Doç. Dr. Hakan Bektaş

Kıyma fiyatı Ağustos ayında tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı.

Benzinde ise şimdiye kadarki en pahalı Ağustos ayı yaşandı. Ortalama benzin fiyatı yılbaşından bu yana yaklaşık %40 arttı.

Bu fiyat artışlarının tek bir nedeni yok. ABD/İsrail-İran Savaşı’nın yarattığı enerji arz şokunun, küresel iklim değişikliğinin etkileriyle yaşanan aşırı hava olaylarının ve hayvancılık ile tarımdaki arz yapısının payı yadsınamaz elbette.

Nedeni ne olursa olsun, bunun sonucunda tüketicinin bütçesi üzerindeki baskı artıyor.

Enerji ve gıda fiyatlarındaki artışlarla bütçesi giderek zorlanan tüketiciler de market sepetindeki ürünleri daha karşılanabilir alternatiflerle değiştirmeye başlıyor. Sadece ne aldıkları değil, nereden aldıkları da değişiyor.

Yeni tercih, market markalı ürünler.

Çünkü fiyatlar arttığında çözüm her zaman tüketimden vazgeçmek olmuyor, özellikle zorunlu harcamalarda. Bazen marka değişiyor, bazen ürün, bazen de market. Tüketici, aynı bütçeyle daha fazlasını alabildiği ve ödediği paranın karşılığını daha iyi aldığını düşündüğü ürünlere yöneliyor.

NielsenIQ verisine göre, Aldi ve Lidl’ın öncülük ettiği market markalı gıda satışları son 1 yılda %4,2 artarken ulusal markaların satışlarındaki artış sadece %1,1 oldu. Dolayısıyla fiyat-değer dengesi açısından market markalı ürünlerin tüketici nezdinde giderek güçlü bir alternatif haline geldiği söylenebilir.

Bahsettiğim ülke, Amerika Birleşik Devletleri (ABD).

DEVAMINI OKU