Sayılarla Podcast Evreni

Biraz dünyadaki podcast tüketim alışkanlıklarından da bahsedelim.

Podcast 101: Podcast ne kadar biliniyor?

Yapılan bir araştırma sonucunda bilinirlik diğer dijital mecralara göre düşük. Ancak ülkemizde podcast pazarına yatırımların yeni yeni başladığını da göz ardı etmemek lazım. Bununla birlikte bilinirlik hedef kitle 45 yaş altında %16, İstanbul’da ise %19.

Aktif dinleyici: Türkiye’de yaklaşık 650 bin aktif podcast dinleyicisi var. Podcast nedir bilen, ara sıra dinleyenlerin sayısı ise 2 milyona yakın. Öte yandan podcast’in ne demek olduğunu bilen ama dinleyemeyen 4,5 milyon kişi bulunuyor.

Neden podcast dinlenmiyor?

Ipsos ve Podbee Media’nın gerçekleştirdiği Podcast Araştırması’nda nedenlerin başında %35 ile podcast dinlemeye vakit bulunamaması belirtildi. Bu konu 35-45 yaş grubunda (%47) ve kadınlarda (%38) daha belirgin görüldü. %19’luk bir kesimin ilgi alanında podcast bulunmuyor. %17'si ücret ödemek istemiyor. %12’lik bir kesim “podcastten alacağım bilgiyi başka yerde bulabiliyorum” diyor.

Dinleyenler neden dinliyor?

Podcast dinleyicilerinin dinleme nedenlerinin başında %43 ile bir şeyler öğrenmek, bir konuya daha vakıf olmak geliyor. İkinci neden %41 oranı ile eğlenmek, gülmek, iyi vakit geçirmek, üçüncü en büyük neden de kafa boşaltmak, dertlerden uzaklaşmak. Dinleyicilerin %26'sı podcast dinlerken başka bir şey yapmadığını belirtirken, geri kalan kesim için podcastler çeşitli aktivitelere eşlik ediyor. Hiçbir şey yapmam, sadece dinlerim diyenlerin oranı yüksek ve bu oldukça ilginç. Çünkü dünyada genellikle podcast bir aktiveye eşlik etmesiyle biliniyor. Türkiye’de podcast pazarının büyümesinde gelişecek podcast kültürünün de önemli bir yeri olacak.

Ne sıklıkta?

Podcast dinleyicilerinin; %14’ü her gün, “her 3 dinleyiciden biri haftada 1-2 gün”, %37’si haftada yarım saatten az, %35’i ise 0,5-1 saat podcast dinliyor.

Kaynaklar: Edison Research Podcast Metrics, İPSOS, Podcaster App