• <a fr-original-style="" href="https://www.ft.com/content/541e7cba-5b9c-4159-8441-c82f8e1562c5" rel="noopener noreferrer" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">Sabato De Sarno</a> was named creative director of Gucci, Kering’s biggest brand, as it seeks new direction after a period of underperformance. De Sarno will start his new role as soon as he completes his obligations at Valentino, Kering said on Saturday, following the exit of star designer Alessandro Michele in late 2022.<img src="https://images.aposto.com/2023/0/0/1675018557154.png" style="display: block; float: none; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.79" width="550" alt="Gucci" fr-original-style="display: block; float: none; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">via FT<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Why it matters: Gucci brings in more than half of annual revenue and three-quarters of operating profit for the Paris-based luxury group, which is owned by the billionaire Pinault family.</li></ul>

Aposto World

<ul fr-original-style="padding-inline-start: 20px;" style="padding-inline-start: 20px; margin-top: 0px; margin-bottom: 1em; list-style-position: inside; box-sizing: border-box;"><li fr-original-style="" style="box-sizing: border-box;">Alessandro Michele, Gucci Exquisite kampanyası ile Stanley Kubrick’in kadrajlarını&nbsp;<a fr-original-style="" href="http://www.brandlifemag.com/modanin-en-sinefil-hali/" style="color: rgb(9, 9, 9); text-decoration: none; background-color: transparent; outline: none; cursor: pointer; transition: color 0.3s ease 0s; touch-action: manipulation; -webkit-user-select: auto; box-sizing: border-box;" target="_blank">yeniden canlandırdı.</a></li></ul>

Bu Hafta Ne İzlesem?

• Adidas x Gucci Gazelle revizyonuGucci ve Adidas’ın birlikte ürettiği ilk işi gördüğümüzde Türkiye olarak pek de şaşırmadık sanıyorum keza Merter sayesinde bu ortaklığın örneklerini biz onlardan önce deneyimlemiştik. Dolayısıyla taklitçilik konusundan fashionda öncü olma aşamasına çoktan geçmiş olduğumuzu söylemek çok da yanlış sayılmaz :)&nbsp;Birçok büyük ve ana akım sayılabilecek markanın birbirleriyle olan ilişkisini “modaya yön veren hareketler” olarak değerlendirebiliriz. Kimi durumda markalar kült olarak adlandırılan ürünlerini bu ortaklıkta revize ederken kimileri de birlikte yepyeni işler çıkarmayı tercih ediyor.&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2022/7/1/1659339337702.jpeg" style="display: block; float: none; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="2.00" width="550" alt="https://www.adidas.com.tr/tr/gucci" fr-original-style="display: block; float: none; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Adidas ve Gucci’nin bu birlikteliğinde başrolde Adidas’ın uzun dönem klasiklerinden Gazelle’i görüyoruz (koleksiyonda yalnızca ayakkabı yok, tekstili de barındıran geniş bir koleksiyon). Seri, iki markanın yakın zamanda piyasaya sürdüğü sokak giyimi koleksiyonunun bir parçasını oluşturuyor. Kreatif Direktör Alessandro Michele tarafından geliştirilen yeni Gazelle koleksiyonu, Adidas'ın imzasını taşırken, Gucci'nin kauçuk taban astarına gömülü ismiyle monogramı ve baskısıyla buluşuyor.&nbsp;<img src="https://images.aposto.com/2022/7/1/1659339387841.jpeg" style="display: block; float: none; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px; border-style: none; position: relative; cursor: pointer; padding: 0px 1px; box-sizing: border-box;" ratio="1.37" width="550" fr-original-style="display: block; float: none; vertical-align: top; margin: 5px auto; text-align: center; width: 100%; max-width: 550px;" fr-original-class="fr-draggable">Açık konuşmak gerekirse Gucci’den pek de beklemediğim bir yenilik olarak bu çalışmada rengarenk spor ayakkabılarla karşılaşıyoruz. Bunun yanında Adidas’tan beklediğimiz sokak stiline yakın duruşun, Gucci tarafından da benimsenmesi konusunu modanın ve trendlerin tekellerinin bazı durumlarda değişebildiğinin göstergelerinden biri olarak düşünebiliriz. “Biz yaparız onlar giyer” fikrinin son dönemde “onların deneyimlerini markamıza taşımalıyız” fikrine dönüştüğünü gerçek anlamda görüyoruz. Aslında bu durum önceden de sıklıkla karşımıza çıksa da bugün her zaman olmasa da daha özgür kararlar verip markaları yönlendirebildiğimiz söylenebilir.&nbsp;Her ne kadar büyük markaların sektörü domine etmesinden hoşlanmasam da bu ortaklıktan çıkan yeni Gazelle’leri çok sevdiğimi de buraya eklemek isterim.

Page

"Şimdi, hemen" harekete geç diye bağırıyor dünya. Sektör, kendisi için büyük dünya için küçük adımlar atmayı sürdürüyor. Peki bu küçük adımlarla nereye kadar? Düşünüyoruz.&nbsp;<h2>Şimdi, hemen!</h2>Çevreci aktivist grup, Extinction Rebellion, <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmN2YyN2IxOTJiNTJlMDAwY2E1OGE4OCZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9NWYxYzMxOTRmY2E4ZGUwMDA5Njc2MGY1JnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5mYXNoaW9uYWN0bm93Lm9yZyUyNTJG"">Fashion Act Now</a> kampanyalarıyla lüks moda markalarını "şimdi, hemen" harekete geçmeye çağırıyor.&nbsp;XR kimdir?: Extinction Rebellion, kısaca XR, 2018’de kurulan kısa zamanda dünyanın farklı noktalarında destek bulan çevreci bir hareket. Devletlerin, iklim krizi sebebiyle olağanüstü hâl ilan ederek karbon emisyonunu 2025’e kadar sıfıra indirmelerini talep ediyor. Birçok protesto yürüyüşü ve çeşitli kampanyalar düzenleyen XR, şimdilerde moda dünyasına yaptığı açık çağrıyla sektörü gerçek anlamda harekete geçmeye davet ediyor.&nbsp;Fashion Act Now: XR, başlattığı kampanya kapsamında yayımladığı <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmN2YyN2IxOTJiNTJlMDAwY2E1OGE4OCZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9NWYxYzMxOTRmY2E4ZGUwMDA5Njc2MGY1JnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRmktZC52aWNlLmNvbSUyNTJGZW5fdWslMjUyRmFydGljbGUlMjUyRjVkejdwZCUyNTJGZXh0aW5jdGlvbi1yZWJlbGxpb24tY2FsbC1vdXQtdGhlLWZhc2hpb24taW5kdXN0cnktaW4tbmV3bHktcmVsZWFzZWQtdmlkZW8="">filmde;</a> Virgil Abloh, Stella McCartney, Marc Jacobs, Anthony Vaccarello ve Alessandro Michele gibi lüks moda markalarının kreatif direktörlerine hareket geçmek için neyi beklediklerini soruyor. Kampanyayla moda sektörüne hakim olan, dünyanın kaynaklarını sömüren bir üretim anlayışından doğal olanı işleyen ve iyi bir gelecek için çaba sarf eden bir anlayışa geçilmesi gerektiğini vurguluyorlar. Bununla birlikte büyümeyi ve rekabeti temel alan sistemi kınıyor, markaların sürdürülebilirlik hedeflerini daha erken tarihlere çekmesini talep ediyorlar. Kreatif direktörlerin henüz buna bir dönüşü olmasa da ağırdan aldıkları sürdürülebilirlik sürecini hızlandırmaya ne kadar istekli olacakları koca bir soru işareti.&nbsp;<hr><h2>Tek taraflı temsil</h2>Son yıllarda, birçok marka eşit temsiliyet için defilelerinde ve koleksiyonlarında çeşitliliğe önem verir hâle geldi. Geçtiğimiz hafta ilk defa Versace podyumunda yer alan plus-size modellerden bahsetmiştik. Sektör bu alanda kadınlar için yavaş da olsa bir ilerleme kaydediyor, peki ya erkekler? Plus-size erkek modeller ne kadar karşımıza çıkıyor? Rihanna’nın markası <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmN2YyN2IxOTJiNTJlMDAwY2E1OGE4OCZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9NWYxYzMxOTRmY2E4ZGUwMDA5Njc2MGY1JnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5kYXplZGRpZ2l0YWwuY29tJTI1MkZTYXZhZ2UteC1GZW50eQ=="">Savage x Fenty</a> bu konuda harekete geçenler arasında.&nbsp;Çeşitlilik önemli: Rihanna’nın 2017’de kurduğu, defileleriyle ilgi çeken markası <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://link.apostonews.com/click?uri=aHR0cHM6Ly9saW5rLmFwb3N0b25ld3MuY29tL2NsaWNrP3N0b3J5PTVmN2YyN2IxOTJiNTJlMDAwY2E1OGE4OCZ1c2VyPTVlYjU0M2NmNzA2NDk0MjU1ZWNmNmE4MCZhdXRob3I9NWYxYzMxOTRmY2E4ZGUwMDA5Njc2MGY1JnVybD1odHRwcyUyNTNBJTI1MkYlMjUyRnd3dy5kYXplZGRpZ2l0YWwuY29tJTI1MkZTYXZhZ2UteC1GZW50eQ=="">Savage x Fenty</a>, çeşitliliği kucaklayan yaklaşımıyla da öne çıkıyor. Podyumda ağırladığı modelleriyle bunun altını çizen marka şimdi spot ışığını erkeklere tutuyor. Markanın yeni satışa çıkan erkek kapsül koleksiyonu kapsamında yer verdiği plus-size modeller tüketicilerden aldığı yorumlarla farklı vücut tiplerinin sektörde temsiliyet problemi yaşadığının bir kez daha altını çizmiş oldu.&nbsp;“Erkek dediğin”: Yine bu sektör tarafından idealleştirilen kadın bedenini şimdilerde aşmaya ve her kadın figürünü yeterince temsil etmeye odaklanan moda sektörü, erkekleri bu konuda kapı dışarı bırakıyor. Kadınlar kadar olmasa da idealize edilen erkek bedeninin de büyük bir baskı ve özgüven problemi yarattığı bir gerçek. Bu soruna en az kadınların yaşadığı sorunlar kadar ışık tutulması ve erkeklerin “eşit temsiliyet” meselesine dâhil edilmeleri etik ve adil bir moda sektörü için büyük önem taşıyor.

Angst

Eşit temsiliyet ve sürdürülebilirlik adımları 

Moda sektörüne "şimdi, hemen" harekete geç çağrısı

• Modası geçmiş moda takviminden vazgeçen büyük moda evlerinin sayısı ikiye <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://edition.cnn.com/style/article/gucci-fashion-calendar/index.html">çıktı</a>. Gucci'nin kreatif direktörü Alessandro Michele Instagram üzerinden yaptığı <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.instagram.com/p/CAkszCYpBJV/?utm_source=ig_embed">açıklama</a> ile markanın koleksiyon sayısının beşten ikiye düşeceğini duyurdu.&nbsp;<ul><li>Bir adım geriden: Önümüzdeki eylülde düzenlenecek Paris Moda Haftası'na katılmama kararı alan Saint Laurent (YSL), 2020 moda takvimini de tamamıyla rafa kaldırdı. Diğer bir deyişle Paris merkezli moda evinin imza niteliğindeki Eyfel Kulesi defilelerini bir süre <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.harpersbazaar.com/fashion/designers/a32287525/saint-laurent-fashion-week-coronavirus/">izleyemeyebiliriz</a>. &nbsp;</li><li>Dilerseniz YSL'nin İlkbahar/Yaz 2020 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.youtube.com/watch?v=RwxyYras96k">defilesine</a> bir göz atabilirsiniz.</li></ul>

Aposto Gündem

<a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.instagram.com/vorgacan/?hl=tr">Vorga Can</a>• İçinden geldiğince giyinmek olumlu bir varlık eylemidir. Kıyafetler ise bu varlığı ifade etmek için oldukça güzel araçlardır. Benim varlığım genellikle takım elbisem ile <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.hugoboss.com/boss-men-matching-suits-with-shoes/">kombinleyeceğim</a> ayakkabılarıma takılıyor. Gucci'nin yaratıcı direktörü Alessandro Michele'inki ise bu yıl çocukluğun masumluğu ve peri masallarına takılmış....<ul><li>Ayrıntılar: Floransa merkezli moda evinin güz öncesi 2020 <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://vmagazine.com/slideshow/145378/guccis-pre-fall-2020-campaign-is-a-high-fashion-zoo/#slide3">kampanyası</a> ilhamını çocukluğun bir daha tekrarlanmayacak o özel dönemine dönüş arzusunu içinde barındırıyor. Kampanya ilginizi çektiyse <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.vogue.com/fashion-shows/pre-fall-2020/gucci/slideshow/collection">tasarımlara</a> ayrıca göz atabilirsiniz. &nbsp;</li></ul><figure class="image"><img src="https://images.aposto.com/images-2020-05-01T11:01:20.475Z.jpeg" alt="gucci"><figcaption>Gucci - Alasdair McLellan</figcaption></figure>

Şüphesiz, Covid-19 salgınının birçok sektörde olduğu gibi kreatif endüstrilerde de kurulu düzeni sorgulatan etkileri oldu. Yankıları hâlâ devam eden bu etkileri somut olarak gözlemleyebildiğimiz sektörlerden biri de sarsılan moda dünyası. Gucci, kreatif direktörü Alessandro Michele’in “Sessizlikten Notlar” günlük yazılarından “Yeni Kreatif Evren” başlıklı notu aracılığı ile sektörün dayattığı moda takvimine uymayacağı mesajını <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.dezeen.com/2020/05/29/gucci-seasonless-fashion-news/">iletti</a>. Chanel, 2020/21 Cruise koleksiyonunun tanıtım kampanyasını 8 Haziran’da sosyal medya kanalları aracılığıyla dijital ortamda <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.youtube.com/watch?v=KfpwaTdEcAI">başlattı</a>. Salgın nedeniyle atık hâline dönüşme ihtimali olan stok problemi ise moda dünyasında sürdürülebilirlik kavramlarının daha fazla sorgulanmasına neden oldu.&nbsp;<ul><li>Güzellik algısı:&nbsp;Şimdilerde inanması ne kadar güç olsa da,&nbsp;1800’lü yıllarda tüberküloz hastası olan insanların dış görünüşünün romantik tasvirine dayalı ince siluet, soluk ten rengi, al yanaklar ve parlayan dudak ve gözler, o yılların güzellik kavramı ile bağdaşıyor. Hatta tüberkülozun çok düşünmekten, fazla dans etmekten ve aşırı hırstan kaynaklandığına ve bu hastalıktan üst sınıfların etkilendiğine dair olan inançtan kaynaklı olarak insanların tüberküloz hastası görünümüne sahip olmaya çalıştığına inanılıyor. Dolayısıyla inceliği ortaya çıkaran yüksek belli elbiseler, yüzlerin soluk, dudakların ise renkli tonlarda boyanması moda oluyor. &nbsp;</li><li>Hastalığın bıraktığı izlerin saklanması:&nbsp;17. ve 18. yüzyıl Avrupa’sında geçen dönem filmlerinde kullanılan peruklar hatırlanacaktır. Peruklar, kelliğin gizlenmesinin ötesinde cinsel yollarla bulaşan ve özellikle 16. yüzyılın sonlarında Avrupa’da yayılan frengi hastalığının bıraktığı izlerden olan bölgesel saç dökülmesinin saklanması için de kullanılıyormuş. 16. yüzyıl kadınlarının tebeşir beyazı renginde yüzlerinin dikkat çektiği resimlere gidelim şimdi de. Oldukça beyaz yüz, üst sınıfı işaret etmesinin ötesinde, çiçek hastalığının oluşturduğu izleri kapatmak için kullanılan makyajdan kaynaklanıyordu. 1562 yılında çiçek hastalığına yakalanan ve yüzündeki hastalığın izlerini bu şekilde kapatan Kraliçe I. Elizabeth’in bembeyaz yüzü, kraliçenin portrelerinde ve hatta Margot Robbie’nin kendisini canlandırdığı “İskoçya Kraliçesi Mary” filminde görülebilir. &nbsp;</li><li>Aksesuarlar:&nbsp;Bugünü de geçmişi de düşündüğümüzde salgın hastalıklar dendiğinde ilk akla gelecek aksesuarlardan biri maske olacaktır. Venedik Karnavalı’na katılanlar veya Venedik maskelerinin tarihine inenler bu ihtişamlı maskelerin arkasında yatan hikâyeleri bilirler. Geleneksel Venedik maskelerinden Dottore Peste’nin kuş gagasını andıran uzun burun kısmının amaçlarından biri 1300’lü yılların ortasında Venedik şehrini yıkıcı bir şekilde vuran veba salgınında doktorlar ile hastalar arasındaki mesafeyi korumaktı. 1800’lü yıllarda elit sınıfın dışardaki salgın hastalıklara karşı korunmak amaçlı yanlarına almadan asla dışarı çıkmayacağı bir diğer aksesuar ise eldivendi. Women’s Wear Daily gazetesinin arşivlerine göz attığımızda ise, Birinci Dünya Savaşı sonrasında dünyayı etkisine alan İspanyol Gribi döneminde gribe karşı koruma amaçlı geniş çerçeveli şapkalar ve bu şapkalardan sarkan peçe ve tülün oldukça moda olduğunu görüyoruz. &nbsp;</li><li>Stil:&nbsp;Victoria Dönemi’nde uzun eteklerin hastalıkları taşıdığına inanılması, 20. yüzyıl kadınlarının eteğin yerlere uzanan paçalarını kaldırmak için saplı tokalar kullanmasına neden oldu. 1920’lerde eteklerin dizlere kadar kısalmasının arkasında birçok neden sıralanabilir ancak salgın hastalıkların da bu nedenler arasında olma ihtimali dikkat çekici. Kısalan etekler ise ayakkabıların daha özenle seçilmesini ve önemli bir stil parçası hâline dönüşmesini desteklemiş görünüyor. &nbsp;</li><li>Günümüz moda dünyası salgın sonrasında, Kraliçe I. Elizabeth’in güzelliğini gücünün bir parçası olarak gördüğü ve çiçek hastalığı izlerini kurşun içeren maskelerle kapattığı veya Madeleine Vionnet’in savaş ve salgın nedeniyle moda dünyasından çekilmek durumunda kaldığı dönemlerden teknolojik açıdan mutlaka farklı olacaktır. Yine de bugün, Kraliçe I. Elizabeth veya Madeleine Vionnet’e Covid-19 sonrası moda dünyasını nasıl gördüklerini sormak istemez miydik?</li></ul>

Alessandro Michele ile ilgili hikayeler