Sürdürülebilirliğin metalaşması: Yeşil tüketim mi gerçek değişim mi?

Modern idealler panteonunda sürdürülebilirlik, görünen o ki, eleştiriden etkilenmeyen yekpare bir erdem olarak duruyor. Öyle ki sadece ahlaki bir zorunluluk değil, aynı zamanda kültürel bir tılsım, dünyaya etik katılımın bir parolası hâline geldi. 

“Yeşil” terimi, çevre aktivizminin sözlüğünden şirket yönetim kurulu odalarına taşındı ve tüketiciyi teskin etmek için bir araç olarak yeniden şekillendirildi. Bu yeniden markalaşma tarafsız ya da iyi huylu bir evrim değil; dönüştürücü bir idealin kapitalizm mekanizmasına dahil edilmesi. Bir zamanlar radikal bir değişim çağrısı olan şey evcilleştirildi ve onun yerine, rahatlatan ama yüzleşmeyen bir uygulama olan yeşil tüketiciliğin muazzam bir gösterisine evrildi.