Benzemez kimse ona: Tom Waits reklamcılara karşı
Türkiye’nin akreditasyon standartlarına uygun ilk deprem ve yangın test ve eğitim merkezi: Allianz Teknik Risk farkındalığı; "risk, riskin sonuçları ve bunlarla nasıl baş edileceği konularında güvenilebilir ve ulaşılabilir kaynaklardan elde edilen bilgilere sahip olma ve davranış biçimini kalıcı olarak değiştirebilme" olarak tanımlanıyor. Risk farkındalığı geliştirmenin yolu, gerçeğe yakın testlerden ve sürekli eğitimden geçiyor. Sürdürülebilirlik ve inovasyon gibi alanlarda sektörüne liderlik eden Allianz Türkiye; Türkiye'nin akreditasyon standartlarına uygun ilk deprem ve yangın test ve eğitim merkezi Allianz Teknik’le Türkiye’nin karşı karşıya olduğu deprem ve yangın risklerine yönelik bireysel, kurumsal ve toplumsal farkındalığı artırmayı hedefliyor. Allianz Teknik: Allianz Türkiye’nin kapılarını 2019 yılında açtığı deprem ve yangın test ve eğitim merkezi Allianz Teknik, Türkiye’nin karşı karşıya olduğu ilk 10 risk arasında yer alan deprem ve yangın konusunda toplumsal risk farkındalığını artırmaya yönelik çalışmalarına devam ediyor. İstanbul Beykoz’da bulunan Türk-Alman Üniversitesi kampüsü içine 5 milyon avro yatırımla inşa edilen ve 2019 yılından bu yana 2 bini aşkın misafir ağırlayan Allianz Teknik, Türkiye’nin akreditasyon standartlarına uygun ilk deprem ve yangın test ve eğitim merkezi olarak öne çıkıyor. Sahip olduğu teknik donanım ile Türkiye’de en yüksek doğrulukla deprem testi yapma kapasitesine sahip tek tesis olan Allianz Teknik’te uluslararası standartlarda yangın, deprem, taşımacılık ve otomotiv testleri gerçekleştirilebiliyor. Neler var? Spesifik test ihtiyaçlarını karşılayabilen laboratuvarlarıyla yılda 3 bin saatin üzerinde otomotiv ve deprem testi, 100’ün üzerinde yangına tepki testi yapılmasına olanak tanıyan Allianz Teknik; bugüne dek ancak yurt dışında yapılabilen testlerin Türkiye’de gerçekleştirilebilmesi için gerekli teknik altyapıyı sunuyor. Merkez; deprem laboratuvarı, deprem eğitim salonu, deprem simülasyonunun da olduğu konferans salonu, yangın simülasyon odası (EDOK) ve spray odası (yağmurlama sistemi aktivasyon odası), yangın eğitim salonu gibi bölümlerden oluşuyor. Deprem ve yangın tehlikelerine karşı verilen test ve mühendislik hizmetleri ve uygulamalı ya da uzaktan eğitimler aracılığıyla risk farkındalığının artırılmasını amaçlayan tesiste profesyonel risk danışmanlığı hizmeti de veriliyor. Aynı zamanda bir eğitim üssü olarak tasarlanan Allianz Teknik bünyesinde sertifikasyon ve eğitim programlarının yanı sıra çocuklar ve gençler için eğitimler planlanıyor, meslek kuruluşları ve üniversitelerle iş birlikleriyle özel sektöre ve kamuya nitelikli iş gücü yetiştirilmesine katkı sağlanıyor ve akademik çalışmalara destek veriliyor. Geçtiğimiz yıl yedincisi düzenlenen “Sürdürülebilir İş Ödülleri” kapsamında “İş Birliği – B2B” kategorisinin kazananı olan Allianz Teknik; Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri’nden “insana yakışır iş ve ekonomik büyüme” ile “sürdürülebilir şehir ve yaşam alanları” maddelerine doğrudan katkıda bulunduğunu ispatlıyor. Bugüne dek Koç Holding, Turkcell, Yapı Kredi Bankası, Okan Üniversitesi, Bahçeşehir Üniversitesi, Türk-Alman Üniversitesi, ASİAD, TEKSADER, Türkiye Sigortalar Birliği ve İBB gibi 20’nin üzerinde kurulum ve kuruluştan bini aşkın kişiye eğitim verilen Allianz Teknik’i bu bağlantıdaki sanal tur aracılığıyla gezebilirsiniz. Allianz Türkiye: 70’ten fazla ülkede 150 bini aşkın çalışanıyla 100 milyonun üzerinde müşterisine hizmet veren dünyanın en güçlü sigorta ve finans topluluklarından Allianz, Türkiye’de Euler Hermes, Allianz Partners ve Allianz Türkiye ile faaliyet gösteriyor. Sektöre müşteri deneyimi, çalışan bağlılığı, çeviklik, dijitalleşme, sürdürülebilirlik ve inovasyon gibi alanlarda liderlik eden Allianz Türkiye, 2020 yılındaki başarısını bugün yaklaşık 2 bin 500 çalışanı, 12 bölge müdürlüğü, 4 bin acentesi, bin 800 banka şube kanalı ve 6 bin 700 anlaşmalı kurumuyla 81 ilde 5,7 milyonu aşkın müşterisiyle, “Allianz Seninle” mottosuyla paylaşıyor.
Daha fazlasını öğren →
Aposto GündemHer sabah 06.30'da 5 dakikalık gündem özeti e-posta kutunda. Piyasalar, ekonomi, iş dünyası, politika, teknoloji ve hafta sonu ekleri; kısa, yalın, öz bir şekilde.
İlham alınan sanatçıların şarkılarından bir sonraki neslin şarkılarına sızan melodiler; bugünün koşullarıyla yeniden yaratılmak istenen eski sound’lar; saygı duruşuyla kopyalama arasındaki çizgiye takılıp düşenler ve her şeyi kitabına göre yapmaya çalışsa da müzik endüstrisi içindeki canavarlara yem olanlar… Telif savaşlarında bu hafta Tom Waits’in sesini reklamcılardan korumak için verdiği mücadele var.
Bir dinleyicisinin “Üç gün uykusuz kaldıktan sonra bir gece çeyrek galon burbon ve bir paket sigara içip üstüne bir paket de jilet yutmuş gibi” diye tanımladığı derin ve çatallı sesi, Tom Waits’in alametifarikası. Waits, markaların bu sesten kâr etmesini engellemeye kararlı. 1981’de bir köpek maması reklamını seslendiren sanatçı, daha sonra pişman olmuş ve aynı hatayı tekrarlamamayı aklına koymuş. “Kendi sesini keşfetmek ve seni eşsiz yapan niteliklerin karışımını bulmak, bir sanatçının yolculuğunun parçası. Bu tıpkı yüzün gibi, kimliğin gibi,” diyor ve ekliyor, “Birinin gösteri için sesimi taklit etmesi sorun değil, bundan keyif alıyorum. Sesi yaratıcı bir öğe olarak kullanan insanlarla, sigara ve iç çamaşırı satan insanlar arasında bir ayrım yapıyorum. Burada büyük bir fark var ve hepimiz bu farkı biliyoruz.”
Waits, 1988’de Los Angeles’ta katıldığı bir radyo programının reklam kuşağında, Frito-Lay’in SalsaRio Doritos cipsi için hazırladığı reklamı duyuyor ve reklamdaki sesin kendi sesine olan müthiş benzerliği karşısında şaşkınlığa düşüyor. Reklamdaki ses, Tom Waits taklidiyle bilinen Dallaslı müzisyen Stephen Carter’a ait. Waits, reklamdaki sesin kendisine ait olduğunun düşünüleceğini öne sürerek, Frito-Lay’e dava açıyor. Sanatçının kendisiyle özdeşleşen, belirgin ses rengi üzerinde hak sahibi olduğunu iddia eden avukatları, Bette Midler ve Ford Motor Company arasındaki bir davaya atıfta bulunuyor. Ford’un reklam ajansından gelen teklifi geri çeviren Midler, ajansın reklamda kendisini taklit eden bir oyuncuyu oynatması üzerine şirkete dava açıyor ve kazanıyor. Tom Waits’in davası da Midler’ınki gibi zaferle sonuçlanıyor ve Frito-Lay, sanatçıya 2,5 milyon dolar tazminat ödüyor.
Frito-Lay davası yeterince yankı bulmamış olacak ki, Audi ve Opel de aynı hatayı yapıyor. Audi’nin İspanya, Opel’in Almanya’da yayımlanacak reklamları için ajanslar önce Tom Waits’e teklif getiriyor; reddedilince de sesi ona benzeyen şarkıcılarla çalışıyor. Tahmin edeceğiniz gibi ikisi de açılan davaları kaybediyor. Waits’in Heartattack and Vine şarkısını kullanmak isteyen Levi’s ise, daha kıvrak bir manevrayla, şarkının başka bir sanatçının cover’ladığı ve lisans sahibi olduğu versiyonunu tercih ediyor. Marka, tazminat ödemekten kurtulsa da Waits’in girişimleri sonucu Billboard Dergisi’nde tam sayfa bir özür mektubu yayımlamak zorunda kalıyor.
Tom Waits, reklamların kendi şarkıları için “doğal olmayan” bir kullanım alanı olduğunu düşünüyor. “Bu, yüzüme inek memesi dikilmesi gibi bir şey. Acı verici ve küçük düşürücü.” Waits’in şarkılarına verdiği değer, onları neredeyse kendi iradelerine sahip varlıklar olarak görüşü, şu cümlelerinde açığa çıkıyor; “Bazen bir şarkı, bir anda çıkagelir. Diğer zamanlarda şarkıyı birkaç gün kovalarsınız ve elinize hiçbir şey geçmez. Sonra onları bulduğunuz yerden geri getirmeniz gerekir ve bazen sizden kaçarlar. Bazen ölürler. Bazen önce hastalanıp sonra ölürler. Bazen onlar sizi öldürür… Şarkılar ilginç, küçük, duygusal veri araçlarıdır ve onları bir bagel gibi cebinizde taşırsınız.”
Bu yazı 12 Şubat 2021 tarihinde Duende'de yayımlanmıştır.
Kaydet
Okuma listesine ekle
Paylaş
Aposto GündemHer sabah 06.30'da 5 dakikalık gündem özeti e-posta kutunda. Piyasalar, ekonomi, iş dünyası, politika, teknoloji ve hafta sonu ekleri; kısa, yalın, öz bir şekilde.
İLGİLİ BAŞLIKLAR
NEREDE YAYIMLANDI?
Hafta sonu gündemi: İstanbul'un itiraz mekânları, Tom Waits'in telif savaşları, farklı jenerasyonların alışveriş alışkanlıkları
27 Şub 2021
YAZARLAR
Artemis Günebakanlı
Duende müzik yazarı
Aposto Gündem
Her sabah 06.30'da 5 dakikalık gündem özeti e-posta kutunda. Piyasalar, ekonomi, iş dünyası, politika, teknoloji ve hafta sonu ekleri; kısa, yalın, öz bir şekilde.
İLGİLİ OKUMALAR