Algoritmik Reklamlar Podcastlere Bela Oldu

Google AdSense gibi algoritmik reklam teknolojilerinin ilk çıktığı dönemlerde yaşanan baş ağrılarını hatırlayanlar vardır. Yayıncılar filtre kurmadıkları için sistem ziyaret eden kişiye herhangi bir reklamı gösterebiliyor, bu da yayıncılar için tuhaf durumlara sebep oluyordu.

Görünen o ki şimdi de aynı sorunları, neredeyse aynı şekilde, podcast yayıncıları yaşamaya başladı. Podcast alanında reklam teknolojilerine yatırımlar her geçen gün artıyor, algoritmik reklamlar da bolca yatırım alan teknolojiler içerisinde. Ancak podcastler için geliştirilen algoritmik reklam sistemlerinin filtreleme ve kontrol konusundaki eksikleri yayıncıların da konuya hâkim olmamasıyla birleşince ciddi sorunlara neden olmuş. Örnekler arasında cinsellik üzerine bir TV serisinin reklamının bir çocuk podcastinde yayınlanması ve bir bilim podcastinde —petrol şirketlerini engellemesine rağmen— BP ve Exxon reklamlarının yayınlanması var.

Anlaşılan geçtiğimiz 20 yılda edinilen tecrübeler podcast alanında yeterince ciddiye alınmıyor. İşin kötü yanı ise bunun negatif etkilerini genellikle yayıncıların çekecek olması.

Alakalı: İklim krizinin herkes için giderek daha önemli bir konu hâline gelmesi, petrol odaklı şirketlerin de kendisini korumak için farklı yollara başvurmasını beraberinde getiriyor. Bu konuda en sık başvurdukları yol ise algoritmik sistemler üzerinden verdikleri yanıltıcı reklamlar.