MIDiA Research’ün hazırladığı yeni bir rapor viral şarkılara odaklanıyor. Rapora göre sanatçılar sosyal medya sayesinde yeniden gündeme geliyor, yani viral oluyor ama viral olmanın sanatçıların diğer şarkılarına uzun vadeli bir hayran kitlesi getirmesine çok nadir rastlanıyor.

Yazı: Eda Solmaz

Ağustos ayında düzenlenen Soundgarden Festivali’ndeyim. Birazdan sahneye Empire Of The Sun çıkacak. 2000’li yılların sonuna doğru herhangi bir indie partisine gittiyseniz grubun We Are The People şarkısıyla mutlaka dans etmişsinizdir. 2008 çıkışlı parça, yıllar sonra sosyal medyada yeniden viral oldu ve günümüz gençliğinin odağında. Festivale dönüyorum ve sadece bu şarkıyı bilen bir arkadaş grubunun yanındayım “Ne zaman bunu çalacaklar?” diyor yanımdaki kişi. O şarkı gelene kadar sohbetine devam ediyor. Grubun yeni şarkılarına dair çoğu kişinin hiçbir fikri yok.

Geçen yıl da Sophie Ellis-Bextor’ın 2002’de yayınlanan Murder on the Dancefloor şarkısı yeniden popüler oldu ve sanatçı İstanbul’da bir markanın özel davetinde sahne aldı. Karşısındaki kitle ise sadece bu şarkıya eşlik etti. Sanatçının bu yıl yayımlanan Perimenopop albümü ise Murder on the Dancefloor rüzgarına kapılıp gidemedi ve çok az dinlenme elde etti.

MIDiA Research’ün hazırladığı “All Eyes, No Ears: Why Virality is Not Building Fandom” (Tüm Gözler Üzerinde, Ama Kulaklar Değil: Neden Viral Olmak Yeni Hayranlar Getirmiyor?) başlıklı rapor da bunu gözler önüne seriyor. Evet, bu sanatçılar sosyal medya sayesinde yeniden gündeme geliyor, yani viral oluyor ama viral olmanın sanatçıların diğer şarkılarına uzun vadeli bir hayran kitlesi getirmesine çok nadir rastlanıyor.

Rapora göre müziği esas keşfettiğimiz yer YouTube. Katılımcıların %52’si müziği buradan bulduğunu söylüyor. %40’ı müzik dinleme platformlarında ve %37’si ise TikTok’ta yeni şarkılar keşfediyor. Raporda şu ayrıntı dikkat çekiyor:

“Hiçbir keşif kaynağı tek başına baskın değil, bu da tüketicilerin hayatlarının ne kadar karmaşık ve iç içe geçmiş olduğunu gösteriyor.”

YAZININ DEVAMI