi. Patent sorgulama sayfasında, "Minguzzi" markasının deri ürünleri, giyim eşyaları ve ticaret hizmetleri kapsamında tescil edildiği belirtildi. Ayrıca, "Minguzzi" adı altında ürün sa...Devamını Oku
29 Eki 2025
Tarım ve Orman Bakanlığı'nın listesiTarım ve Orman Bakanlığı, 2025'in başından itibaren 37 firmanın en az iki kez taklit ve tağşiş listesine girdiğini açıkladı. Uzmanlar, para cezasının yeterli olmadığını, tekrarlayan ihlallerde faaliyet durdurma ve marka iptali gibi yaptırımların uygulanması gerektiğini belirtti. Bakanlık, yıl boyunca zeytinyağı, bal, baharat, süt ürünleri ve et ürünleri gibi birçok kategoride firmaların listelerde tekrar yer aldığını bildirdi. Ocak - Temmuz 2025 döneminde 732 bin 416 gıda kon...Devamını Oku
12 Eki 2025
Cracker Barrel vakası bize ne anlatıyor?
Markalar, sadık tüketicileri ile aralarında oluşan bağa sıkı sıkıya sarılır. Ne akıl dinler ne muhafazakarlığı beslemenin sonuçlarını düşünür. Hele Cracker Barrel vakasındaki gibi zamanın ruhunu okuyamadığı dönemlerde, siyaseten güçlenen tutuculuğun kendi pazarının büyümesine faydası dokunabileceğini öngörmeden yaptığı yenilikçi hamleleri ışık hızıyla geri alabilir.
29 Ağu 2025
Türkiye’nin en değerli markasıBrand Finance, 2025 yılına ilişkin “Türkiye'nin En Değerli Markaları" çalışmasını tamamladı. Ayrıntılar: Türkiye’nin en değerli 125 markasının sıralandığı listeye bu yıl 24 yeni marka dahil oldu. Türk Hava Yolları (THY), 2,26 milyar dolarlık marka değeriyle zirvedeki yerini korudu. İlk 10’da THY’yi sırasıyla Arçelik, İş Bankası, Vestel, Ford Otosan, Ziraat Bankası, LC Waikiki, Garanti BBVA, Yeni Rakı ve Vakıfbank izledi. Önemli ayrıntı: Listedeki 125 markanın toplam değerinin...Devamını Oku
29 May 2025
Bir top politika, bir top dondurma: Ben & Jerry's aktivizmi iş modeline nasıl dahil etti?
Cherry Garcia, Chunky Monkey, Phish Food ve Americone Dream... Bu isimleri duyduğumuz anda aklımıza Ben & Jerry’s gelir. Ancak markayı diğerlerinden ayıran, kendisine has bir özelliği daha var: Dünyanın en büyük gıda şirketlerinden birinin altında faaliyet göstermesine rağmen vazgeçmediği aktivizmi.
Patent tarifesiTürk Patent ve Marka Kurumu ücret tarifesinde yapılan değişikliğe göre, iki sınıfa kadar olmak üzere marka yenileme ücreti 2 bin 049 lira, koruma süresi sona eren marka yenileme ücreti 5 bin 235 lira oldu.
17 Mar 2025
Zeki Triko, mayo ve bikini reklamlarının yasaklanması kararını billboardlardaki afişlerinde "sebze" kullanarak protesto etmişti | Pazarlamasyon "Zeki" markasının sahibi belli olduZeki Triko, mayo ve bikini reklamlarının yasaklanması kararını billboardlardaki afişlerinde "sebze" kullanarak protesto etmişti | Pazarlamasyon " Zeki " markasının sahibi belli oldu: İstanbul Fikri ve Sınai Haklar Mahkemesi, Aralık 2021'de finansal zorluklar nedeniyle icradan satışı yapılarak BRG Turizm firması tarafından satın alınan Zeki Triko'ya ait "Zeki" markasının kullanım haklarının Gökhan Göksel’e de ait olduğuna hükmetti. Bir adım geriden: Firmayı 1958 yılında kuran ...Devamını Oku
12 Mar 2025
Superbrands, Türkiye'nin süper markalarını açıkladı
Superbrands Türkiye, 2025 yılı araştırma sonuçlarını açıkladı ve Türkiye'nin 150 süper markasını belirledi. Listedeki markaların 70'i yerli, 80'i uluslararası markalardan oluştu.
Türkiye'nin süper markalarıDünyada 90 ülkede bağımsız marka değerlendirme kuruluşu olarak çalışmalarını sürdüren Superbrands International, Türkiye'nin süper markalarını belirledi. Ayrıntılar: 3864 markanın Superbrands kriterlerine göre değerlendirildiği araştırmanın sonuçlarına göre, ilk 10’da yer alan markalar sırasıyla; Google, Mercedes-Benz, Volkswagen, Apple, Instagram, THY, Bosch, Samsung, Sabiha Gökçen Havalimanı ve Kurukahveci Mehmet Efendi oldu.
10 Mar 2025
Otomotiv yatırımlarıEkonomim'den Aysel Yücel'e konuşan Sanayi ve Teknoloji Bakanı Mehmet Fatih Kacır, Çinli otomotiv üreticilerinin ülkemizdeki yatırım süreçlerine değinerek, "BYD, çok hızlı bir şekilde inşaatı tamamlayıp üretime geçmek istiyor. Chery’le de son fasıllardayız" ifadelerini kullandı. Hatırlatma dozu: BYD Temmuz ayında yaptığı anlaşma ile Türkiye'ye 1 milyar USD'lik fabrika yatırımı taahhüdünde bulunmuş, Chery'nin ise yakın zamanda benzer büyüklükte bir yatırım anlaşması yapacağına ...Devamını Oku
17 Ara 2024
Momofuku Ko’nun yerinde açılması planlananMomofuku yeni bir Manhattan restoranı açıyor. Geçen yıl kapanan Karayip esintili restoranın mutfağı, şirketin eski şeflerinden Paul Carmichael’a emanet. Bir adım geriden: Momofuku, geçen yıl iki MICHELIN yıldızlı Ko ve Ssäm Bar'ı kapattıktan sonra son zamanlarda yeniden yapılanmaya başladı. Guardian ve Eater , Nisan ayında şirketin "chili crunch" adını ticari marka olarak tescil ettirerek küçük ve bağımsız şirketlerin önünü kapatacağını yazmıştı. Ardından: Bazıları Chang'ın b...Devamını Oku
12 Haz 2024
Pareto İçgörü'İş dünyasını ve piyasaları şekillendiren trendlere yönelik analizler, sektörlerden içgörüler, güncel veriler ve etki yaratan raporlar yayınladığımız bültenimiz de bu hafta: 'Love bombing'den 'ghosting'e ilişki terimleriyle marka dünyası "Love bombing"den "benching"e, "submarining"den "ghosting"e binbir çeşidi olan ilişki terimleri, artık sadece romantik ilişkilerde yaşananları yansıtmıyor. Peki, bu terimlerin marka-tüketici ilişkilerindeki karşılığı ne olabilir? Yazı: Cihan G...Devamını Oku
09 Haz 2024
