Covid-19’un reklam sektöründeki olumsuz yansımalarını ilk olarak açık hava reklamlarındaki ani düşüşle görmüştük. Fakat reklam harcamalarındaki düşüş trendi çok geçmeden televizyonlara da sıçradı. Wall Street Journal’a göre General Motors, PepsiCo ve General Mills gibi agresif reklam politikaları yürüten birçok dev şirket, televizyon kanallarıyla olan reklam anlaşmalarını geri çekmeye hazırlanıyor.Arka plan

Covid-19’un reklam sektöründeki olumsuz yansımalarını ilk olarak açık hava reklamlarındaki ani düşüşle görmüştük. Fakat reklam harcamalarındaki düşüş trendi çok geçmeden televizyonlara da sıçradı. Wall Street Journal’a göre General Motors, PepsiCo ve General Mills gibi agresif reklam politikaları yürüten birçok dev şirket, televizyon kanallarıyla olan reklam anlaşmalarını geri çekmeye hazırlanıyor.

Arka plan: ABD’de televizyon reklamlarına yılda yaklaşık 42 milyar dolar harcanıyor. Şirketler reklam harcamalarının çoğunu sezon başlangıcı olan eylül ayında sözleşmeye dayalı taahhütlerle belirliyor. Reklam verenler sözleşme yapıldıktan sonra %50 oranında kesintiye gitme hakkına sahip. Ancak bu haklarını kullanabilmeleri için yayın kuruluşlarını en az 60 gün öncesinden haberdar etmeleri gerekiyor.

Bir adım ileri: Reklam verenlerin birçoğunun üçüncü çeyrekte cayma hakkını kullanması bekleniyor. Uzmanların beklentilerine göre bu dönemde televizyon reklam gelirlerinde 1 ile 1,5 milyar dolar arası bir düşüş yaşanacak. Televizyon reklam harcamalarında kesintiye giden şirketlerin kaynaklarını dijital video platformları, e-ticaret siteleri ile Google ve Facebook gibi teknoloji devlerine aktarması bekleniyor.