Adidas x Gucci Gazelle revizyonu

Gucci ve Adidas’ın birlikte ürettiği ilk işi gördüğümüzde Türkiye olarak pek de şaşırmadık sanıyorum keza Merter sayesinde bu ortaklığın örneklerini biz onlardan önce deneyimlemiştik. Dolayısıyla taklitçilik konusundan fashionda öncü olma aşamasına çoktan geçmiş olduğumuzu söylemek çok da yanlış sayılmaz :)

Birçok büyük ve ana akım sayılabilecek markanın birbirleriyle olan ilişkisini “modaya yön veren hareketler” olarak değerlendirebiliriz. Kimi durumda markalar kült olarak adlandırılan ürünlerini bu ortaklıkta revize ederken kimileri de birlikte yepyeni işler çıkarmayı tercih ediyor.

Adidas ve Gucci’nin bu birlikteliğinde başrolde Adidas’ın uzun dönem klasiklerinden Gazelle’i görüyoruz (koleksiyonda yalnızca ayakkabı yok, tekstili de barındıran geniş bir koleksiyon). Seri, iki markanın yakın zamanda piyasaya sürdüğü sokak giyimi koleksiyonunun bir parçasını oluşturuyor. Kreatif Direktör Alessandro Michele tarafından geliştirilen yeni Gazelle koleksiyonu, Adidas'ın imzasını taşırken, Gucci'nin kauçuk taban astarına gömülü ismiyle monogramı ve baskısıyla buluşuyor.

Açık konuşmak gerekirse Gucci’den pek de beklemediğim bir yenilik olarak bu çalışmada rengarenk spor ayakkabılarla karşılaşıyoruz. Bunun yanında Adidas’tan beklediğimiz sokak stiline yakın duruşun, Gucci tarafından da benimsenmesi konusunu modanın ve trendlerin tekellerinin bazı durumlarda değişebildiğinin göstergelerinden biri olarak düşünebiliriz. “Biz yaparız onlar giyer” fikrinin son dönemde “onların deneyimlerini markamıza taşımalıyız” fikrine dönüştüğünü gerçek anlamda görüyoruz. Aslında bu durum önceden de sıklıkla karşımıza çıksa da bugün her zaman olmasa da daha özgür kararlar verip markaları yönlendirebildiğimiz söylenebilir.

Her ne kadar büyük markaların sektörü domine etmesinden hoşlanmasam da bu ortaklıktan çıkan yeni Gazelle’leri çok sevdiğimi de buraya eklemek isterim.