Bir marka olarak Michael Jordan

Michael Jordan, basketbol kariyeri boyunca başardıklarıyla dünya spor tarihine ismini altın harflerle yazdırmış bir sporcu olsa da iş dünyasında yaptığı seçimler ve iş birlikleriyle de marka hâline gelmiş bir iş insanı.  

• 18 Ekim 1984 yılında Michael Jordan adında genç bir çaylak, Madison Square Garden'da bir sezon öncesi maçında NBA'in forma politikasına uymayarak bir çift siyah ve kırmızı ayakkabı giydi. Dokuz gün sonra ise dönemin spor giyim sektöründe küçük pay sahibi olan Nike ile beş yıl için 2,5 milyon dolar değerinde bir sponsorluk anlaşması imzaladı. Takip eden süreçte Air Jordan markası yaratılırken Michael Jordan’ın kariyeriyle Nike firmasının yükselişi paralel sürdü. Bu partnerlik onu, tarihteki ilk milyarder sporcu yaptı.
   
• Tercih: Üniversite basketbolunda gösterdiği oyunla vadettiği potansiyelden ötürü spor giyim şirketleri lig başlamadan bu genç basketbolcu için tekliflerde bulunmuştu. Jordan ilk önce 30 yılı aşkın süredir Olimpiyat Oyunlarının resmî ayakkabısı olan ve Magic Johnson, Larry Bird gibi büyük sporcularla anlaşmaları olan Converse grubunu reddetti. Çünkü firmada değerli sporcuların bulunmasından dolayı markanın yüzü olamayacağını düşünüyordu. Sonra ise dönemin en büyük spor giyim firması olan Adidas şirketini ise sporcularına marka ayakkabılar üretmedikleri gerekçesiyle tercih etmedi.

• Katma değer: Nike'nin kurucu ortaklarından Phil Knight yaptığı açıklamada, "Jordan ile anlaşmak hayatımda aldığım en iyi karardı. Zira bu partnerlik, şirketimizin bugün spor giyim sektöründe bulunduğu konuma gelmesinde kilit bir role sahip.” ifadelerini kullanmıştı. Bu anlaşmadan bu yana Nike hisseleri %84.129 oranında büyüdü. Bu demek oluyor ki, 1984 yılında bu hisselere bin dolar değerinde yatırımda bulunan bir kişi şu anda 84 milyon dolara sahip olurdu. 1985 yılında 65 dolardan satışa çıkan Air Jordan ayakkabılarıyla başlayan bu süreçte Nike, son 10 yılda Jordan ürünlerini 17 milyondan fazla sattı. Yılda 40 milyar dolar gelir üreten Nike’nin piyasa değeri ise şu an en büyük rakibi Adidas’ın üç katı, 136 milyar dolar.
   
• Sembol: Jordan’ı kültürel bir ikon olarak marka yüzü belirleyen Nike, 1990 ve 2000 dönemlerindeki NBA yıldızları için (Kobe Bryant, LeBron James vb.) çekim merkezi olmuştu. Bu partnerlikle şu an bile Nike’den yılda 100 milyon dolardan fazla kazanan Michael Jordan servetine toplam olarak 1,3 milyar dolar katmıştı.
   
• Yatırımlar: Nike, Michael Jordan’ın en büyük partneri olsa da Jordan spor endüstrisinde de birçok yatırımda bulundu. 2010 yılında Charlotte Hornets’i 175 milyon dolar satın alan Jordan, yıllar boyunca organizasyonun başarısından memnun olmasa da Hornets’in piyasa değeri şu an 1,5 milyar dolar. Ayrıca Jordan MLB takımlarından Miami Marlins’in ortaklarından birisi. Yatırımları sadece spor endüstrisiyle sınırlı olmayan Jordan, Gatorade ve Hanes gibi farklı sektörlerden markalarla da iş birliği içinde. Ayrıca The Last Dance belgeselinde Jordan’ın sürekli yanından ayırmadığı Cincoro isimli tekila markası da yatırımlarından biri. 
   
• Michael Jordan, 16 yıllık NBA kariyerinde sporcu maaşları toplamına bakıldığında yalnızca 93,8 milyon dolar kazanırken yaptığı iş birlikleri sayesinde sahip olduğu 1,7 milyar dolar mal varlığıyla günümüzdeki zenginler sıralamasında ABD'de ilk 500'de, dünyada ise ilk bin 500'de bulunuyor.