Rapor Türkiye İçin Ne Söylüyor?

Raporda Türkiye’yle ilgili verilere baktığımızda ilk önemli veri haber kaynakları kısmından geliyor. Her ne internet genel olarak en büyük haber kaynağı olmaya devam etse de ülkemizde sosyal medya öncelikli haber kaynağı olarak görülme gücünü yitirmeye başlamış durumda. Sosyal medya platformlarının giderek kendisini haberlerden uzaklaştırmasının etkisini ülkemizde de net bir şekilde görmeye başlıyoruz. Ancak dijital haberciliğin ülkemizde kendisini 2010’lu yılların modeline sıkıştırmış olması sebebiyle bu dönüşümden asıl faydalanan televizyon haberciliği oluyor. Dört yıllık bir aranın ardından televizyon ikinci sıraya çıkmış durumda.

Sosyal medya konusundaki genel veriler de bu dönüşümün bir diğer işareti. Hem Facebook hem de X, haber tüketimi için kullanan kişi sayısında düşüş yaşıyor. TikTok henüz bu alanda yeterince yükselememiş gibi görünse de ankete katılanların %83’ünün haftada en az bir kez kısa video formatında haber tükettiğini söylemiş olması Instagram ile birlikte yükselmeye devam edeceklerinin bir işareti. Ancak bu gidişatı avantaja çevirmek istiyorsanız geçmişteki “pivot to video” hatasına düşmemeniz ve daha stratejik davranmanız gerekiyor. Sadece o platformlarda insanlara ulaşmaya değil, onlarla platform dışında da bir ilişki kurmaya çalışmalısınız.

Son olarak Türkiye’yle ilgili dikkat çekici veriler haber markalarıyla olan ilişki kısmından geliyor. Genel olarak ülkemizdeki haber kurumlarının büyük bir kısmı hem kullanım sıklığı hem de güvenilirlik konusunda belirli bir ortalamanın içerisinde. Ancak iki marka tamamen uç örnek olarak karşımıza çıkıyor. En negatif kısımda A Haber (ve ilişkili markaları) hem seçilen markalar içerisinde en az düzenli okuru olanlar hem de %35 ile en az güvenilen isim. Diğer uçta ise hem geleneksel hem de çevrimiçi medyada en çok okunan olan, hem de %60 ile en çok güvenilen NOW TV var. Sadece 2000 internet kullanıcısıyla yapılan bu çalışmadan çok büyük bir anlam çıkarmak zor olabilir ama diğer bütün isimlere kıyasla bu iki markanın bu şekilde öne çıkıyor olması üzerine çalışmaya değer bir durum olduğunun işareti.