Algoritmanın merhametine bırakılan her ilişki, yarın kesilebilir. Yani semt bizimken ev kira olmamalı, çok takipçili ünlü olmakla da avunmamalı. Bugün aslen kitlemizi platformlardan kendi mecralarımıza taşıma gücünü konuşmalıyız.

Yazı: Ümit Alan

Eskiden dergilerde bazı kişilik testleri yayımlanırdı. Örneğin, “Hangi Friends karakterisin?” diye bir soru sorulur ve bunu öğrenmek için testi yapmanız istenirdi. Nihayetinde seçtiğiniz şıkların ortalama puanına göre bir karaktere benzerdiniz.

Bu yazı da biraz öyle. Çünkü bu yazıya nasıl ulaştığınıza bağlı olarak, platformlardan “kaçış” meselesine bakışınız değişebilir: Aposto’nun bülteninden ya da doğrudan sitesinden geldiyseniz platform bağımlılığından birkaç adım uzaktasınızdır; içerik üreticileri sizin gibilerin varlığına güvenip daha cesur çıkışlar deneyebilir. Sosyal medyada tanıtımı görüp bağlantıya tıklayarak geldiyseniz platformları bir tür navigasyon gibi kullanıyorsunuzdur; bu da “hibrit” stratejilere alan açar. Ama yazıyı Instagram’daki özet görselleriyle sınırlı tükettiyseniz üreticiler platformlara bağımlı kalmaya devam edecektir.

Onlar da bunun sürdürülebilir olmadığını biliyor: Bu, ömür boyu çok da tekin olmayan bir ev sahibinin kiracısı olmak gibi.

Sürekli tetikte olmak ve amansız rekabet

Günümüzde sosyal medya üzerinden iş yapan etkileyici ve içerik üreticilerinin günlük rutininin en önemli parçası belli: Tetikte olmak. Çünkü siz gece uyurken bir şeyler değişmiş olabilir. Akışın mantığı, önerilerin dili, keşfin kuralları vb. Yani kısacası “algoritma” dediğimiz şeyin özü. Ve aniden şunu fark edebilirsiniz: On binlerce takipçiniz var ama paylaşımınız birkaç yüz kişiye anca ulaşıyor.

Çünkü hepimizin bildiği gibi platformlar artık çoğunlukla takip edilen hesapları değil, yapay zeka tarafından kullanıcının daha çok ilgisini çekeceğini düşündüğü paylaşımları öne çıkarıyor. Bunun da kuralları sürekli değişiyor. Özellikle 2024 sonu ve 2025 itibarıyla Instagram ve TikTok algoritmalarında yapılan güncellemeler, takipçi sayısı ile erişim arasındaki korelasyonu neredeyse tamamen kopardı.

• Üstelik üretken yapay zekayla birlikte, bir şeyler üretmek artık çok basit. Önceden farklı bir etkileyicinin yaratıcılığı veya dikkat çekme becerisiyle rekabet ederken artık AI Slop denilen çöp içerik seliyle de rekabet ediyorsunuz. Haliyle etkileşimler düşüyor.

Gartner daha 2023 sonlarında yayımladığı raporla, 2024 ve 2025 boyunca organik sosyal medya etkileşimlerinin önemli ölçüde düşeceğini, tüketicilerin %50’sinin etkileşim verme iştahının düşeceğini öngörmüştü.

Bu rekabetten yorulanlar arayışta

Bu rekabetten yorulanlar ve kendini daha güvende hissetmek isteyenler artık sosyal medyayı ya terk ediyor ya da tamamen buraya bağlı olmamanın yollarını arıyor.

Bu nedenle sosyal medyayı artık biraz broşür dağıtılan bir sokağa benzetebiliriz. Nihayetinde broşürü dağıtmak için o sokağa çıkmanız gerekiyor ama broşürü alanların da sizin o sokak üzerinde yer almayan dükkanınıza gelmesi şart.

YAZININ DEVAMI